一、为你的浏览器选购时装（论文文献综述）
周莹[1]（2020）在《网络新闻标题的多角度研究 ——以“今日头条”为例》文中研究表明新闻标题是人们接触新闻的第一窗口。随着互联网的迅速发展,网络新闻愈发成为了人们获取新闻信息最便捷快速的渠道。其中,“今日头条”作为当代在线用户数量最多的门户网站,在传播新闻方面的作用尤为突出。本文利用爬虫技术抓取了2019年3月至2019年5月的今日头条客户端新闻标题作为研究语料。分别从词汇、语法、修辞、语用等角度对其进行分析。在词汇方面,统计了今日头条新闻标题中的高频词,分类分析后我们发现标题中名词、动词使用最为广泛。在语法方面,新闻标题主要有单句式、组合式、成分缺省式这三类句型结构,在句类的选择上,以陈述句和疑问句为主。在修辞方面,从标题的词语层面的修辞、辞格层面的修辞这两个部分对新闻标题的修辞策略进行探讨。最后,从语用角度结合关联理论具体分析语料,我们发现标题创作是制作者和读者之间的一种交际,关键在于激发读者结合语境取得最佳关联。
李梦婷[2]（2020）在《CP郑州市分公司集邮产品营销方案设计》文中提出党的十八大以来,各级纪检监察机关把落实中央八项规定精神、纠正“四风”作为重要政治任务,高端集邮文化礼品市场遭受冷遇。第三次清理整顿各类交易场所部际联席会议的召开,邮币卡电子盘市场受挫。互联网的渗透令人们拥有更多的选择,新技术颠覆了行业的发展,但是集邮产业近年来几乎置身事外。原本的全民集邮热到如今的市场萎缩与边缘化,不禁令人忧虑集邮产业的未来。在此背景下,营销策略的实施势在必行,CP郑州市分公司集邮产品营销方案的实施将大幅提升集邮业务收入,扩大集邮品牌的影响力,保证集邮产业健康发展,同时对其他省、市分公司与同行业具有借鉴意义。论文基于STP框架,采用问卷调查法与在线焦点小组访谈法对郑州市收藏市场进行调研,调研数据与CP郑州市分公司内部新邮预定数据交叉分析,确定目标市场为Z世代收藏市场,集邮品牌定位为友善的国风收藏社区,集邮产品的价值主张是优质同价。CP郑州市分公司以社交为核心,以基于本地化的线上与线下的社交场景搭建、高质量的原创国风产品、具有探索性与个性化的收藏方式作为品牌为目标群体提供的利益组合,为将品牌定位战略传递给组织内的每一个人,指导其语言和行动,CP郑州市分公司建构品牌定位靶盘。在营销策略制定部分,基于7ps营销理论,运用虚拟社群营销策略模型、上瘾模型、5A模型贯穿于集邮产品的营销策略制定全程,策略包括:推广专题集邮的收藏方式;与国内文创品牌联名开发集邮周边产品;通过线上、线下渠道的整合与拓展,为近场消费者提供一站式的本地化消费体验;建立垂直虚拟社群,积累品牌自有流量;运用场景营销模式,与消费者重新建立连接,引导用户行为等。最后使用5A模型对营销全过程实现控制与调整,采用后台监测与社群聆听策略,最大限度的干预用户路径的闭环运作。与此同时,强调方案在人员与资金、组织与制度、信息与技术的保障及财务、风险与营销效果的控制,最终实现中国集邮品牌的复兴、集邮队伍的建设与CP郑州市分公司收入的跨越式提升。
贺咏柳[3]（2016）在《Language Abstraction in Weibo Advertisements》文中研究表明本文以语言范畴模型（Linguistic Category Model,简称LCM）为理论依据,该理论是由Semin与Fiedler（1988）提出的社会心理语言学理论框架,旨在以此揭示人际交往语言的系统性抽象特征。文较为详尽地调查了465篇不同类别中文微博广告语言中五类“人际词汇”的抽象性特征及其分布规律,研究发现:1)IT及电器行业、旅游行业、食品与饮料行业、服饰行业这四类行业的微博广告,其语言抽象程度有显着差异,IT及电器行业微博广告的语言抽象程度高于平均水平;2)理性微博广告与感性微博广告,其语言抽象程度有显着差异,感性微博广告的语言抽象程度高于平均水平;3)产品类微博广告、品牌类微博广告、服务类微博广告,其语言抽象程度有显着差异,产品微博广告的语言抽象程度高于平均水平;4)女性微博广告与男性微博广告,其语言抽象程度有显着差异,女性微博广告的语言抽象程度高于平均水平。本文为国内学界第一篇运用LCM模型来研究中文微博广告语言抽象特征的文章,文章证明LCM完全适用于中文语境的研究,从而进一步检验了该理论的普世性特征。此外,本文首次提出了中文人际词汇的分类标准,记录了中文微博广告中的语言抽象程度的规律,为LCM在中文语境中的运用提供了可资借鉴的研究范式,并为中文广告语创作提供了新颖的社会心理语言学视角。
孙静[4]（2016）在《走向“胜利”的途中 ——中国电子游戏的角色政治》文中研究表明本文以国产电子游戏为研究对象,以游戏角色为切入点,探讨中国电子游戏中的角色政治。游戏角色是玩家得以在游戏世界中进行互动活动的媒介,是推动游戏世界故事发展的虚构实体,还是游戏知识产权的标志,是连接游戏设计者、玩家、游戏世界、游戏产业的重要意象。如此一来,游戏角色成为蕴含游戏微观权力关系的核心概念。在绪论中,本文首先讨论了电子游戏与角色政治的关系,解读了“电子游戏”、“游戏角色”及“角色政治”三个核心关键词。然后,笔者从历时及共时两个维度梳理并分析了国内外电子游戏研究文献,并以此为基础提出了本文在研究方法及研究对象上的创新之处,即以游戏角色切入,采用寓言式批评方法讨论电子游戏文化。最后一部分阐述了本文的研究思路和研究框架。第一章“国产游戏角色与角色政治”以电子游戏的类型为起点,追溯了角色扮演类游戏的起源与发展,继而分析了国产电子游戏角色的分类与刻板类型。最后,本章提出了一种阐释游戏角色的新方式,即寓言式游戏批评。通过这一游戏研究范式,电子游戏的角色政治得以呈现出来。第二章“《仙剑奇侠传》与闲逛者”聚焦中国风游戏《仙剑奇侠传》,首先考察了冒险游戏及中国风游戏两种游戏类型的起源其发展历程,阐述游戏世界是如何通过游戏符号和游戏叙事构建一个闲逛者的江湖的。继而,笔者把该游戏中的玩家角色李逍遥视作游戏世界中的闲逛者,将这一角色还原到20世纪90年代中国历史文化语境,以揭示出一个“闲逛者寓言”,即作为闲逛者的李逍遥以想象性的方式为中国游戏产业的从业者以及海峡两岸的游戏玩家提供了文化身份。最后,本章进一步阐释了闲逛者这一角色的角色政治,即一方面玩家通过李逍遥这一角色在身份上获得成功幻觉的驱动力,另一方面游戏又反过来围困着现代人的身份想象力。第三章“《新天龙八部》与旅行者”以网络游戏《新天龙八部》为个案,分析了国产大型多人在线角色扮演类游戏的核心特质,即以玄幻题材为主的“游戏大片”,阐述游戏世界是如何通过炫目的游戏符号和复杂的社交系统构建这个旅行者的江湖的。接着,笔者将这款游戏中的玩家角色视作游戏世界中的“旅行者”,并揭示出一个“旅行者寓言”,即这些游戏角色为玩家提供了一个在游戏奇观世界中旅行的机会,使其暂时性地逃离了日常生活,以想象性的方式征服了陌生世界。最后,本章进一步阐释了旅行者这一角色的角色政治,即一方面玩家通过《新天龙八部》的玩家角色在自我意识层面上获得主体化幻觉的驱动力,另一方面游戏又反过来围困着现代人的自我想象力。第四章“《找你妹》与缝合者”以手机游戏《找你妹》为个案,探讨了休闲游戏和解谜游戏这两种游戏类型的起源及发展,进一步分析了《找你妹》的核心游戏机制,并阐述该游戏是如何通过游戏机制和恶搞式的游戏符号来缝合这一碎片化空间的。笔者将《找你妹》中的玩家角色称之为游戏世界中的“缝合者”,结合当代中国大众文化中的糗文化思潮,以揭示出一个“缝合者寓言”,即作为缝合者的玩家角色为玩家提供了一个糗空间中的糗人身份,使其用自嘲和嘲笑他人的态度面对现实困窘,以碎片化的游戏方式缝合出一个完整的糗图景。最后,本章进一步阐释了缝合者这一角色的角色政治,即一方面玩家通过《找你妹》的玩家角色在能力层面上获得创造力幻觉的驱动力,另一方面游戏又反过来围困着现代人的能力想象力。第五章“橙光游戏与越轨者”以“橙光游戏”为核心,从游戏设计工具、互动游戏平台、轻度网页游戏和互动小说四个层面阐释“橙光游戏”的属性和内涵,将“橙光游戏”解读为一个可供玩家实践越轨行为的耽美空间,并采用跨媒体的视角追溯了耽美文化如何从一种小众亚文化发展成为中国的大众文化思潮的。笔者将“橙光游戏”中的玩家角色称之为游戏世界中的“越轨者”,从游戏产业和性别话语两个层面揭示出一个“越轨者寓言”,即“橙光游戏”角色不仅为女性提供了制作游戏的机会,而且还用男男爱情故事挑战着传统游戏中的异性恋话语和男性话语。最后,本章进一步阐释了越轨者这一角色的角色政治,即一方面玩家通过“橙光游戏”的玩家角色在社会位置的角度上获得支配力幻觉的驱动力,另一方面游戏又反过来围困着现代人的社会位置想象力。最后一部分为结论,通过以上文本分析,旨在提出一种游戏角色阐释范式,即从游戏角色的符号出发,结合游戏的形式分析,使用一种寓言式的游戏文化研究范式来关照游戏角色,以揭示游戏角色的历史现实经验,并阐明游戏的角色政治。虽然本文主要采用这一阐释范式来分析国产电子游戏,但寓言式的游戏文化研究方法同样可以推及到国外的游戏。
《电脑爱好者》编辑部[5]（2016）在《这是一场说走就走的旅行》文中进行了进一步梳理经历了春运的一番"折腾",不知大家是否感觉到随身的行李太累赘了?那就把笔记本电脑、移动硬盘之类的东西放下,让你的行李减减负吧。什么?笔记本电脑不能丢?还有很多事情需要在旅途中完成!没关系,本期我们就为大家提供多个远程互通方式,让你既能轻松出行,也能不误工作和与他人沟通。Let’S Go!
王呈敏[6]（2016）在《服饰类奢侈品牌的数字化营销研究》文中进行了进一步梳理伴随着中国经济持续稳定的飞速发展,消费者购买能力的提高,中国在全球的奢侈品消费份额也越来越大,加上在海外的消费,已经占据了三成以上的全球奢侈品市场总额,成为全球奢侈品消费大国。由于欧美的奢侈品消费群体有限,且趋向于平稳,而中国新晋的奢侈品消费群体数量庞大,具有很大的发展空间,故而中国市场对于奢侈品牌来说尤为重要。因目标消费群体的消费喜好、生活方式的变化加上科学技术的进步,奢侈品牌的发展策略应顺势作出调整。数字化营销概念近几年成为业内较为热议的话题,其内容涵盖广,形式灵活,契合了奢侈品牌全球化扩张的战略,为奢侈品牌提供了新的发展方式。因而研究奢侈品牌的数字化营销策略,尤其是针对我国市场的奢侈品牌数字化营销策略研究就具有时代意义与参考价值。本文首先对奢侈品市场现状做了深入的了解,就服饰类奢侈品牌在我国市场面临的问题有了一定认识,再对服饰类奢侈品营销策略、数字化营销理论进行解析,得出奢侈品牌的数字化营销必要性,进而搜集大量的国内外相关文献资料以及相关权威机构发布的最新数据,通过分析现有的服饰类知名奢侈品牌在数字营销领域案例中的优势及不足,结合前文对数字化营销的理解,针对服饰类奢侈品牌在中国市场以产品设计、消费者管理、零售终端体验、推广传播这四个方面给出数字化营销的建议。本文充分考虑了奢侈品牌营销的特性,以及消费者的个性化需求,以横向、纵向两个维度全面将数字化营销概念具象化。无论是直面消费者的服饰类奢侈产品、体验空间、增值服务等的横向方面还是对于服饰类奢侈品牌而言的产品设计、品牌推广、实际销售、售后服务等的纵向贯穿,都提出了数字化的营销建议。通过数字化手段实现了奢侈品牌推广、销售、服务的线上与线下融通,完成了消费者的线上线下导流。最终解决了论文拟运用当下新的营销方法,维持奢侈品牌在中国市场的老顾客及吸引新顾客的问题。本文中对服饰类奢侈品牌的数字化营销概念具象化理解具有一定的参照意义,案例实证的分析也为相关领域的后续研究提供了素材。
李倩[7]（2015）在《结构，行为还是绩效：我国新媒体产业发展研究》文中认为我国新媒体产业作为一种新生的产业形态,在短短二十年的发展时间里取得了斐然的成绩：一方面产业高速发展并快速向其他行业渗透；另一方面在“新常态”经济运行模式下,新媒体产业被列入国家支柱产业成为国家战略的重要组成部分。但新媒体产业自身发展一直缺乏系统的研究和指导工具,其经济行为的发生多是本能、自发、尝试性的,风险极高且易出现问题。本研究旨在通过对新媒体产业结构,行为和绩效之间的关系和逻辑的分析,在理论层面上找出指导我国新媒体产业发展的理论工具,并在实践层面为新媒体产业发展提供战略,策略建议。本研究选择了产业组织理论经典理论范式——哈佛学派SCP范式和芝加哥学派PCS范式做研究工具。开创于上世纪30-50年代的SCP理论范式作为正统的产业组织理论,以新古典学派的价格理论为基础,通过对美国九个主要传统产业进行深入实证研究,构建了（Structure）--市场行为（Conduct）--市场绩效（Performance）的分析框架。半世纪以来,SCP以及相关和修正观点,一直引导着美国产业的发展并为政府反垄断政策的制定提供重要指导。该理论及相关理论从上市80年代其进入中国后,各产业领域都曾出现一批研究成果,新媒体产业也不例外。但大部分成果并未对新媒体产业实践产生实质影响,更没有提出创新理论或方法论。究其原因,一方面是对西方理论权威的盲目迷信,假设西方理论先天的正确性,其研究目的看似是利用西方理论研究本国问题,实则只是变相找方法印证这些理论；另一方面是对中国新媒体产业的本质、特点、创新、发展、趋势等预估不足,尤其考虑到新媒体产业的多变性和复杂性,没有实践经验的学者确实有可能缺乏理论建构上的难度。鉴于此,本研究即便在确定对SCP理论使用的前提下,仍对该理论的研究适用性做了很大的保留。而研究结果证明了笔者的推断：运用哈佛SCP理论和芝加哥学派的PCS理论解释新媒体产业时,均出现了预热和结果不符合的情况。在此情况下,笔者调整了预设的研究思路和框架,一方面积极考察理论解释力不足的原因；另一方面,尝试对传统经典理论进行修正和补充。本研究的逻辑如下：第一部分做资料整理收集,基本了解我国新媒体产业研究目前的现状和不足,确定本研究目标对象的范畴,研究立足点,研究成果在理论和现实层面上的研究意义和价值,进而确定研究思路,框架,研究创新点和研究方法等。研究的第二部分对我们新媒体产业的整体现状,其结构,行为和绩效做了系统,全面的梳理；第三部分则指出传统产业理论在新研究对象情况下,解释力不足以及不足的原因；第四部分则提出新的研究范式并通过实际案例对范式进行推导；第五部分,用新的理论范式来检验新媒体产业的六大子行业,验证范式的合理性。在二零一五年政府工作报告中,李克强总理提出的“互联网+”战略将新媒体产业提升到国家战略层面,其将以互联网为底层平台的新媒体产业和传统产业结合起来,创造出一种新的产业生态,这种生态涉及消费互联网和产业互联网两个层面,是一种本质上的产业升级换代。在这种情况下,通过合理的理论,模型了解新媒体产业,知道其在行为,绩效,产业结构甚至和其他相关行业和传统行业的关系,并基于此为国家宏观政策和企业实际操作提供理论依据就当务之急。本研究的建构目的正是如此。
师悦[8]（2014）在《改革开放以来中国广告设计发展研究》文中进行了进一步梳理本文以改革开放至今为主要研究的时间段,以中国广告设计发展为核心,结合此间社会政治、经济、思想、文化、消费模式、审美风格、行业发展的变化等因素,对广告设计发展的动态演变过程进行研究,希望能藉此探寻中国广告设计的发展方向。第一章论述了社会变革影响广告设计的变化与兴衰。为了探寻改革开放以来广告设计高速发展的“前因”,本文开头回顾了20世纪初期“五四运动”后至改革开放初期广告设计发展基本状况。在这段历史时期内,中国社会的政治体制、经济制度都发生了极大的转变。社会变革也反映在广告设计中,广告设计经受了从兴盛到衰落,再到全面恢复的发展历程,其题材内容、表现形式、传播载体也随之产生变化。第二章研究了传统媒介发展推动广告设计的进步与提升。改革开放后电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒介广告得以繁荣发展。广告作品中艺术形式的地位得到提升,高于对商品功能及特点的表述,广告设计也更加注重创意、表现、形态等方面的审美需求。除四大传统媒介广告之外,户外广告、直邮广告、POP广告、电影广告的设计也充分发挥了其媒介特色。第三章是关于新媒介兴起促进广告设计的变革与创新。20世纪90年代后期新媒介广告快速崛起,与传统媒介广告相比,在传播机制以及设计理念方面存在明显差异,种类繁多的新媒介广告也让广告的创意与表现形式更为丰富。情境体验是新媒体广告独有的优势与特色,也是新媒介广告设计的未来发展趋势。传统媒介广告由于近年来受到新媒介广告的强烈冲击也积极求变,发挥自身具备的内容优势与新媒介技术相结合,推出了新型电视媒介、电子报刊杂志等全新广告媒介。虽然这些媒介上的广告设计与其他新媒介广告相比,并没有太多特色,但是传统媒介与新媒介融合共生的未来发展趋势,为广告设计的提升创造了条件。第四章综述观念更新带来广告设计的繁荣与多元,剖析了广告行业迅猛发展的同时产生的一系列广告现象。改革开放带来思想解放和观念更新,也引发了社会文化、消费结构、审美风格的变迁。从整体上看,广告设计朝着繁荣、多元的方向发展。广告设计发展是一个动态演变过程,处于变化的社会环境中,广告设计也在不断调整、提升以适应市场需求。通过对改革开放以来我国广告设计活动的梳理可以得出这样的结论:广告设计的发展水平与经济环境紧密相连:商品经济的繁荣让广告活动日益频繁,并实现广告设计水平的提升;同样广告设计水平的提高也有力刺激了消费者的购买欲望,增强其购买力,从而带动经济的发展,形成良性循环。纵观改革开放以来我国广告设计发展状况,广告设计创意诉求点从最初站在企业推销角度的直陈式到如今以“消费者为中心”的设计理念,体现出社会文化、居民消费模式以及审美风格的变更;广告设计从文字到图像,再到立体形态以及动态化、超链接等表现形式,是广告从二维平面到三维空间,再到多维空间的拓展;传统媒介在改革开放后的广告设计发展中起到了强有力的推动作用,新媒介的强势兴起对其造成一定冲击,但是两者的共生与融合是广告设计与传播发展的未来趋势。
黄慧[9]（2014）在《消费者信任的电商品牌模型构建研究》文中认为电子商务独特的性质和运行方式带来了用户最为关注的安全和信任问题。缺乏信任成为了用户参与电子商务活动的最大阻碍,因此,在电子商务环境中建立和维持信任对企业在市场中的发展和长期生存具有重要的现实意义。本文试图把信任的构建过程作为主要路线来进行分析和探索,并在信任构建的过程中通过寻找能影响消费者品牌信任构建的关键因素以及这些因素的影响强弱来探讨如何形成消费者的初始信任以及如何在过程中加强信任。文章首先对大量的定性和定量用户研究数据进行了搜集整理：通过利用文献综述来获取信任相关的理论研究依据；利用案例分析来迅速把握品牌价值和信任.构建的策略特点；利用自然观察法和问卷访谈来对消费者的购买行为、购买流程和购买决策的影响因素进行深入挖掘；利用焦点小组和专家访谈来进行目的式研究,并用以来获取更广泛研究的起点。其次,基于这些大量的研究发现了在构建电子商务信任过程中不可缺少的三个关键方面——品牌、设计和服务,并根据对这三个方面的具体分析和研究提出了在这些方面中能直接影响B2C电子商务信任的各个因素和具体的设计优化策略。再次,通过样本分析对各因素和消费者信任与购买意向之间相关性和有效性进行了检验和筛选,并针对B2C电子商务中典型的垂直类和综合类企业分别进行了实例验证和评估。最后,基于所有的这些研究结果,构成了一个有效构建B2C电子商务消费者信任的模型。本文的创新点是从用户和品牌管理者的双重视角出发,提出了一个更为创新的让电子商务企业基于品牌并利用设计来构建信任和传达品牌价值的方式。本文的研究结论将有利于电子商务企业更快速的建立信任,并将成为未来企业发展可持续性竞争优势的一种新手段。
杨松[10]（2014）在《免费经济学理论在企业经营中的运用研究 ——以互联网企业为例》文中进行了进一步梳理近年来,借助互联网的免费风潮,越来越多的企业加入了“免费”的行列。免费经济模式作为一种全新的经营模式,给传统的经营模式带来了巨大的冲击。由克里斯·安德森2008年正式提出的免费经济学理论进入了我们的视野,为企业在新的市场环境下经营活动的展开奠定了理论基础。免费经济学理论建立于互联网应用的基础之上,互联网使摩尔定律如虎添翼,不仅是技术复杂难度与成本成反比,还可以加上低到可以被忽略的边际成本。因为数字产品与传统产品不同,数字产品的成本结构具有特殊性。第一份数字产品生产的时候,一般都需要大量的成本投入用于技术开发或购买相关设备,但这种产品若一旦创造成功,借助互联网这种产品的传播和复制的速度就能使成本大幅度降低,而且随着这种数字产品的消费者数量的增加,完全有可能使产品的边际成本降到接近于零。数字产品与传统产品相比较,在运输、储存等各方面的成本可以忽略不计。产品在开发成功后只需要简单的复制就能够无限生产,从这个意义上看免费经济具有其合理性。克里斯·安德森将免费模式归纳整理为四种形态：一是“直接交叉补贴”,即消费者付费取得一项产品而获得另一项免费的产品,即所谓的“买一赠一”；二是“三方市场”,买方向卖方交易由第三方付款,大多数媒体采取这样的运营方式；三是“免费增值”,就是对初级消费者或短期消费者免费,对高级消费者或持续消费者实行付费制,这常见于互联网游戏以及各种互联网应用平台；四是“非金钱市场”,即企业提供免费的商品给消费者,但是消费者要给企业以关注或者好评,这常见于互联网上的资讯或者音乐网站。这四种看似没有带来任何利润的免费经济形态构成了免费经济学经营思想的主体。然而思想是通过实践而系统归纳的产物,在克里斯·安德森提出免费经济学理论以前,不等于企业经营中不存在免费经济的思想。而免费经济学又是时代的产物,随着时代和科技的发展而完善,企业经营中的思想也随着时代的发展而变化。理论上讲免费经济应该是不存在的,这要求企业在经营中核心思想就是成本转移。常见的主要有两种模式来实现使用者免费,一种是广告,一种是免费+付费（freemium）的模式,freemium是一个新的混合型英文单词,来源于"free"（免费）和"premium"（额外收费）的组合。免费经济也被认为是一种服务性质的经济形式,因为销售产品不是或不再是唯一的盈利方式,而是借助互联网“服务”向消费者提供整套服务,企业经营的利润来源可以发生在整个互联网的任何一个节点上,只要企业对消费者的使用行为判断准确,就有机会创造出同等的价值,甚至超越以传统经济模式销售产品的本身价值。从创新的观点来看免费经济,既是一种有创意经济,但同时是一种破坏式的创新。它打乱了传统经济理论的定价与获利规则,使产品与服务之间的界线不再明确。但是在本质上讲免费经济也是一种盈利方式,免费经济学在本质上反映的是全球经济体系方向上的转变,企业的经营行为日益朝向复杂化发展。企业面对如此变化,应该着眼于客户群、消费行为的分析研究,从而按消费者需求来开发新的高附加值产品。无论是哪一种形式的经营方式,都是在免费经济学的经营思想指导下,以免费的名义去实现盈利的目的。因为每增加一个消费者,企业所需担负的边际成本几乎可以忽略不计,而提供优质服务则会吸引更多的消费者,从而在更庞大的消费者群体中发展付费群体,或者赢取更多的广告收入。随着互联网上购物在我国的快速发展,互联网上的产品信息令人眼花缭乱,一种商品的真正重要的信息往往被互联网带来的海量产品信息所淹没。互联网上的消费者已经对越来越多的商品信息感觉麻木,注意力缺失,一般的商品信息已经很难吸引消费者,即使消费者对某一商品暂时关注了,也难以维持较长久的关注。企业必须对产品、广告、渠道、品牌、包装等各方面进行全方位地整体性设计改造,企业只有通过各种营销手段去打动消费者,才能最大限度地吸引消费者的注意力。在各种营销手段中,赠送和试用毫无疑问是最有效的一种。免费赠送,消除了消费者购买的犹豫,因而使得一件产品能够几乎没有障碍的送到消费者手中。试用也是最能让消费者直观的感受到产品功能质量的方式。对于那些品质上乘、功能实用的企业产品,可以通过免费营销迅速而持久地吸引消费者的注意力。目前电子商务在我国属于重点发展的新兴产业,在政策上鼓励电子商务产业的发展,不少地区为电子商务企业的落户在多个方面给予具体的政策支持。有的地区根据地区经济发展的需要,以建立电子商务示范基地的形式广泛招商,积极引进电子商务周边的各种产业项目,逐步完善整个电子商务产业链的建设,这对于国内企业开展免费营销无疑是政策上的巨大优惠。本文主要根据克里斯·安德森的免费经济学理论,结合我国企业经营实际情况,希望通过对免费经济学理论的研究分析,为企业找到一套具有创造性的经营思路。使国内企业运用免费经济学理论来改变经营思路,指导企业的经营方式,提高企业在新经济形势下的竞争能力。同时希望本研究能给我国经济理论体系的发展完善带来一些启示作用。
二、为你的浏览器选购时装（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、为你的浏览器选购时装（论文提纲范文）
（1）网络新闻标题的多角度研究 ——以“今日头条”为例（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题缘由 |
| 1.2 研究对象 |
| 1.3 研究现状与意义 |
| 1.3.1 研究现状 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 理论基础与研究方法 |
| 1.4.1 理论基础 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 语料来源 |
| 1.5.1 建立小型语料库 |
| 1.5.2 依据爬虫程序,滚动抓取标题 |
| 1.5.3 标题信息处理 |
| 第二章 网络新闻标题的词汇语法特点 |
| 2.1 网络新闻标题的词频特点 |
| 2.1.1 词频统计 |
| 2.1.2 词频分布分析 |
| 2.2 标题词汇的语义特点 |
| 第三章 网络新闻标题的语法特点 |
| 3.1 句法结构形式 |
| 3.1.1 单句式结构 |
| 3.1.2 组合式结构 |
| 3.1.3 成分缺省结构 |
| 3.2 句类特点 |
| 3.2.1 陈述句标题 |
| 3.2.2 疑问句标题 |
| 3.2.3 感叹句标题 |
| 3.2.4 祈使句标题 |
| 第四章 网络新闻标题的修辞 |
| 4.1 引言 |
| 4.2 网络新闻标题的修辞策略 |
| 4.2.1 词语修辞 |
| 4.2.2 辞格修辞 |
| 第五章 网络新闻标题的语用特点 |
| 5.1 关联理论与网络新闻标题 |
| 5.2 网络新闻标题的“明示—推理”交际 |
| 5.2.1 明示行为 |
| 5.2.2 推理过程 |
| 5.3 网络新闻标题的语境效应 |
| 5.3.1 认知语境假设 |
| 5.3.2 语境效果 |
| 5.4 网络新闻标题的最佳关联 |
| 第六章 结语 |
| 6.1 主要研究过程和结论 |
| 6.2 创新之处与不足 |
| 6.3 后续研究的设想 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（2）CP郑州市分公司集邮产品营销方案设计（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究的背景与意义 |
| 一 研究的背景 |
| 二 研究的意义 |
| 第二节 研究的内容与方法 |
| 一 研究内容 |
| 二 研究方法 |
| 第三节 论文创新与不足 |
| 一 论文的创新 |
| 二 论文的不足 |
| 第二章 CP郑州市分公司营销环境分析 |
| 第一节 CP郑州市分公司概况与集邮产品简介 |
| 一 CP郑州市分公司概况 |
| 二 CP郑州市分公司集邮产品简介 |
| 第二节 CP郑州市分公司宏观环境分析 |
| 一 政治环境分析 |
| 二 经济环境分析 |
| 三 社会环境分析 |
| 四 技术环境分析 |
| 第三节 CP郑州市分公司行业竞争环境分析 |
| 一 供应商的议价能力 |
| 二 购买者的议价能力 |
| 三 新进入者的威胁 |
| 四 替代品的威胁 |
| 五 同业竞争者的竞争程度 |
| 第三章 CP郑州市分公司集邮产品市场细分与定位 |
| 第一节 CP郑州市分公司集邮产品市场调研 |
| 一 郑州市消费者收藏行为调查问卷 |
| 二 Z世代收藏消费路径焦点小组访谈 |
| 第二节 CP郑州市分公司市场细分与目标市场选择 |
| 一 CP郑州市分公司市场细分 |
| 二 CP郑州市分公司目标市场选择 |
| 第三节 CP郑州市分公司市场定位 |
| 一 竞争性参考框架的确定 |
| 二 品牌定位的建立 |
| 第四章 CP郑州市分公司集邮产品的营销策略制定 |
| 第一节 产品创新策略 |
| 一 推广专题集邮的收藏方式 |
| 二 设计集邮周边联名款产品 |
| 第二节 价格多元策略 |
| 一 成本加成定价 |
| 二 感知价值定价 |
| 三 拍卖定价 |
| 第三节 渠道拓展策略 |
| 一 线上渠道拓展 |
| 二 线下渠道拓展 |
| 第四节 沟通互动策略 |
| 一 沟通平台的选择 |
| 二 沟通内容的确定 |
| 第五节 有形展示策略 |
| 一 线下场景体验 |
| 二 线上场景互动 |
| 第六节 人员维护策略 |
| 一 招聘与培训 |
| 二 考核与激励 |
| 第七节 过程控制策略 |
| 一 后台监测 |
| 二 社群聆听 |
| 第五章 CP郑州市分公司营销方案实施与控制 |
| 第一节 营销方案的实施步骤 |
| 一 营销节点规划 |
| 二 营销活动开展 |
| 第二节 营销方案的实施保障 |
| 一 组织与制度保障 |
| 二 人员与资金保障 |
| 三 信息与技术保障 |
| 第三节 营销方案的控制 |
| 一 财务与效果控制 |
| 二 风险控制 |
| 参考文献 |
| 附录 A 郑州市消费者收藏行为调查问卷 |
| 附录 B Z世代收藏品消费路径讨论指南 |
| 个人简历 |
| 致谢 |
（3）Language Abstraction in Weibo Advertisements（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| CHAPTER 1 INTRODUCTION |
| 1.1 Research Background |
| 1.2 Significance of the Research |
| 1.3 Research Aim |
| 1.4 Organization of the Study |
| CHAPTER 2 LITERATURE REVIEW |
| 2.1 The Linguistic Category Model (LCM) and Relevant Studies |
| 2.1.1 Introduction to the Linguistic Category Model (LCM) |
| 2.1.2 Classification Criteria of the Linguistic Category Model (LCM) |
| 2.1.3 Relevant Studies Based on the Linguistic Category Model (LCM) |
| 2.2 Advertising Language Studies |
| 2.2.1 Relevant Overseas Advertising Language Studies |
| 2.2.2 Relevant Domestic Advertising Language Studies |
| 2.3 Conclusion |
| CHAPTER 3 AN ADAPATED LCM |
| 3.1 Problems Encountered in Identifying Chinese Interpersonal Words |
| 3.1.1 Problems in Identifying Chinese Interpersonal Words |
| 3.1.2 Problems in Identifying Adjectives under the LCM |
| 3.1.3 Problems in Indentifying Chinese SAV |
| 3.1.4 Other Problems in Identifying Chinese Interpersonal Words |
| 3.2 Criteria for Classifying Chinese Interpersonal Words |
| 3.2.1 Criteria for Separating Chinese DAV from the IAVs and the IAVsfrom the SVs |
| 3.2.2 General Criteria for Classifying Chinese Interpersonal Words |
| 3.3 Research Rationale |
| 3.4 Conclusion |
| CHAPTER 4 METHODOLOGY |
| 4.1 Sampling Procedure |
| 4.2 Text Labeling Method |
| 4.3 Category Coding and Abstractness Calculation Method |
| 4.4 Data Analysis Methods |
| 4.4.1 Methods for Analyzing Language Abstraction Pattern |
| 4.4.2 Methods for Analyzing the Frequent Interpersonal Words |
| 4.5 Overalll Statistics |
| 4.6 Conclusion |
| CHAPTER 5 FINDINGS AND DISCUSSIONS |
| 5.1 Language Abstraction Pattern in Different Types of Advertisements |
| 5.1.1 Language Abstraction in Different Industries’ Advertisements |
| 5.1.2 Language Abstraction across Different Advertising AppealStrategies |
| 5.1.3 Language Abstraction across Different Promotion Objects |
| 5.1.4 Language Abstraction in Advertisements with Different TargetGender |
| 5.2 An Overview of the Frequent Interpersonal Words in the Collected File |
| 5.3 Discussion |
| 5.3.1 Insights into Language Abstraction in Chinese WeiboAdvertisements |
| 5.3.2 Insights into Language Abstraction and Advertisement Design |
| 5.4 Conclusion |
| CHAPTER 6 CONCLUSION |
| 6.1 Major Findings |
| 6.2 Limitations and Suggestions for Future Studies |
| BIBLIOGRAPHY |
| ACKNOWLEDGEMENTS |
| APPENDIX A |
| 个人简历、在学期间的学术论文与研究成果 |
（4）走向“胜利”的途中 ——中国电子游戏的角色政治（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 电子游戏与角色政治 |
| 第二节 国内外研究综述 |
| 第三节 研究思路 |
| 第一章 国产游戏角色与角色政治 |
| 第一节 国产游戏的类型 |
| 第二节 国产游戏角色的类型 |
| 第三节 游戏角色政治的阐释范式 |
| 第二章 《仙剑奇侠传》与闲逛者 |
| 第一节 《仙剑奇侠传》与中国风游戏 |
| 第二节 中国风冒险游戏：闲逛者的江湖 |
| 第三节 李逍遥：游戏世界中的闲逛者 |
| 第四节 闲逛者政治与身份想象力 |
| 第三章 《新天龙八部》与旅行者 |
| 第一节 《新天龙八部》与网络游戏大片 |
| 第二节 中国风玄幻游戏：旅行者的江湖 |
| 第三节 消费化的玩家：游戏世界中的旅行者 |
| 第四节 旅行者政治与自我想象力 |
| 第四章 《找你妹》与缝合者 |
| 第一节 《找你妹》与休闲解谜游戏 |
| 第二节 移动的碎片：缝合者的糗空间 |
| 第三节 《找你妹》的糗角色：游戏世界的缝合者 |
| 第四节 缝合者政治与能力想象力 |
| 第五章 橙光游戏与越轨者 |
| 第一节 橙光游戏与参与式电子游戏 |
| 第二节 耽美游戏：越轨者的狂欢空间 |
| 第三节 橙光用户：游戏圈的越轨者 |
| 第四节 越轨者政治与社会位置想象力 |
| 第六章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 |
（6）服饰类奢侈品牌的数字化营销研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及内容 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究对象 |
| 1.1.3 内容结构框架 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 论文的创新点及难点 |
| 1.3.1 论文创新点 |
| 1.3.2 论文拟解决问题及难点 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究步骤 |
| 1.6 本章小结 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 服饰类奢侈品牌营销的相关研究综述 |
| 2.1.1 奢侈品牌的市场策略综述 |
| 2.1.2 奢侈品牌的产品策略综述 |
| 2.1.3 奢侈品牌的渠道策略综述 |
| 2.1.4 奢侈品牌的传播策略综述 |
| 2.2 数字化营销的相关研究综述 |
| 2.2.1 数字化营销概念 |
| 2.2.2 数字化营销的研究现状 |
| 2.2.3 数字化营销的使用工具 |
| 2.3 服饰类奢侈品牌的数字化营销相关研究综述 |
| 2.3.1 数字化营销于奢侈品牌的适用性综述 |
| 2.3.2 奢侈品牌数字化营销的形式综述 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 服饰类奢侈品牌数字化营销的案例研究 |
| 3.1 不同类型的服饰类奢侈品牌数字化营销案例分析 |
| 3.1.1 产品设计的数字化营销——以老牌时装屋奢侈品牌为例 |
| 3.1.2 零售终端的数字化营销——以奢侈品集团型的奢侈品牌为例 |
| 3.1.3 品牌推广的数字化营销——以家族式独立运营的奢侈品牌为例 |
| 3.1.4 品牌推广的数字化营销——以“大众化”的奢侈品牌为例 |
| 3.2 最早实行数字化营销的BURBERRY案例分析 |
| 3.2.1 BURBERRY的数字化营销案例 |
| 3.2.2 BURBERRY案例小结 |
| 3.3 执行面最广的数字化营销LOUIS VUITTON案例分析 |
| 3.3.1 LV的数字化营销案例 |
| 3.3.2 LV案例小结 |
| 3.4 本章小结 |
| 3.4.1 案例分析的小结 |
| 3.4.2 案例分析的启示 |
| 4 服饰类奢侈品牌的数字营销工具运用 |
| 4.1 服饰类奢侈品牌产品的数字化策略 |
| 4.1.1 产品设计中的数字化运用 |
| 4.1.2 产品销售中的数字化运用 |
| 4.1.3 数字化的售后服务平台 |
| 4.2 服饰类奢侈品牌消费者数据库的管理策略 |
| 4.2.1 消费者的数据库建立 |
| 4.2.2 消费者的数据库管理 |
| 4.2.3 消费者的数据库运用 |
| 4.3 本章小结 |
| 5 服饰类奢侈品牌的数字化零售终端及推广策略 |
| 5.1 服饰类奢侈品牌线下实体店的数字化营销策略 |
| 5.1.1 旗舰店的数字化体验 |
| 5.1.2 衍生店的数字化体验 |
| 5.1.3 博物馆展览馆的数字化体验 |
| 5.2 服饰类奢侈品牌线上平台的营销策略 |
| 5.2.1 线上引流入口的选择 |
| 5.2.2 官方网站的优化建设 |
| 5.3 服饰类奢侈品牌的新媒体推广策略 |
| 5.3.1 针对我国的网络社交媒体建设 |
| 5.3.2 APP的开发 |
| 5.4 服饰类奢侈品牌运用数字技术与娱乐业的跨界推广 |
| 5.4.1 奢侈品牌在影视剧、电影中的植入 |
| 5.4.2 奢侈品牌的品牌宣传片 |
| 5.5 本章小结 |
| 6 结论与启示 |
| 6.1 本文结论 |
| 6.2 主要成果 |
| 6.3 本文缺陷与进一步研究的方向 |
| 6.3.1 研究的局限性 |
| 6.3.2 可深入的研究方向 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
| 致谢 |
（7）结构，行为还是绩效：我国新媒体产业发展研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的范畴与目标 |
| 1.1.1 核心概念的界定 |
| 1.1.2 研究的对象与范畴 |
| 1.1.3 研究的主要目标 |
| 1.2 研究的背景与意义 |
| 1.2.1 研究背景 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究所使用的主要理论资源 |
| 1.3.1 西方新媒体和新媒体产业组织理论综述 |
| 1.3.2 我国新媒体和新媒体产业组织理论综述 |
| 1.3.3 产业组织理论中西方演进综述 |
| 1.4 研究方法与整体研究框架 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 整体研究框架 |
| 1.5 研究力图实现的创新 |
| 2 我国新媒体产业市场结构,行为和绩效研究 |
| 2.1 我国新媒体产业的市场结构分析 |
| 2.1.1 市场结构分析概述 |
| 2.1.2 我国新媒体产业生态环境和格局研究 |
| 2.1.3 我国新媒体产业市场集中度分析 |
| 2.1.4 我国新媒体产业行业壁垒研究 |
| 2.1.5 我国新媒体产业差异化策略研究 |
| 2.2 我国新媒体产业的市场行为分析 |
| 2.2.1 我国新媒体产业投融资行为研究 |
| 2.2.2 新媒体产业的并购行为研究 |
| 2.2.3 新媒体产业资本运作的特点和趋势 |
| 2.2.4 我国新媒体产业创新行为研究 |
| 2.2.5 我国新媒体产业产业融合研究 |
| 2.3 我国新媒体产业的绩效分析 |
| 2.3.1 传统产业绩效研究的基本方法 |
| 2.3.2 传统框架下新媒体产业绩效分析 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 我国新媒体产业市场分析对传统产业组织理论的拷问 |
| 3.1 SCP分析范式及其基本命题 |
| 3.2 从SCP到PCS |
| 3.3 我国新媒体产业现实与传统产业组织理论的冲突 |
| 3.3.1 哈佛学派SCP理论在新媒体产业研究中的局限性 |
| 3.3.2 芝加哥学派PCS理论在新媒体产业研究中的局限性 |
| 3.3.3 其他学派范式在新媒体产业研究中的局限性 |
| 4 —种新的分析范式：行为-绩效-结构 |
| 4.1 新媒体产业的特征与传统分析范式的修正 |
| 4.1.1 新媒体经济的特征与特性 |
| 4.1.2 新媒体产业的特征和特性 |
| 4.1.3 新媒体产业发展环境的特殊性 |
| 4.2 新媒体产业“市场行为”的重新定义 |
| 4.2.1 传统产业组织理论中“市场行为”的局限性 |
| 4.2.2 新媒体产业中对“市场行为”的新分类 |
| 4.3 基于“市场行为”的市场绩效分析 |
| 4.3.1 新媒体企业创新行为数量和绩效具有强依附关系 |
| 4.3.2 新媒体企业商业模式创新和绩效具有强依附关系 |
| 4.4 基于“市场行为“的市场结构分析 |
| 4.4.1 新媒体企业行为导致改产业相对复杂垄断竞争结构 |
| 4.4.2 新媒体企业行为如何导致寡头垄断产业结构 |
| 4.4.3 创新型企业的大量涌入导致产业竞争结构 |
| 4.5 “行为-绩效-结构“分析范式的提出 |
| 4.5.1 以腾讯发展模式为例 |
| 4.5.2 修正后的CSP理论框架 |
| 5 行业分析和案例研究——运用CSP理论研究新媒体产业各子行业及案例分析 |
| 5.1 运用CSP理论研究互联网媒体行业 |
| 5.1.1 中国互联网媒体现状综述 |
| 5.1.2 互联网媒体行业市场行为对绩效的影响 |
| 5.1.3 案例对比分析：凤凰新媒体和央视新媒体CSP解释 |
| 5.2 运用CSP理论研究网络游戏产业 |
| 5.2.1 中国网络游戏产业现状综述 |
| 5.2.2 网络游戏行业的行为对绩效,产业结构的影响 |
| 5.2.3 案例分析：腾讯游戏的市场行为及绩效研究 |
| 5.3 运用CSP理论研究在线视频业务 |
| 5.3.1 中国在线视频行业现状 |
| 5.3.2 在线视频行业行为对绩效,产业结构的影响 |
| 5.3.3 案例分析：爱奇艺市场行为及绩效研究 |
| 5.4 运用CSP理论研究电子商务 |
| 5.4.1 中国电子商务行业现状综述 |
| 5.4.2 电子商务行业行为对绩效,产业结构的影响 |
| 5.4.3 阿里巴巴市场行为对绩效和市场结构的影响 |
| 5.5 运用CSP理论研究即时通讯 |
| 5.5.1 我国即时通讯行业现状概述 |
| 5.5.2 用CSP理论研究腾讯QQ和微信 |
| 6 我国新媒体产业CSP研究总结 |
| 6.1 CSP理论得以成立的原因 |
| 6.2 我国新媒体产业的市场行为 |
| 6.3 我国新媒体产业的市场绩效 |
| 6.4 我国新媒体产业的市场结构 |
| 6.5 我国新媒体产业的发展趋势 |
| 7 结语 |
| 参考文献 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 |
（8）改革开放以来中国广告设计发展研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题的缘起 |
| 二、研究的意义 |
| 三、课题研究的现状 |
| 四、研究方法 |
| 五、相关概念界定 |
| 六、论文创新点与不足之处 |
| 第一章 社会变革影响广告设计的变化与兴衰 |
| 第一节“五四运动”后到中华人民共和国成立前广告设计的概况 |
| 一、“五四运动”后到中华人民共和国成立前的社会环境 |
| 二、广告媒介与载体发展扩充 |
| 三、形式多样的广告设计 |
| 第二节“文革”前中华人民共和国广告设计的转变 |
| 一、中华人民共和国成立后到“文革”前的社会环境 |
| 二、广告发展一波三折 |
| 三、朴实直白的广告设计 |
| 四、颇具特色的宣传画创作 |
| 第三节“文革”期间广告设计的阻滞 |
| 一、“文革”期间的社会环境 |
| 二、商业广告极为稀少 |
| 三、时代特征鲜明的宣传画创作 |
| 第四节 改革开放初期广告设计的恢复 |
| 一、改革开放初期的社会环境 |
| 二、各大媒介活动相继恢复 |
| 三、广告设计日益丰富 |
| 第五节 20世纪初期与改革开放以来广告兴盛的差别比较 |
| 一、经济基础的差异 |
| 二、国际环境的变化 |
| 三、文化与消费观念的转变 |
| 本章小结 |
| 第二章 传统媒介发展推动广告设计的进步与提升 |
| 第一节 电视广告迅速崛起 |
| 一、电视广告发展概况 |
| 二、电视广告传播特点 |
| 三、改革开放后的电视广告设计 |
| 第二节 广播广告渐入佳境 |
| 一、广播广告的发展历程 |
| 二、广播广告传播特点 |
| 三、改革开放后的广播广告设计 |
| 第三节 报纸广告持续发展 |
| 一、报纸广告发展革新 |
| 二、报纸广告传播特点 |
| 三、改革开放后的报纸广告设计 |
| 第四节 杂志广告发挥优势 |
| 一、杂志广告曲线发展 |
| 二、杂志广告传播特点 |
| 三、改革开放后的杂志广告设计 |
| 第五节 其他传统媒介广告设计 |
| 一、不断更新的户外广告设计 |
| 二、针对性较强的直邮广告设计 |
| 三、形态各异的POP广告设计设计 |
| 四、趋于流行的电影与微电影广告设计 |
| 本章小结 |
| 第三章 新媒介兴起促进广告设计的变革与创新 |
| 第一节 新媒介广告与传统媒介广告设计比较 |
| 一、传播机制的差异 |
| 二、设计理念的区别 |
| 三、新媒介广告的传播特色 |
| 第二节 网络新媒介广告设计走向成熟 |
| 一、中国网络广告逐步迈入成熟期 |
| 二、借助网页传播的网络广告设计 |
| 三、“寓教于乐”的互动游戏广告设计 |
| 四、提升品牌形象的企业网站设计 |
| 第三节 移动新媒介广告设计日渐兴起 |
| 一、手机媒介普及与技术更新 |
| 二、手机媒介特有的短信广告设计 |
| 三、移动终端上的WAP网络广告设计 |
| 四、种类繁多的应用程序广告设计 |
| 五、简单便捷的二维码广告设计 |
| 第四节 新媒介广告营销中的“情境体验” |
| 一、现代营销理论中的品牌塑造 |
| 二、整合营销传播理论的产生与核心 |
| 三、情境体验设计顺势而生 |
| 第五节 传统媒介在新媒介领域的整合与发展 |
| 一、整合互动传播功能的交互网络电视 |
| 二、兼具户外媒介特点的新型电视媒介 |
| 三、呈现数字化发展趋势的报纸与杂志广告 |
| 本章小结 |
| 第四章 观念更新带来广告设计的繁荣与多元 |
| 第一节 广告设计在改革发展中产生多种现象 |
| 一、引发争议的名人广告 |
| 二、良莠不齐的电视直销广告 |
| 三、蔚然兴起的CI设计热潮 |
| 四、轰动一时的标王效应 |
| 五、争战不休的保健品广告 |
| 第二节 广告设计在社会文化与消费结构变更中实现转变 |
| 一、多元社会文化下广告设计的大众化发展方向 |
| 二、消费型社会进程中广告设计的诉求点变化 |
| 第三节 广告设计在观念变化中审美风格蜕变 |
| 一、改革开放初期审美意识淡薄 |
| 二、广告飞速发展时期审美风格趋向多元化 |
| 三、审美风格大众化时期的“审美泛化”现象 |
| 第四节 广告设计在国际化潮流中彰显中国文化内涵 |
| 一、外来文化影响下的中国广告设计 |
| 二、现代设计理念下的中国文化元素 |
| 三、国际交流频繁的中国广告设计 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间公开发表的论文、参与项目及获奖情况 |
| 附录一：相关学术期刊论文检索 |
| 附录二：图例分类索引 |
| 后记 |
（9）消费者信任的电商品牌模型构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 插图索引 |
| 附表索引 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 论文研究的背景 |
| 1.2 论文研究的范围界定 |
| 1.3 论文研究的目的与意义 |
| 1.4 论文研究的内容与创新点 |
| 1.5 论文研究的方法与基本结构 |
| 第2章 电子商务消费者信任构建的相关研究 |
| 2.1 信任与信任构建模型的理论研究 |
| 2.1.1 信任及相关概念的界定 |
| 2.1.2 国内外B2C信任模型的研究现状 |
| 2.2 电子商务消费者信任构建的过程研究 |
| 2.2.1 从初始信任到加强信任的过程 |
| 2.2.2 传递信任的关键因素 |
| 2.3 电子商务消费者信任与转化率的关系研究 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 电子商务消费者信任构建的目标用户研究 |
| 3.1 自然观察法的研究方法与相关结论分析 |
| 3.1.1 自然观察法的流程与数据整理 |
| 3.1.2 电子商务消费者购买行为模式分析 |
| 3.1.3 电子商务消费者购买流程分析 |
| 3.2 调查问卷的研究方法与相关结论分析 |
| 3.2.1 调查问卷的设计与数据整理 |
| 3.2.2 电子商务消费者购买决策及其影响因素 |
| 3.3 焦点小组的测试方法与相关结论分析 |
| 3.3.1 焦点小组的交流内容与数据整理 |
| 3.3.2 电子商务消费者信任与视觉第一印象之间的关系 |
| 3.4 专家访谈的研究方法与相关结论分析 |
| 3.4.1 专家访谈的过程与数据整理 |
| 3.4.2 电子商务消费者信任与用户体验之间的关系 |
| 第4章 电子商务消费者信任构建的影响因素分析 |
| 4.1 影响信任构建的品牌因素 |
| 4.1.1 信任构建过程中品牌价值与信任价值的建立 |
| 4.1.2 信任构建过程中品牌知名度的传播战略 |
| 4.1.3 品牌价值策略与品牌信任构建的案例分析 |
| 4.1.4 小结 |
| 4.2 影响信任构建的网站设计因素与服务因素 |
| 4.2.1 网站信任构建过程中的视觉设计 |
| 4.2.2 网站信任构建过程中的互动体验设计 |
| 4.2.3 网站信任构建过程中的服务设计 |
| 4.2.4 小结 |
| 第5章 电子商务消费者信任模型构建的假设与验证 |
| 5.1 B2C电子商务信任构建影响因素的检验及筛选 |
| 5.1.1 消费者信任模型的研究假设 |
| 5.1.2 消费者信任模型的检验方式与样本的选择 |
| 5.2 B2C电子商务信任构建影响因素的实例分析验证 |
| 5.2.1 消费者信任模型的用户测试 |
| 5.2.2 消费者信任模型的用户评估 |
| 5.3 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文 |
| 附录B 调查问卷 |
| 致谢 |
（10）免费经济学理论在企业经营中的运用研究 ——以互联网企业为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义及研究目的 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.4 研究内容与研究方法 |
| 1.5 本文的创新之处 |
| 2 免费经济理论概述 |
| 2.1 免费经济理论的起源 |
| 2.2 免费经济理论的原理 |
| 2.3 免费经济理论的本质 |
| 2.4 免费经济学理论的特点 |
| 2.5 免费经济学理论与其它经济理论关系 |
| 3 免费经济学理论在企业经营中运用状况 |
| 3.1 互补产品收益型经营 |
| 3.2 赞助收益型经营 |
| 3.3 价值转移型经营 |
| 3.4 协作共享型经营 |
| 4 互联网企业的免费营销 |
| 4.1 互联网企业的概念与分类 |
| 4.2 互联网企业开展免费营销的基础 |
| 4.3 互联网企业的免费营销现状 |
| 5 免费经济理论在互联网企业经营中的实例分析 |
| 5.1 谷歌与百度的对比分析 |
| 5.2 奇虎360的免费经营收益分析 |
| 5.3 免费商品劳务理论在奇虎360经营收益的实证分析 |
| 5.4 实证结果及管理经营意义分析 |
| 6 国内互联网企业免费经济理论实施策略 |
| 6.1 充分利用国内优势 |
| 6.2 保证免费产品或服务质量 |
| 6.3 提高品牌美誉度 |
| 6.4 推出多种高附加值产品 |
| 7 研究结论 |
| 7.1 免费经济学理论运用总结 |
| 7.2 免费经济学理论的实践意义 |
| 7.3 免费经济学理论的运用展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、为你的浏览器选购时装（论文参考文献）
- [1]网络新闻标题的多角度研究 ——以“今日头条”为例[D]. 周莹. 上海外国语大学, 2020(01)
- [2]CP郑州市分公司集邮产品营销方案设计[D]. 李梦婷. 郑州大学, 2020(03)
- [3]Language Abstraction in Weibo Advertisements[D]. 贺咏柳. 清华大学, 2016(04)
- [4]走向“胜利”的途中 ——中国电子游戏的角色政治[D]. 孙静. 南开大学, 2016(04)
- [5]这是一场说走就走的旅行[J]. 《电脑爱好者》编辑部. 电脑爱好者, 2016(05)
- [6]服饰类奢侈品牌的数字化营销研究[D]. 王呈敏. 浙江理工大学, 2016(07)
- [7]结构，行为还是绩效：我国新媒体产业发展研究[D]. 李倩. 武汉大学, 2015(03)
- [8]改革开放以来中国广告设计发展研究[D]. 师悦. 苏州大学, 2014(12)
- [9]消费者信任的电商品牌模型构建研究[D]. 黄慧. 湖南大学, 2014(12)
- [10]免费经济学理论在企业经营中的运用研究 ——以互联网企业为例[D]. 杨松. 西南大学, 2014(10)