一、珠宝营销的4要素（论文文献综述）
李婷婷[1]（2021）在《A珠宝首饰有限公司营销策略研究》文中指出
赵玉环[2]（2021）在《分享经济下潘多拉珠宝品牌营销的互动仪式链构建》文中认为
陈祎昕[3]（2021）在《地方首饰品牌活化的叙事传播设计研究 ——以苏州龙凤金店品牌推广为例》文中提出
翁少颖[4]（2021）在《戴安之爱珠宝有限公司营销策略优化研究》文中研究表明
王霁平[5]（2021）在《消费者购买意愿角度下珠宝企业商品符号化营销策略研究 ——以丹麦品牌珠宝潘多拉为例》文中进行了进一步梳理
何琳娜[6]（2021）在《现代步行商业街区界面空间设计研究 ——以西安市文明城区骡马市片区为例》文中研究指明随着经济社会的发展和消费文化的渗透,城市中各类消费空间被生产出来,从传统的贸易集市到商业街再到购物综合体,商业空间的发展演变不断适应消费模式和人们需求的转变。近年来体验式消费和虚拟网络消费的兴起对实体商业发展造成威胁,原有的单一的购物商业空间向承载生活方式和社交功能的城市公共空间转变,现代步行商业街区应运而生,以其复合化的功能空间和开放包容的特性受到人们的青睐。步行商业街区界面空间在商业和社交层面都有重要价值,具有使用、认知和审美等多种功能,作为城市公共空间体系的重要组成部分,研究现代步行商业街区的界面空间设计具有重要意义。我国经历了近二十年高速增量发展,伴随城市扩张和城市化进程,商业体量规模也迅速增长,当下城市发展进入存量时代,区域改造更新和空间环境品质提升成为重要趋势。城市既有步行商业街面临消费模式转变、体验经济和线上网络购物等多方面冲击,呈现出空间和商业活力不足的衰落趋势,亟需对承载购物活动和社会活动的商业步行街空间进行重新思考。西安骡马市步行商业街是明城区内重要的商业中心,从传统商业街发展到现代步行商业街,是地域文化的代表和城市记忆的载体。作为城市既有步行商业街的典型代表,受到当时设计理念的局限,在业态功能、空间组织和物质环境等多个层面都难以满足当下人们的物质和精神需求,针对其界面空间进行调查研究并提出具体的改造提升策略。本文是基于消费文化的背景,对现代步行商业街区界面空间进行深入研究。首先通过研究现代步行商业街区界面空间设计的优秀案例,从规模组成、空间要素、物质要素和行为要素四个方面对比归纳其个性之中的共性,提炼总结出界面空间的设计原则和相应的策略手法。接下来针对骡马市步行商业街进行实地调查研究,梳理了其发展历程,分析其界面空间现状。对骡马市步行商业街界面空间的相关要素进行量化,分析研究基于心理活动的空间变量、基于行为活动的物质变量和步行行为活动变量三类数据,层层剖析目前商业活性的因应,综合评定骡马市步行商业街界面空间现状品质。最后结合案例研究,从功能、群体、单体和细部四个层面提出骡马市步行商业街界面空间优化策略,探索城市既有步行商业街优化升级、品质提升的有效路径,对城市商业空间的发展提供参考。
沈姝伶[7]（2021）在《基于Interbrand模型的珠宝企业品牌价值评估》文中进行了进一步梳理
刘宝冲[8]（2021）在《ZDS珠宝公司网络营销策略研究》文中提出珠宝行业在中国具有几千年的发展历史,是古老且传统的消费品行业。90年代改革开放,政府放开珠宝管制,大批港资和国外珠宝品牌进入中国,同时带动过国内珠宝行业的兴起。进入21世纪,随着中国经济持续快速增长,以及人均收入水平的不断提高,人们在满足生活基本需求的前提上,逐渐的对具有保值和彰显个性化的珠宝首饰品增加了消费兴趣,根据Euromonitor数据显示,截止2019年12月,我国的珠宝消费额达到7503亿元,同比增长7.37%。本世纪初,互联网技术的出现和普及为珠宝行业带来了新的发展和转机。伴随着年轻消费者和新兴城市中产阶级的崛起,网络的高效、便捷等优点亦逐渐呈现,并且对传统商业体系和价值观发起了冲击。随着消费者的网络消费行为逐渐普遍化,中国大陆区域内网络用户数量空前膨胀,以网络营销为目标的营销体系构建成为摆在所有企业面前亟待解决的重要问题。珠宝行业的网络销售规模也同其他行业一样逐渐扩大,整个行业的网络销售占比由2014年的2.6%,增长到了2020年的7.7%。在企业的市场营销当中,如何使用网络进行市场营销,降低成本,拓展客户,提高企业效率,成为众多珠宝企业研究的命题。本文的研究目的在于通过对ZDS珠宝公司网络营销环境和现状进行分析,根据其实际情况,提出可行性操作的网络营销策略建议,并为该策略的实施提出保障措施。互联网对珠宝行业带来了冲击,也带来了机遇,本论文以ZDS珠宝公司网络营销策略为研究对象,主要的研究方法以文献研究法、调查问卷分析法和理论研究法为主,研究思路首先分析现状,然后提出问题,最后解决问题,研究的内容按照以下六个部分进行详细推进:第一部分为绪论,主要阐述了本文的研究背景和意义,综合比对国内外相关资料文献,解释本文的研究方法,陈述了本文的架构以及创新点。第二部分中,市场营销和网络营销相关的概念被提及,同时对网络营销的直复营销理论、关系营销理论和整合营销理论做出阐述,同时对网络客户行为特征理论做出解释,最后阐述需要运用到的营销策略4Ps理论和需要制定相关的策略。在文章的第三部分,本文着重从四个侧面对ZDS公司进行了分析,首先是宏观环境分析,通过PEST理论工具,分析珠宝行业的政治、经济、社会文化和科技技术环境,其次对珠宝行业的发展现状进行分析,然后分析ZDS珠宝公司在珠宝行业内竞争对手的网络营销现状,最后描述了珠宝行业网络营销所面临的挑战。第四部分为网络营销策略现状及存在问题,首先就是整理分析了公司内部资料以及公开资料,从公司基本情况,公司现有产品线以及公司近年营收状况全面展示了ZDS现状。然后根据营销策略4ps理论从ZDS公司网络的产品、价格、渠道和促销四个方面进行阐述其网络营销现状。其次针对ZDS品牌现状发放了具有网络营销策略导向的用户行为分析问卷。根据问卷总结分析出了ZDS用户的网络消费行为特征,购买倾向,现存网络营销特性以及目前存在的网络营销问题,并且对存在问题的形成原因进行分析。第五部分,文章着重从第二章所阐述的4ps营销策略相关理论,从完善产品、调整价格、扩展渠道和优化促销策略等四个方面,实施相关的网络营销策略。第六部分则是从五个方面提出相应的保障措施。包括加强制度保障、加强与供应商的联系、增加网络广告费用投入、搭建和运用好客户的数据平台、进行人才招募和培训和对人才进行有效的激励措施。第七部分则是对本文作出总结得出结论,并且回顾不足以及展望未来研究方向。珠宝市场拥有巨大的市场潜力,未来有较大的发展机会,但线下渠道的发展将会逐步放缓,应加强对网络市场的布局和投放,制定相关的营销战略,并制定适合企业发展和提升的网络营销策略,进行精细化运作和实施,从而提升整体品牌市场份额以及品牌影响力。作者在珠宝行业工作超过8年,经历和见证了中国珠宝互联网的很多历程,通过对所见所闻的整理,以及对相关文献、和网络数据的挖掘,对ZDS珠宝网络营销策略的案例作为重点分析和研究,指出了一些关于珠宝品牌在发展网络营销,制定营销策略时应关注的焦点和方向,通过这些工作,作者希望在网络营销策略制定上,理清珠宝网络营销的发展脉络,并期待给其他的类似的珠宝企业将来在决策时,给予一定的借鉴和帮助。
郭轩宁[9]（2021）在《莱绅通灵珠宝股份有限公司存货成本管理问题研究》文中研究指明近年来,受宏观经济、产业结构、销售模式等升级调整的影响,珠宝行业面临新的发展态势,越来越多的珠宝企业通过建立自己的品牌和销售渠道,向下游发展,参与竞争,新入企业不断增多,原料价格上涨,利润被不断压缩,降本增效成为关键。存货可以为企业带来经济利益的流入,是企业生产运营的主要部分。存货余额过高,资金被过多的占用,流动性变差,导致资金占用成本升高;存货余额过低,不能很好的满足销售需求,时常发生缺货,导致相关的缺货成本高昂。因此,如何将企业存货维持在一个合理水平,既可以满足销售需求又可以最小程度的占用资金,就成为了关键。本文通过对珠宝首饰企业通灵珠宝公司的存货成本管理进行研究分析,希望可以为珠宝零售企业的存货成本管理工作起到指导作用,也为其他存货成本管理理论为研究方向的研究者提供借鉴意义。首先,对研究背景、研究意义进行阐述,对与存货成本管理相关的研究成果进行归纳,并对研究内容和方法进行说明。然后,介绍通灵珠宝公司的基本概况和存货管理现状,并深入分析通灵珠宝公司在存货管理上存在的问题。基于前面的论述,综合运用定量分析法和定性分析法对导致问题产生的具体原因进行分析,进而提出具体的解决办法。即将ABC分类管理办法引入通灵珠宝公司的存货成本管理中,以及如何建立更加完善贴合通灵珠宝公司实际需求的供应商管理评价体系,以及引入经济批量订货模型使企业采购环节更加合理且成本更加低,最后,引入新零售的概念加快通灵珠宝公司存货周转速度减少资金占用成本,使企业更加快速健康的持续发展。
梁绮慧[10]（2021）在《我国跨境电商企业出口绩效影响因素研究》文中认为互联网与外贸的结合,催生了蓬勃兴起的跨境电子商务。作为互联网发展到一定阶段的新型贸易模式,跨境电子商务使得消费者与商家能够随时随地在网上进行交易,彻底改变了传统的线下贸易方式。对新兴经济体而言,出口一直是我国参与国际分工和国际市场竞争的重要途径,出口绩效的研究受到广泛的关注。我国跨境电子商务发展十分迅速,虽然这种模式为企业带来了诸多益处,但是也加剧了市场竞争。在此背景下,如何减少跨境电商企业的交易成本,如何吸引消费者的关注从而转化更多的流量,如何实现跨境电商企业快速和持续发展,这是每一个跨境电商企业都必须考虑的问题。作为跨境电子商务活动的微观主体,我国跨境电商企业出口绩效的影响因素有哪些是亟待研究的关键问题,本文将据此展开分析并对跨境电商企业在具体实践中提出了指导性建议。本文的理论基础主要基于交易成本理论和先行优势理论,在以往的研究中这两类理论的主体研究对象主要以传统制造业企业和传统贸易类企业为主,鲜有文献将跨境电商企业作为主要研究对象。然而在跨境电商蓬勃发展的今天,有必要重新审视这两个理论的新发展与新应用。通过分析跨境电商代运营企业、跨境物流企业以及跨境电商平台获取的数据,本文研究了跨境电商企业出口的交易成本,包括平台佣金、营销成本、服务成本等对企业出口绩效的影响,然后对交易成本中的物流运输成本做了进一步的分析,从消费者跨境物流信息偏好的视角切入,探讨跨境电商企业通过选择物流运输方式减少交易成本的可行性路径。最后,从先行优势的视角研究跨境电商企业在平台上出口绩效的动态变化,研究同行竞争、在位时长对跨境电商企业出口绩效的影响,并通过分析跨境电商企业入驻平台的时长,探究年轻企业和成熟企业的产品策略选择对跨境电商企业出口绩效的影响,拓展先行优势理论在跨境电商领域研究中的应用。在国际贸易中,花费的交易成本主要包括供需双方信息搜寻、合同签订、物流运输、售后服务等方面的成本。通过分析跨境电商代运营企业的后台数据,从跨境电商与原有传统商业模式最为突出的不同点“交易成本”入手,探究跨境电商交易成本的构成、投入及成效,发现不同类型的成本对于跨境电商企业最终出口绩效具有不同的贡献。首先,跨境电商平台服务可以提高客户满意度,对跨境电商企业出口绩效有明显提升作用。其次,跨境电商的兴起因降低生产交换的信息搜寻成本而创造了更多的贸易量,扩大广告营销和提供优质服务是跨境电商企业增加销售量的一大途径,提高供应链管理效率有助于减少交易成本。此外,出口企业提高产品价格加成率,可以依靠跨境电子商务平台实现高收益、可持续出口。基于大数据分析消费者偏好和定位目标市场是推动跨境电子商务发展的关键动力。通过研究各国消费者对跨境物流信息的偏好程度,分析交易成本对我国跨境电商企业出口的间接影响。研究发现,商品运费占商品销售额的占比较高,并且近年有不断上升的趋势,虽然挂号物流运费高于平邮物流运费,但是仍有很多消费者会选择挂号方式。其次,不同国家消费者对跨境物流信息的偏好程度存在差异。在理论分析中,基于消费者效用函数,发现消费者购买商品数量与商品运送过程中的不确定性有关,且消费者对跨境物流的信息偏好程度随商品重量的增加而增加,随挂号服务费价格的增加而递减。最后,实证分析印证了消费者跨境物流信息偏好主要受商品重量、物流运费以及消费者所处经济社会环境的影响,确认较高的商品价值、低廉的运输成本、互联互通的信息共享机制是决定消费者物流信息偏好的关键。随着跨境电子商务的蓬勃发展,线上购物为全球的卖家和消费者带来了巨大的经济效益,跨境电商平台的出现和崛起更加剧了这一红利。通过研究跨境电商平台上的商家数据,发现跨境电商企业的出口绩效随入驻平台的时长增加呈现先上升后下降的“倒U型”变化趋势。行业竞争对跨境电商的出口存在直接影响,随着行业竞争的减少,跨境电商企业在平台上的出口绩效会呈现先上升后下降的“倒U型”变化趋势,而且行业竞争通过影响企业的先行优势对跨境电商出口有间接的影响,表现为行业竞争对于企业出口的影响随着企业入驻时长的增加而逐渐减弱。此外,产品定价低和多样性少的企业出口绩效受到行业竞争的影响程度更大,适度的竞争会延长跨境电商企业的先行优势。在跨境电商企业成立初期,良好的声誉和爆品推广对于跨境电商企业提高出口销量尤其重要,优质的商家服务、多样化的产品选择均会促进跨境电商企业出口,而偏高的商品价格则不利于跨境电商提高出口销量。与传统国际贸易相比,电子商务使得企业与消费者可以从国际互联网庞大的信息资料中及时获得所需信息,消费者可在全球任意地点、任意时间从网上得到相关企业的各种相关信息。为跟上这一趋势,许多中小商家开始进入跨境电商市场开始新的探索,本文以国际营销战略理论为基本分析框架,建立起不同产品策略与企业出口绩效关系的理论分析,实证研究平台上跨境电商企业不同产品策略选择对于企业出口绩效的影响。研究发现爆品策略与新品策略均有助于跨境电商提高出口绩效,随着企业入驻时间的增长,爆品策略的促进作用逐渐减弱,新品策略的促进作用逐渐增强。后进入企业选择爆品策略的效果最好,而先进入企业更适合选择新品策略。此外,消费者往往会更加关注自己感兴趣的商品,因此提高商品的多样性有利于增加潜在顾客。同时,增加店铺声誉有利于提高跨境电商企业的出口绩效。本文为文献中关于跨境电商企业在新进入市场时如何制定策略提供了新的经验证据,研究结果表明产品策略与跨境电商企业出口绩效之间存在一定的互动关系,为后入企业与在位企业制定不同的产品策略提供了相应启示。
二、珠宝营销的4要素（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、珠宝营销的4要素（论文提纲范文）
（6）现代步行商业街区界面空间设计研究 ——以西安市文明城区骡马市片区为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1.绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 时代背景 |
| 1.1.2 学科背景 |
| 1.1.3 城市及地段发展背景 |
| 1.2 研究范围与概念界定 |
| 1.2.1 研究范围界定 |
| 1.2.2 现代步行商业街区 |
| 1.2.3 界面空间 |
| 1.3 研究目的及意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 国内外研究综述 |
| 1.4.1 城市步行商业街设计相关研究综述 |
| 1.4.2 街道界面空间设计相关研究综述 |
| 1.4.3 街道界面空间量化评价相关研究 |
| 1.4.4 骡马市商业街的相关研究成果 |
| 1.5 研究方法与框架 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 研究框架 |
| 1.5.3 技术路线 |
| 2.相关理论研究 |
| 2.1 现代步行商业街区的发展与演变 |
| 2.1.1 国外步行商业街区的发展历程 |
| 2.1.2 中国步行商业街区的发展历程 |
| 2.1.3 现代步行商业街区发展诱因研究 |
| 2.1.4 消费社会下的步行商业街区设计 |
| 2.2 界面空间相关理论 |
| 2.3.1 界面相关概念研究 |
| 2.3.2 界面空间相关理论 |
| 2.3.3 界面空间的要素 |
| 2.3 步行商业街区界面空间相关研究 |
| 2.3.1 步行商业街区界面空间的构成 |
| 2.3.2 步行商业街区界面空间的功能和价值 |
| 2.3.3 步行商业街区界面空间的发展趋势 |
| 2.4 本章小结 |
| 3.现代步行商业街区界面空间设计研究 |
| 3.1 现代步行商业街区界面空间案例研究 |
| 3.1.1 成都远洋太古里 |
| 3.1.2 北京三里屯太古里 |
| 3.1.3 西安曲江创意谷 |
| 3.1.4 界面改造案例——上海南京东路商业街改造 |
| 3.2 步行商业街区界面空间特征提取 |
| 3.2.1 功能层面——业态布局与动线组织 |
| 3.2.2 街区层面——渗透性和开放性 |
| 3.2.3 群体层面——连续性和秩序性 |
| 3.2.4 单体层面——复合性与层次性 |
| 3.2.5 细部层面——地域性和体验性 |
| 3.3 本章小结 |
| 4.骡马市步行商业街界面空间评价研究 |
| 4.1 西安市商业片区发展概况 |
| 4.1.1 西安市区商圈发展概况 |
| 4.1.2 钟楼商圈发展现状 |
| 4.2 骡马市步行商业街发展历程和现状特征 |
| 4.2.1 骡马市步行商业街发展历程 |
| 4.2.2 骡马市步行商业街现状分析 |
| 4.2.3 使用人群调查分析 |
| 4.3 骡马市步行商业街现状界面空间量化评价 |
| 4.3.1 基于心理感知的空间变量 |
| 4.3.2 基于行为活动的物质变量 |
| 4.3.3 步行行为活动变量 |
| 4.3.4 界面空间活跃度评价 |
| 4.4 骡马市步行商业街界面空间现实问题总结 |
| 4.4.1 空间形态层面 |
| 4.4.2 功能组织层面 |
| 4.4.3 物质要素层面 |
| 4.4.4 场所塑造层面 |
| 4.4.5 制度管理层面 |
| 4.5 本章小结 |
| 5.骡马市步行商业街界面空间优化策略研究 |
| 5.1 功能层面:结构调整——优化升级业态 |
| 5.1.1 明确街区定位 |
| 5.1.2 主力店的入驻 |
| 5.1.3 现有业态调整升级 |
| 5.2 群体层面:空间重构——塑造积极空间 |
| 5.2.1 周边街道空间结构整合 |
| 5.2.2 提升界面空间连续性——廊道体系设计 |
| 5.2.3 场景的沉浸度——空间序列设计 |
| 5.3 单体层面:界面整合——促进互动交流 |
| 5.3.1 底层商业界面空间改造策略 |
| 5.3.2 中高层商业界面空间改造策略 |
| 5.4 细部层面:场所营造——展示地域人文 |
| 5.4.1 人性化街道设施和景观绿化 |
| 5.4.2 展现地域性文化传统 |
| 5.4.3 打造街区文化艺术主题 |
| 5.5 本章小结 |
| 6.结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究创新点 |
| 6.3 研究不足与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 作者读研期间的研究成果 |
| 附录 |
| 图录 |
| 表录 |
（8）ZDS珠宝公司网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 一、绪论 |
| (一)研究背景与意义 |
| 1.研究背景 |
| 2.研究目的和意义 |
| (二)国内外研究状况 |
| 1.境外研究现状 |
| 2.国内研究现状 |
| (三)研究内容与方法 |
| 1.研究内容 |
| 2.研究方法 |
| (四)研究思路及技术路线 |
| 1.研究思路 |
| 2.技术路线 |
| 二、相关概念与理论基础 |
| (一)营销相关概念 |
| 1.市场营销概念 |
| 2.网络营销的概念 |
| (二)网络营销的相关理论 |
| 1.网络直复营销理论 |
| 2.网络关系营销理论 |
| 3.网络整合营销理论 |
| (三)网络客户行为特征理论 |
| (四)营销策略4Ps理论 |
| 三、ZDS公司网络营销环境分析 |
| (一)珠宝行业宏观环境分析 |
| 1.政治环境分析 |
| 2.经济环境分析 |
| 3.社会文化环境 |
| 4.科学技术环境 |
| 5.PEST分析结论 |
| (二)珠宝行业发展现状 |
| 1.行业规模超7 千亿,人均消费创新高 |
| 2.线下仍为主销售渠道,直播打开新增长 |
| (三)竞争对手网络营销现状分析 |
| 1.国际高端品牌卡地亚的营销 |
| 2.港资品牌周大福的网络营销 |
| 3.时尚品牌周生生的网络营销 |
| (四)珠宝行业网络营销面临的挑战 |
| 四、ZDS网络营销策略现状、存在的问题及形成原因 |
| (一)公司概况 |
| 1.ZDS公司简介 |
| 2.公司产品线 |
| 3.公司营收现状 |
| (二)ZDS公司4Ps网络营销现状 |
| 1.产品营销策略现状 |
| 2.价格营销策略现状 |
| 3.渠道营销策略现状 |
| 4.促销营销策略现状 |
| (三)ZDS网络消费者问卷调查分析 |
| 1.网络客户购买行为调查 |
| 2.网络客户购买行为特征分析 |
| (四)ZDS网络营销策略存在的问题 |
| 1.产品策略中存在的问题 |
| 2.价格策略中存在的问题 |
| 3.渠道策略中存在的问题 |
| 4.促销策略中存在的问题 |
| (五)ZDS网络营销策略问题形成的原因 |
| 1.个性化调研不足,缺乏IP化设计 |
| 2.定价过于传统,错失高端客户 |
| 3.传统渠道受限,营销渠道单一 |
| 4.促销大众化,会员无优越性 |
| 五、基于4Ps理论优化ZDS网络营销策略建议 |
| (一)完善产品策略 |
| 1.开发差异化产品 |
| 2.丰富产品款式库 |
| 3.赋予产品情感场景 |
| 4.加强产品设计师与销售合作 |
| (二)调整价格策略 |
| 1.设定直观价格优势 |
| 3.增加高价位段 |
| (三)扩展渠道策略 |
| 1.加大直播渠道投入 |
| 2.加大自媒体渠道推广 |
| 3.增设网络代理渠道 |
| 4.整合线下渠道 |
| (四)优化促销策略 |
| 1.优化会员促销体系 |
| 2.精准客群促销 |
| 3.不同渠道差异化促销 |
| 4.提升促销吸引力 |
| 六、策略实施保障措施 |
| (一)加强制度保障 |
| (二)加强供应商和客户联系 |
| (三)加大广告费用投入 |
| (四)加强数据搭建与运用 |
| (五)加强人才培训和激励 |
| 七、结论 |
| (一)主要研究结论 |
| (二)本文研究不足 |
| 参考文献 |
| 附录 A:客户在网上购买珠宝首饰调查问卷 |
| 致谢 |
（9）莱绅通灵珠宝股份有限公司存货成本管理问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外文献综述 |
| 1.2.1 国内文献综述 |
| 1.2.2 国外文献综述 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究框架 |
| 1.5 创新点 |
| 第2章 存货成本管理相关概念 |
| 2.1 存货成本的概念 |
| 2.2 存货成本管理的目的及意义 |
| 2.2.1 存货成本管理的目的 |
| 2.2.2 存货成本管理的意义 |
| 第3章 通灵珠宝公司概况及存货管理现状 |
| 3.1 通灵珠宝公司概况 |
| 3.1.1 通灵珠宝公司基本情况 |
| 3.1.2 通灵珠宝公司组织架构 |
| 3.2 通灵珠宝公司存货成本管理现状 |
| 3.2.1 存货成本管理制度 |
| 3.2.2 存货成本管理现状 |
| 第4章 通灵珠宝公司存货成本管理存在的问题及原因 |
| 4.1 通灵珠宝公司存货成本管理存在的问题 |
| 4.1.1 材料采购成本过高 |
| 4.1.2 委托加工成本过高 |
| 4.1.3 存货资金占用成本过高 |
| 4.1.4 缺货成本高昂 |
| 4.2 通灵珠宝公司存货成本管理存在问题原因分析 |
| 4.2.1 原料上涨压力未能有效缓解 |
| 4.2.2 供应商评价机制不健全 |
| 4.2.3 仓库管理不清晰且销售模式老旧 |
| 4.2.4 采购时机选择不恰当 |
| 第5章 加强存货成本管理的建议 |
| 5.1 实行存货ABC差异化分类管理 |
| 5.1.1 外购成品的分类管理 |
| 5.1.2 委托加工产品的分类管理 |
| 5.1.3 ABC分类管理具体实施的可行性 |
| 5.2 确定合理的采购时机 |
| 5.2.1 经济批量订货模型的运用 |
| 5.2.2 与供应商建立关于交货周期的有效交流 |
| 5.3 构建完善的供应商管理评价体系 |
| 5.3.1 定期开展对供应商的评价认证工作 |
| 5.3.2 建立采购人员与供应商的综合绩效考核制度 |
| 5.4 开辟新零售 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 作者简介 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 |
（10）我国跨境电商企业出口绩效影响因素研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与研究思路 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 文献梳理与归纳方法 |
| 1.3.2 数理建模与推演方法 |
| 1.3.3 管理统计与分析方法 |
| 1.3.4 计量建模与估计方法 |
| 1.4 可能的创新与不足 |
| 1.4.1 可能的创新 |
| 1.4.2 不足之处 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 有关企业出口绩效内涵及其衡量的研究评述 |
| 2.1.1 有关企业出口绩效内涵的研究评述 |
| 2.1.2 有关企业出口绩效衡量的研究评述 |
| 2.2 有关企业出口绩效影响因素的研究评述 |
| 2.2.1 有关企业内部特征与管理的研究评述 |
| 2.2.2 有关企业所在国市场环境的研究评述 |
| 2.2.3 有关出口目的国市场环境的研究评述 |
| 2.3 有关跨境电商企业出口的研究评述 |
| 2.3.1 有关跨境电商平台的研究评述 |
| 2.3.2 有关跨境电商企业出口影响效应的研究评述 |
| 2.3.3 有关跨境电商企业出口影响因素的研究评述 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 影响我国跨境电商企业出口绩效的分析框架 |
| 3.1 问题的提出 |
| 3.2 影响我国跨境电商企业出口绩效的因素 |
| 3.2.1 影响我国跨境电商企业出口绩效的有利因素 |
| 3.2.2 影响我国跨境电商企业出口绩效的不利因素 |
| 3.3 交易成本对我国跨境电商企业出口绩效的影响 |
| 3.4 先行优势对我国跨境电商企业出口绩效的影响 |
| 3.5 我国跨境电商企业出口绩效影响因素:一个分析框架 |
| 3.6 本章小结 |
| 4 交易成本对我国跨境电商企业出口绩效的直接影响 |
| 4.1 问题的提出 |
| 4.2 理论分析与假说提出 |
| 4.3 数据、变量及特征性事实 |
| 4.3.1 数据来源 |
| 4.3.2 描述性统计 |
| 4.3.3 特征性事实 |
| 4.4 计量模型与实证结果 |
| 4.4.1 计量模型设定 |
| 4.4.2 基准回归结果 |
| 4.4.3 稳健性检验 |
| 4.4.4 进一步分析 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 交易成本对我国跨境电商企业出口绩效的间接影响:基于物流方式视角 |
| 5.1 问题的提出 |
| 5.2 理论模型及假说提出 |
| 5.3 数据来源与指标构建 |
| 5.3.1 数据来源 |
| 5.3.2 数据描述 |
| 5.3.3 指标构建与计算结果 |
| 5.4 计量模型与实证结果 |
| 5.4.1 计量模型与变量选取 |
| 5.4.2 基准回归结果 |
| 5.4.3 稳健性检验 |
| 5.4.4 内生性讨论与处理 |
| 5.5 本章小结 |
| 6 先行优势对我国跨境电商企业出口绩效的直接影响 |
| 6.1 问题的提出 |
| 6.2 理论分析与假说提出 |
| 6.3 数据、变量及描述性统计 |
| 6.3.1 数据来源 |
| 6.3.2 变量构造及估计 |
| 6.3.3 描述性统计 |
| 6.4 计量模型与实证结果 |
| 6.4.1 计量模型设定 |
| 6.4.2 基准回归结果 |
| 6.4.3 稳健性检验 |
| 6.4.4 内生性讨论与处理 |
| 6.4.5 异质性分析 |
| 6.5 本章小结 |
| 7 先行优势对我国跨境电商企业出口绩效的间接影响:基于产品策略视角 |
| 7.1 问题的提出 |
| 7.2 理论基础与假说提出 |
| 7.3 数据、变量及特征性事实 |
| 7.3.1 数据来源 |
| 7.3.2 变量选择 |
| 7.3.3 描述性统计 |
| 7.3.4 特征性事实 |
| 7.4 计量模型与实证结果 |
| 7.4.1 计量模型设定 |
| 7.4.2 基准回归结果 |
| 7.4.3 分组回归结果 |
| 7.4.4 稳健性检验 |
| 7.5 本章小结 |
| 8 结论与展望 |
| 8.1 主要结论 |
| 8.2 政策建议 |
| 8.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
四、珠宝营销的4要素（论文参考文献）
- [1]A珠宝首饰有限公司营销策略研究[D]. 李婷婷. 对外经济贸易大学, 2021
- [2]分享经济下潘多拉珠宝品牌营销的互动仪式链构建[D]. 赵玉环. 华中师范大学, 2021
- [3]地方首饰品牌活化的叙事传播设计研究 ——以苏州龙凤金店品牌推广为例[D]. 陈祎昕. 江南大学, 2021
- [4]戴安之爱珠宝有限公司营销策略优化研究[D]. 翁少颖. 南华大学, 2021
- [5]消费者购买意愿角度下珠宝企业商品符号化营销策略研究 ——以丹麦品牌珠宝潘多拉为例[D]. 王霁平. 中央民族大学, 2021
- [6]现代步行商业街区界面空间设计研究 ——以西安市文明城区骡马市片区为例[D]. 何琳娜. 西安建筑科技大学, 2021(01)
- [7]基于Interbrand模型的珠宝企业品牌价值评估[D]. 沈姝伶. 北京交通大学, 2021
- [8]ZDS珠宝公司网络营销策略研究[D]. 刘宝冲. 广西师范大学, 2021
- [9]莱绅通灵珠宝股份有限公司存货成本管理问题研究[D]. 郭轩宁. 长春工业大学, 2021(08)
- [10]我国跨境电商企业出口绩效影响因素研究[D]. 梁绮慧. 浙江大学, 2021