一、浅谈企业如何进入电子商务（论文文献综述）
梁绮慧[1]（2021）在《我国跨境电商企业出口绩效影响因素研究》文中研究指明互联网与外贸的结合,催生了蓬勃兴起的跨境电子商务。作为互联网发展到一定阶段的新型贸易模式,跨境电子商务使得消费者与商家能够随时随地在网上进行交易,彻底改变了传统的线下贸易方式。对新兴经济体而言,出口一直是我国参与国际分工和国际市场竞争的重要途径,出口绩效的研究受到广泛的关注。我国跨境电子商务发展十分迅速,虽然这种模式为企业带来了诸多益处,但是也加剧了市场竞争。在此背景下,如何减少跨境电商企业的交易成本,如何吸引消费者的关注从而转化更多的流量,如何实现跨境电商企业快速和持续发展,这是每一个跨境电商企业都必须考虑的问题。作为跨境电子商务活动的微观主体,我国跨境电商企业出口绩效的影响因素有哪些是亟待研究的关键问题,本文将据此展开分析并对跨境电商企业在具体实践中提出了指导性建议。本文的理论基础主要基于交易成本理论和先行优势理论,在以往的研究中这两类理论的主体研究对象主要以传统制造业企业和传统贸易类企业为主,鲜有文献将跨境电商企业作为主要研究对象。然而在跨境电商蓬勃发展的今天,有必要重新审视这两个理论的新发展与新应用。通过分析跨境电商代运营企业、跨境物流企业以及跨境电商平台获取的数据,本文研究了跨境电商企业出口的交易成本,包括平台佣金、营销成本、服务成本等对企业出口绩效的影响,然后对交易成本中的物流运输成本做了进一步的分析,从消费者跨境物流信息偏好的视角切入,探讨跨境电商企业通过选择物流运输方式减少交易成本的可行性路径。最后,从先行优势的视角研究跨境电商企业在平台上出口绩效的动态变化,研究同行竞争、在位时长对跨境电商企业出口绩效的影响,并通过分析跨境电商企业入驻平台的时长,探究年轻企业和成熟企业的产品策略选择对跨境电商企业出口绩效的影响,拓展先行优势理论在跨境电商领域研究中的应用。在国际贸易中,花费的交易成本主要包括供需双方信息搜寻、合同签订、物流运输、售后服务等方面的成本。通过分析跨境电商代运营企业的后台数据,从跨境电商与原有传统商业模式最为突出的不同点“交易成本”入手,探究跨境电商交易成本的构成、投入及成效,发现不同类型的成本对于跨境电商企业最终出口绩效具有不同的贡献。首先,跨境电商平台服务可以提高客户满意度,对跨境电商企业出口绩效有明显提升作用。其次,跨境电商的兴起因降低生产交换的信息搜寻成本而创造了更多的贸易量,扩大广告营销和提供优质服务是跨境电商企业增加销售量的一大途径,提高供应链管理效率有助于减少交易成本。此外,出口企业提高产品价格加成率,可以依靠跨境电子商务平台实现高收益、可持续出口。基于大数据分析消费者偏好和定位目标市场是推动跨境电子商务发展的关键动力。通过研究各国消费者对跨境物流信息的偏好程度,分析交易成本对我国跨境电商企业出口的间接影响。研究发现,商品运费占商品销售额的占比较高,并且近年有不断上升的趋势,虽然挂号物流运费高于平邮物流运费,但是仍有很多消费者会选择挂号方式。其次,不同国家消费者对跨境物流信息的偏好程度存在差异。在理论分析中,基于消费者效用函数,发现消费者购买商品数量与商品运送过程中的不确定性有关,且消费者对跨境物流的信息偏好程度随商品重量的增加而增加,随挂号服务费价格的增加而递减。最后,实证分析印证了消费者跨境物流信息偏好主要受商品重量、物流运费以及消费者所处经济社会环境的影响,确认较高的商品价值、低廉的运输成本、互联互通的信息共享机制是决定消费者物流信息偏好的关键。随着跨境电子商务的蓬勃发展,线上购物为全球的卖家和消费者带来了巨大的经济效益,跨境电商平台的出现和崛起更加剧了这一红利。通过研究跨境电商平台上的商家数据,发现跨境电商企业的出口绩效随入驻平台的时长增加呈现先上升后下降的“倒U型”变化趋势。行业竞争对跨境电商的出口存在直接影响,随着行业竞争的减少,跨境电商企业在平台上的出口绩效会呈现先上升后下降的“倒U型”变化趋势,而且行业竞争通过影响企业的先行优势对跨境电商出口有间接的影响,表现为行业竞争对于企业出口的影响随着企业入驻时长的增加而逐渐减弱。此外,产品定价低和多样性少的企业出口绩效受到行业竞争的影响程度更大,适度的竞争会延长跨境电商企业的先行优势。在跨境电商企业成立初期,良好的声誉和爆品推广对于跨境电商企业提高出口销量尤其重要,优质的商家服务、多样化的产品选择均会促进跨境电商企业出口,而偏高的商品价格则不利于跨境电商提高出口销量。与传统国际贸易相比,电子商务使得企业与消费者可以从国际互联网庞大的信息资料中及时获得所需信息,消费者可在全球任意地点、任意时间从网上得到相关企业的各种相关信息。为跟上这一趋势,许多中小商家开始进入跨境电商市场开始新的探索,本文以国际营销战略理论为基本分析框架,建立起不同产品策略与企业出口绩效关系的理论分析,实证研究平台上跨境电商企业不同产品策略选择对于企业出口绩效的影响。研究发现爆品策略与新品策略均有助于跨境电商提高出口绩效,随着企业入驻时间的增长,爆品策略的促进作用逐渐减弱,新品策略的促进作用逐渐增强。后进入企业选择爆品策略的效果最好,而先进入企业更适合选择新品策略。此外,消费者往往会更加关注自己感兴趣的商品,因此提高商品的多样性有利于增加潜在顾客。同时,增加店铺声誉有利于提高跨境电商企业的出口绩效。本文为文献中关于跨境电商企业在新进入市场时如何制定策略提供了新的经验证据,研究结果表明产品策略与跨境电商企业出口绩效之间存在一定的互动关系,为后入企业与在位企业制定不同的产品策略提供了相应启示。
窦鹏鹏[2]（2021）在《农村电子商务对县域经济作用机制研究》文中指出在信息化重塑全球生产和商业模式的大背景下,信息技术的深入和广泛应用加快了时空紧缩化的进程,旧有的社会形态迅速转变为以互联网为底层架构的新经济和社会发展形态。中国的农村区域出现了一种崭新的区域发展模式,即村民和乡村企业主借助电子商务的商业平台销售产品,逐渐形成一套与当地旧有产业相融合并促进当地生产、销售、消费形态转变的产业模式,被称为农村电子商务。这种新的发展模式深刻地改变和推动了农村区域的经济发展,并引起了国内外学者的广泛关注。基于农村电子商务形成的新型社会经济网络,不但重构了国家整体经济结构,而且对新时期的城乡关系产生了深刻的影响。农村电子商务的迅速发展,鲜活地展示了现代信息技术是如何增强传统农村区域的竞争力,以及形成一种新的经济形态——“网络乡村”。在信息时代,发展滞后的农村地区以信息化为手段,以电子商务平台为媒介,与国内外的其他区域实现了信息、物质、资金的联系,这在很大程度上从空间上解决了农村地区与外界隔绝的问题,增加了乡村区域的经济活力,同时赋予了乡村地区新的地方意义,为中国新型城镇化的发展方向提供了一种新的选择,即“实时城市化”。截止2019年底,中国仍有近一半的人口生活在农村,因为信息闭塞、资源匮乏、产业形态单一,不少农村的青年劳动力都选择向城市转移。现如今,电子商务为这些相对落后、缺乏发展活力的农村区域创造了一种崭新的商品流通形式,通过电子商务平台和快递物流网络将这里的产品和服务向全国各地甚至全世界输出。在信息化和全球化时代,农村地区首次具有成功嵌入一个强大的现代化社会和经济网络之中的能力。2019年世界银行在其报告《电子商务发展:来自中国的经验》中指出,农村电子商务产业是发展中国家扶贫与共享繁荣的一种有效手段。因此有必要对中国农村电子商务产业发展模式和区域落地影响机制进行深入地研究、总结规律,以期为发展中国家和落后地区在调整相关政策时提供理论支撑。基于以上研究背景,笔者通过两年的时间深入到河北省沧州市南皮样本县中,对172家生产企业、22家服务型企业及诸多个人进行了深入访谈,取得了关于农村电子商务与县域经济社会互动关系的一手研究资料。发现县域发展出现路径依赖的主要原因,在于低端产业被低端专业市场提供的廉价资源所约束,旧有发展路径不断被加强直至出现路径锁定。而产业的锁定又带来了人才的单一化及限制了居民消费。农村电子商务进入该区域后,通过对农村的信息化改造,在工业生产、农村居民消费、县域人力资源三个方面以低成本、高效率的方式打破了区域资源限制,完成了县域发展路径的解锁,实现了县域经济社会的再发展。本研究主要分为八个章节,四大部分。第一部分即第一章绪论,主要介绍了本研究的背景、意义等。第二部分为第二、三章,主要介绍了本研究的相关文献和研究框架。第三部分为第四章到第七章。其中,第四章到第六章分别从工业生产、农村居民消费、人力资源三个角度研究了农村电子商务进入样本县后,给该县所带来的变化及背后的作用机制。第七章在宏观上对农村电子商务对县域经济的作用机制进行总结,并通过河北省的面板数据在更大范围上,对农村电子商务对县域经济的作用效果进行数理检验,验证了农村电子商务对县域经济具有正向促进作用。第四部分即第八章,对全文进行总结。本研究得出以下几点结论:（1）样本县发展的路径锁定效应来源于其成本低廉的低端产业支撑体系,该体系提高了县域内组织创新转型的成本,形成转型限制,而农村电子商务可以低成本打破限制,实现区域产业发展解锁,这种低成本转型是县域经济快速增长的动力。（2）农村电子商务本质上是农村的信息化改造,其为中国提供了新型城镇化发展的一个可能路径,这种新的道路成为县域经济快速增长的前提。这种通过信息化改造、电商平台将城市工作生活和农村工作生活进行无缝衔接的“真实时间城镇化”,在慢慢改变县域农村群体对自身和他人,对发展和产业的认知,成为城镇化发展的新可能。同时,由于未涉及居民远距离搬迁、定居,传统城镇化的“让农民进城变市民”带来的矛盾,例如农民市民化过程中出现的教育、医疗、就业等问题,也必将减少。对整个社会来说,低成本地将农村区域链接到大的全国经济和社会发展循环上来的政策和做法,可以成为未来中国乡村区域发展的主要模式。（3）农村电子商务虽然由经济切入农村,但是带来了超过经济范畴的区域社会变化,这种变化是保持区域经济增长的潜力所在。基于样本县来看,农村电子商务所带来的数据服务、社交通讯技术、产业链的重构同时改变着农村社会。随着农村居民收入水平的提高、生产生活和娱乐方式的改变,传统的乡村矛盾点逐渐消失,居民的产业和生活因为电商而变得更便捷,社区更繁荣,精神面貌和认知水平也获得了较大的提高。因此农村电子商务所代表的信息化区域改造取得了成功,这种从农村开始的对县域政府职能重建、企业重构、居民身份重新定义等自下而上的区域改造模式,为中国实现社会现代化转型提供了一种新的路径。
李斌[3]（2020）在《网络市场渗透下的企业竞争与效率提升 ——特征事实与解释》文中研究表明互联网销售渠道的出现使互联网的商业属性被开发利用。这种新业态的兴起,不仅是一个全新销售渠道的建立,更是传统经济秩序、流通渠道、资源配置重塑的历史进程。网络市场正在通过重塑现实经济的市场结构来改变现实经济效率。这种现象正在世界各国上演。但是,中国场景下的效率意义却更引人关注。如此庞大而又处在转轨时期的经济场景使得网络市场对经济结构的影响更加明显。同时,网络市场所推动的互联网创新、创业热潮为中国经济催生出了新的创新发展方式。因此,由中国特有的经济背景所提炼出的特征事实和案例为理解政府提供的互联网基础设施如何促进企业创新、改善生产效率、完善市场机制、培育市场竞争环境提供了独特的视角。然而,以中国为场景,从微观层面检验网络市场渠道对市场竞争、企业创新以及行业资源配置效率影响的文献却较少。鉴于此,本文试图将中国场景下有关互联网经济影响的研究支脉推进到对互联网更细化功能的识别,即以对中国经济市场结构、商业模式、流通体系、区域分布、市场分割影响更深远、更受瞩目的网络市场渠道为核心变量。以此为基础,本文分别从成本加成率、市场范围拓展、创新等几个方面,探讨了中国经济场景下,网络市场渠道影响企业竞争与效率的微观特征事实和作用机理。本文首先基于成本加成率在网络市场渗透下的变化,从微观实证角度验证网络市场渠道的渗透对企业总体成本加成率的作用及其结构性差异,并由此揭示网络市场渠道如何影响市场竞争环境、企业竞争行为以及资源配置效率。研究发现:网络市场渗透降低了制造业企业总体市场势力和定价能力。网民基础更大的城市,会面临更多由网络市场引入的外部竞争。这使得原有的区域分割受到了来自中性的网络技术的削弱,因而降低了企业平均（总体）市场势力,并提升了总体市场竞争效率。除此以外,在网络市场渗透下,集聚度更高行业的企业成本加成率下降更多;技术水平和生产效率较低企业的成本加成率下降得更多,其受到互联网市场引入的外部竞争压力更大;非国有经济更能抵御网络市场渗透所引入的外部竞争压力,而国有经济的市场势力却受到了更大的冲击;第三产业占比更高区域内企业的总体成本加成率下降更少,更有能力抵御网络市场渗透所引入的外部竞争压力。在证实了网络市场渠道对市场竞争的促进作用以后,本文在后续章节通过应用现有微观数据来度量微观企业对网络市场渠道或者电子商务的应用,从而提供另一个识别网络市场渠道影响的研究思路。本文在第四章基于区域市场进入和要素配置视角,从供给侧检验微观企业互联网销售渠道的应用对行业总体资源配置效率的影响以及这种影响的作用机制。通过利用企业异质性和新经济地理分析框架,这部分研究对要素配置效率改进的机制进行了解释。通过运用分位数回归,研究结果证实了网络销售渠道对要素配置扭曲的纠正,并发现配置效率改善的证据主要是来自于劳动力和中间品要素。除此以外,网络销售对供给侧生产效率的改进主要体现在多区域销售企业上,并且是通过促进小企业的成长,拓展其市场范围而实现的。这说明,网络销售渠道是从技术层面由下而上削弱了旧有市场分割、冗长的流通环节、中介机构的榨取以及多区域的信息不对称问题,从而为中国的市场化进程增加了新动能。在第五章,本文探讨了网络销售渠道对创新竞争的影响。研究主要聚焦于大企业和中小企业的研发竞争这一产业组织理论的经典话题,并为其提供网络销售渠道环境下的特征事实和微观解释。通过一个简单的企业研发古诺竞争模型,本文提出了互联网销售渠道促使中小企业进行更多研发的检验命题,并就如何产生这一特征事实进行了解释。为了验证以上命题,本文采用近年才开放申请的世界银行中国企业调查数据构建四年跨度（1999年-2002年）的非平衡面板。研究发现:虽然网络销售渠道降低了产品的营销成本,但对中小企业的影响更大;随着网络销售渠道破除了制约中小企业创新的市场障碍,中小企业通过创新进入市场的“求生欲”、挑战既有大型在位企业的“竞争欲”将得到激发。因此,中小企业更有动力开展研发活动的特征事实得以在研究结论中（理论或实证）体现,特别是在网络销售渠道情景下。在第六章,本文探讨了网络销售渠道（e-selling）对企业创新（以新产品开发度量）的异质性影响,从而,为企业通过电子商务战略提升企业创新绩效提供策略选择。本文通过使用公司规模和公司运营经验作为两个基本的门限变量,并采用GMM门限回归方法建立实证模型。为进一步探索电子商务如何影响企业新产品开发,并为企业经理人提供更多的管理启示,本文还分别引入其他决策变量（包括:企业网络销售渠道应用强度、销售规模、电脑普及率等）以及企业所有制形式进行更多的异质性分析。研究发现:网络销售渠道对小企业和经营经验丰富的大企业新产品开发有正向影响。随着其他决策变量（包括:企业网络销售渠道应用强度、销售规模、电脑普及率等）的增加,网络销售对小企业新产品开发有递减（或不增加）的影响;而对大企业,网络销售对新产品开发却有递增（或不减少）的影响。此外,网络销售渠道对国有企业新产品开发的影响不显着,但对非国有企业的影响是正向的。通过以上研究,本文对互联网影响经济社会变量的特征事实进行归纳总结,从而为互联网所引领的中国经济发展新阶段提炼有用的经验和政策指导。更重要的是,本文将中国场景下有关互联网对经济影响的研究支脉推进到对互联网更细化功能的识别,从而明确网络销售渠道和互联网技术的作用边界以及网络各属性的具体功能和作用效果,使政策制定者在制定互联网发展战略时更加有的放矢,更明确、有效地采取配套组合措施。同时,通过明确网络市场渠道对不同区域或者微观主体的异质性作用,可以更好了解它对市场竞争、资源配置和创新活动的作用机理、特征事实和规律,并对指导政策制定、宏观经济管理、经济发展都有较多现实意义。此外,在互联网环境下,经济个体的行为以及市场环境也因此发生了前所未有的变化。深入了解互联网经济下的运行机理也有助于企业经理人更好的适应客观经济环境的变化,从而为企业制订相应的创新发展战略提供帮助。最后,中国经济的特有属性为相关研究和政策评估项目提供了丰富的研究场景。因此,中国互联网经济的发展及其对中国经济增长和改革的巨大作用,都是中国改革开放四十年的宝贵经验,具有丰富的现实意义,值得推广和借鉴。本文也因此可以为其他国家利用网络市场渠道提升本国资源配置效率和创新能力的政策提供中国经验和案例支持,并为理解政府提供的互联网基础设施如何促进市场竞争、提升资源配置效率和创新活力提供独特的视角。
邓穗涛[4]（2020）在《跨境电商零售贸易的海关监管问题研究 ——以广州海关为例》文中进行了进一步梳理跨境电子商务零售贸易是建立在互联网基础上的新型电子贸易形式,因其零散、快捷、量大、跨境化的特征,已迅速成为世界贸易新增长引擎。跨境电商零售贸易监管的便捷简单、通关时间短、货物流转快,不仅为各国经贸合作带来新商机,而且逐渐成为人们生活不可或缺的新服务渠道。然而,随着跨境电商零售贸易的迅猛发展,国家相关配套政策未能及时跟进,产生“政策追着业务跑”的现象,对经济秩序、国家经济利益和安全带来损失风险,使海关监管面临新问题和新挑战。同时,随着2018年国家机构改革,原有的出入境检验检疫机构及其职能合并到海关,对海关监管职能也提出了新要求。因此,研究跨境电商零售贸易海关监管问题,对堵塞偷漏税及安全监管漏洞,保障各国经贸合作新业态的有序健康发展,具有重要的理论和现实意义。本文采用个案研究法、参与式观察法等研究方法,以政策执行的史密斯模型为理论基础,以广州海关为研究个案,通过对跨境电商零售贸易全过程监管存在的问题进行梳理,发现海关在政策执行过程中,存在监管方式和流程上的漏洞;税率适用不一致;案件查获难度大;申报系统不稳定等问题,在对问题背后存在的配套法律法规建设滞后;税收征管政策稳定性弱;电商交易标的物属性不清晰;申报系统设计不完善;完税价格认定困难等原因分析的基础上,提出了从政策、执行机构、目标群体和执行环境等四方面完善的思路。以建立多部门联动长效机制、强化各类风险防范,提高跨境电商零售贸易全链条监管效能,为促进跨境电商零售贸易的可持续发展提供有益的决策参考。
李文慧[5]（2020）在《Y外贸公司营销策略研究》文中指出近年来,随着经济全球化的高速发展和电子商务的广泛应用,全球对外贸易的竞争越来越激烈。在我国外贸出口需求量不断增加的同时,政府出台了多项促进对外贸易稳定增长的措施,为我国外贸企业提高国际竞争力提供了新的契机。然而,外贸企业在面临机遇的同时,也存在大量不确定性因素和出口风险,比如国家间的贸易壁垒。尤其是在营销方面,很多企业不能正确认识目前的机遇和挑战,很容易在激烈的国际竞争中败下阵来。因此对于外贸企业的营销策略的研究具有重要意义。本文以Y外贸公司为例,首先明确了研究内容和研究意义,并对已有文献、研究思路和方法进行了综述;其次对相关理论进行介绍,包括对研究内容提供指导和借鉴的SWOT分析法、STP理论、波特五力模型等理论与方法。根据Y外贸公司所处内外部环境、行业环境,以及营销现状中存在的问题,提出有针对性的营销策略,从而提升Y外贸公司的核心竞争力。最后,本文为Y外贸公司进行了涉及STP定位、4PS营销理论、电子商务等方面的营销策略优化,进而制定了相对应的实施方案和保障措施。这对Y外贸公司的发展具有一定的指导意义,对于同类型的公司也具有一定的借鉴意义。
吕丹[6]（2020）在《新型农业经营主体电子商务采纳及其增收效应研究 ——以湖北省为例》文中提出作为互联网与农业结合而形成的新业态,农产品电子商务是互联网普及之下经济社会发展中的必然趋势。借助电子商务的交易便捷、信息互联等特性,有效减少了农产品传统流通渠道的繁冗环节,拓宽了农产品的价格空间,推动了农业高质量生产与标准化建设进程。在满足城镇居民对食物多样性与高品质消费需求的同时,利用网络信息的公开透明增强了消费者的信任感,提升了农产品的销售量和知名度,增加了农民收入。为此,从国家层面到地方政府,出台了一系列推动电子商务与农业产业及农村地区相融合的扶持政策,力求充分发挥电子商务在农业农村发展中的积极作用,以电子商务为突破口促进农业信息化和现代化以及农村地区数字化建设。学术界普遍认为新型农业经营主体具有一定的组织化、规模化和社会化水平,相较于普通农户更具备开拓创新农业发展方式的资源和条件。如果能够引导新型农业经营主体积极采纳农产品电子商务,不但有助于扩大“农产品进城”的规模,而且还能发挥带动作用以推动电子商务在农业中的广泛应用。然而,有调查显示,目前真正在网上销售农产品的新型农业经营主体尚不足五成,且其中不少新型农业经营主体的农产品电子商务运营举步维艰。就在各级政府不断推出扶持电子商务发展的利好政策以及电商扶贫工作取得显着成效的情形下,农产品电子商务缘何仍未能得到广泛的应用,是值得深思的社会现象。如何更好地推动新型农业经营主体采纳农产品电子商务,是一项亟需破解的现实问题。本研究对此提出的解题思路是:首先,深入剖析擎肘农产品电子商务采纳的根本原因,甄别和区分影响新型农业经营主体采纳农产品电子商务的关键因素,明确不同类型新型农业经营主体农产品电子商务采纳的决定性条件;然后,分析新型农业经营主体电子商务采纳行为与收入变动的关系,揭示农产品电子商务采纳的增收作用机理,其目的是从促进新型农业经营主体收入增长着手,探讨激发新型农业经营主体采纳电子商务的源动力;随后,进一步明晰不同农产品电子商务采纳程度的增收效应;最后,综合农产品电子商务采纳条件和增收效应两方面的研究结论,提出推动新型农业经营主体更广泛而深入采纳农产品电子商务的对策建议。即“甄别影响农产品电子商务采纳决策的关键要素”“农产品电子商务采纳的收入变动关系”“不同类型新型农业经营主体电子商务采纳的增收异质性”“农产品电子商务采纳的增收机理”“农产品电子商务采纳吸收程度的增收效应”,是本研究需要深入而系统阐释的重要科学问题。基于这一研究目标,以“农产品电子商务采纳决策—收入变动测度—增收机理分析”为研究思路,将全文布局如下:第一部分（第1-3章）介绍研究的缘起、理论渊源与文献综述,旨在阐明选题的研究目的、基本思路、方法及可能的创新性;同时,采用文献研究法和调查研究法,对相关理论与文献史进行梳理,对新型农业经营主体开展农产品电子商务的现状、特点、模式以及存在的问题进行归纳分析。第二部分（第4、5章）回答“甄别影响农产品电子商务采纳决策的关键要素”的问题。通过对理性行为理论、技术—组织—环境框架、任务—技术匹配模型等技术采纳理论的整合,构建新型农业经营主体电子商务采纳的影响因素模型;采用因子分析、多元回归分析、结构方程模型等方法开展实证分析,明晰影响家庭农场、专业大户、农民专业合作社作出农产品电子商务采纳决策的关键要素。第三部分（第6章）回答“农产品电子商务采纳的收入变动关系”“不同类型新型农业经营主体电子商务采纳的增收异质性”“农产品电子商务采纳的增收机理”等问题。从技术踏车理论和数字经济特征视角,设定收入决定方程,分别测度家庭农场和专业大户采纳农产品电子商务的收入变动方向,以及农民专业合作社和农业产业化龙头企业通过采纳农产品电子商务带动社员或签约农户收入变动关系;基于资源基础理论,构建“农产品电子商务采纳—动态能力—增收效应”中介效应模型,引入环境动态性为调节变量,揭示农产品电子商务采纳与增收效应之间的内在转化“黑箱”。第四部分（第7章）回答了“农产品电子商务采纳吸收程度的增收效应”这一问题,解释了农产品电子商务采纳的程度不同所造成的增收效应异质性。基于IT吸收理论,提出农产品电子商务吸收的概念,将新型农业经营主体发展农产品电子商务的过程,根据不同电子商务吸收程度划分为初级、中级和高级三个维度,分别考察各阶段的增收效应。第五部分（第8章）结合前文研究结论,针对制约新型农业经营主体电子商务采纳以及阻碍农产品电子商务发挥增收效应的各因素,提出形成“采纳→增收→采纳”动力循环的对策建议。通过开展上述研究,得到如下结论:（1）具有电子商务运营能力的人才、良好的物流运输条件、开展电子商务所需资金以及政策扶持等要素,是推动新型农业经营主体采纳农产品电子商务的关键条件。其中,对于家庭农场和专业大户,人力资源和政策扶持是其采纳农产品电子商务的必要因素,而农民专业合作社决定采纳农产品电子商务则更看重效果易察和资金充裕度等因素。（2）对开展农产品电子商务进行投入,将有助于新型农业经营主体获得收入的增加,但现阶段还不及对土地面积、劳动力、品牌建设等要素投入所产生的增收效果显着。不过,农产品电子商务采纳对新型农业经营主体的收入正向影响,将随着农产品电子商务吸收的加深而同步增长。特别是在农产品电子商务吸收高级阶段,网络规模效应将逐步得到释放,边际成本递减也会显着增强农产品电子商务的增收效应。（3）对农产品电子商务的人力资本进行投入,比资金投入对收入增长的作用更大;家庭农场和专业大户对于采纳农产品电子商务的增收主观认同感,相比其他新型农业经营主体更为显着。（4）流通渠道、交易费用和信息互联的共同作用,触发了农产品电子商务采纳的增收效应,动态能力在其中起着部分中介作用,而环境动态性会正向影响动态能力发挥作用。（5）农产品电子商务适销性、物流条件、粉丝社群、入驻电子商务孵化基地、“三品一标”农产品等因素在农产品电子商务采纳的不同阶段中,均对增收效应产生了显着影响。虽然,新型农业经营主体决策者的主观能动性是农产品电子商务采纳获得收入增长的根本条件,但是,针对所处农产品电子商务采纳的各阶段,合理调整资源配置是获得增收的关键一环。（6）只有强化农产品电子商务的增收效应,才能切实推动新型农业经营主体采纳农产品电子商务。而扩大增收效应的根本是要提升新型农业经营主体电子商务应用的动态能力,即从本质上而言,需要提升农业生产经营全过程的“电子商务适应化”水平。本研究可能的创新主要表现在:（1）针对电子商务采纳理论无法较好地解释农产品电子商务发展现状的问题,本研究将农产品的属性、农业生产经营过程、农业生产经营者特征等因素纳入理论范畴,延伸了技术采纳理论的适用边界,较为全面地提供了一个农产品电子商务采纳决策机理的理论模型,明晰了“农产品电子商务采纳→电子商务应用动态能力提升→产生增收效应→更广泛、更深入地采纳农产品电子商务”这一动力循环机制。（2）针对现有研究多以单一农户为研究对象,本研究纳入多种农业经营主体类型,分类开展了家庭农场、专业大户、农民专业合作社与农业产业化龙头企业之间的对比分析,揭示了各主体之间农产品电子商务采纳及其增收效应的差异特征。（3）针对农产品电子商务采纳过程中收入变动关系不明确的问题,本研究引入IT吸收理论,对新型农业经营主体农产品电子商务采纳之后,不同发展程度所呈现的增收效应阶段性差异进行阐释,明晰了各阶段的资源配置对增收的作用强度。（4）从实践层面,探索性地提出了农业生产经营全流程与电子商务相适应以提升增收效应的建议,其中,对于“电子商务适应化”的解释为科学地评价新型农业经营主体的电子商务应用水平提供了创新思路。
李佳慧[7]（2020）在《HT公司跨境电商营销策略优化研究》文中认为目前,我国的跨境电子商务平台众多,其中不乏中小型平台,HT公司便是其中之一。HT公司是一家国有企业,自2013年开始涉入跨境电子商务领域,尽管已经取得了一定成绩,但在营销管理中依然存在许多问题,因此通过文献资料法、案例分析法、实地调查法等研究方法对HT公司跨境电商营销策略优化就行了研究,以期达到为HT公司进行跨境电子商务营销提供参考,为其他同类企业提供借鉴,促进国内跨境电子商务行业发展的目的。本文首先对HT公司的概况进行了说明,运用PEST分析模型对其面对的宏观环境进行分析,我国当前的政治、经济、社会和技术环境均对有利于HT公司开展跨境电子商务;通过五力模型对HT公司的行业环境进行了分析,HT公司面临威胁主要在于购买者议价能力、竞争者竞争能力、潜在竞争者进入能力较强;其次,通过4C理论对HT公司的营销现状进行了分析,并在此基础上剖析HT公司营销中存在的问题,主要在于对消费者需求把握不足、消费者购买成本偏高、沟通渠道不畅通、购物便利程度不高等四个方面,亟待HT公司在未来的发展过程中进行改善;再次,基于4C理论,结合HT公司的实际情况,从顾客、成本、沟通、便利四个方面提出了多维度的营销策略优化方案,由于HT公司是一家国有企业,较之私企的管理体制较为僵化,在资金投入、人才建设、制度建设等方面均存在许多不足,为了确保营销策略顺利实施,文章最后分别从营销理念更新、人才队伍建设、制度建设、技术和资金等方面提出了具体的保障措施。
李光华[8]（2020）在《跨境电子商务企业经营战略研究 ——以G公司为例》文中研究说明随着互联网的快速发展,鉴于电子信息技术的进步和经济的全球化,跨境电子商务应运而生,快速发展成为一种新的商业模式,同时也成为我国中小企业弯道超车的重要途径,跨境电子商务G公司成立于2018年。跨境电子商务的发展从粗放型逐渐转变为技术型,并进一步将大数据技术融入到跨境电子商务中去,G公司成立之初就着重将大数据技术融入产品选择、产品销售等渠道中去,从目前跨境电子商务发展现状来看,物流和供应链是跨境电子商务亟待解决的问题。根据以上的背景和现状来看,深入研究跨境电子商务企业所处的内部和外部环境及自身现状,制定适合企业发展的经营战略,具有一定研究意义。本文依托跨境电子商务相关理论,利用常规的战略管理理论分析方法,对跨境电子商务企业G公司展开具体的研究,通过SWOT分析法、PEST分析法和五力模型分析法等三种分析方法,分别分析了G公司所处的政治、经济、社会和科技环境,并针对G公司所处的机遇、威胁、优势、劣势等进行了详细分析,以传统的战略管理理论分析方法为工具,提出运用技术方式提升企业竞争优势,积极开展与物流公司和供应商之间的战略合作,进而实现公司的经营战略目标。论文提出以下观点:随着互联网网的快速发展,国内外各种市场竞争日趋激烈,但激烈的竞争也伴随着的发展机遇,G公司处于跨境电子商务发展浪潮下,作为一家新成立不久的公司,有缺陷,但也有别人所不具备的优势,只有有效利用自身的优势,通过和物流企业以及供应商的深入合作来降低自身采购成本和运输成本。通过机遇、威胁、优势、劣势等分析,提出利用公司技术上的优势来实现成本上的差异化战略,通过组织构架、人力资源管理、产品选品、营销手段、采购管理和物流配送等六个方面来保障差异化战略实施。通过对G公司经营战略和保障措施的制定为中小型跨境电子商务企业提供一定的参考价值。
刘奕[9]（2020）在《5G网络技术对提升4G网络性能的研究》文中研究表明随着互联网的快速发展,越来越多的设备接入到移动网络,新的服务与应用层出不穷,对移动网络的容量、传输速率、延时等提出了更高的要求。5G技术的出现,使得满足这些要求成为了可能。而在5G全面实施之前,提高现有网络的性能及用户感知成为亟需解决的问题。本文从5G应用场景及目标入手,介绍了现网改善网络性能的处理办法,并针对当前5G关键技术 Massive MIMO 技术、MEC 技术、超密集组网、极简载波技术等作用开展探讨,为5G技术对4G 网络质量提升给以了有效参考。
马琳[10]（2019）在《互补视角下B2C电子商务市场服务商进入策略研究》文中研究指明随着B2C电子商务的迅猛发展,越来越多的企业将进入B2C电子商务市场或者市场中的新兴业务领域作为竞争、升级和转型的重要手段。然而,电子商务市场受规模经济影响大,导致进入门槛高、竞争激烈。由于投资压力大、技术要求高等限制,传统的扩大产能、创新研发、品牌推广和客户补贴等直接进入策略的实施难度越来越大。相反,利用电子商务市场极强的网络效应和用户多归属特点,通过与在位B2C平台之间的服务互补关系,通过兼容合作,共享用户基础,最终实现市场进入目标的间接进入策略,已经逐渐被越来越多的进入者所采纳。从互补的视角,研究电子商务市场进入策略迅速成为实业界和学术界关注的热点和重点问题。鉴于此,本文按照在位服务与进入服务之间关系的不同,将互补进入策略分为B2C市场的横向互补竞争进入策略、纵向互补竞争进入策略和纵向互补合作进入三种模式。在对以往相关文献资料的广泛阅读、梳理、分析和归纳的基础上,明确了相应的科学问题、研究假设和研究方法。通过博弈论建模分析等方法,从理论层面深入研究了三种互补进入策略的实施条件,不同条件下的经营决策、利润、消费者剩余和社会福利变化,以及进入者和在位者的最优策略选择。通过案例分析对研究结果加以验证。为相关企业制定B2C市场进入策略或进入对策提供决策支持和理论依据,也为政府相关管理部门有效推动B2C电子商务市场健康发展提供一定的政策制定参考。首先,本文从目前备受关注的平台包络现象入手,对两个竞争的电商平台通过横向互补方式进入对方市场的过程模型化。考虑基本服务的保留价值差、水平差异化强度、网络效应强度等影响因素,分别对基于优势捆绑和基于劣势捆绑两种包络进入模式和基本竞争、应用创新、包络进入和排他对策四种过程建立Hotelling-Bertrand模型。模型求解和比较分析的结果表明:包络进入的基础是与竞争平台创新应用的互补兼容合作。兼容合作使平台创新能迅速覆盖市场,但也与竞争对手共享用户基础,使对方有机会低成本进入己方的创新市场,进而侵占基本服务市场。对于进入者,基于优势捆绑的包络进入,随着优势的增大,进入者成功的可能性很大,进入者定价低于在位者,竞争性更强。而基于劣势捆绑的包络进入,随着劣势的增加,进入者会从容纳进入变为遏制进入,进入者定价高于在位者,竞争性较弱。进入者实施垂直包络的机会较多,但对企业实力的要求更高,风险也大;实施水平包络的机会较少,但风险也较小。对于在位者,基于优势捆绑的排他对策并不利于阻击进入,只能改进盈利;基于劣势捆绑的排他对策则相反。但无论采取哪种包络模式,在位者的实力越强,排他对策的成功可能性就越大。包络进入迫使平台企业必须不断创新,并间接促使消费者剩余和社会福利得到持续改善。其次,本文对服务供应链上下游互补伙伴由兼容合作到竞争进入的案例进行凝练,抽象为基于纵向互补的B2C电商市场竞争进入策略问题。引入平台体验水平和兼容水平两个影响因素,分别对垄断在位者和双寡头在位者两类互补兼容合作与竞争进入过程建立Stackelberg领导者博弈和Cournot博弈模型,研究互补上下游在非兼容合作、兼容合作、竞争进入各阶段的最优决策选择问题,以及不同进入模式的比较。研究结果表明:纵向互补兼容是平台市场外部企业进入平台市场的较好策略选择。在位平台的体验水平和兼容水平越高,对兼容合作的好处越大,但导致的进入威胁也越大。在兼容合作阶段,在位平台适于实施涨价策略。在竞争进入阶段,如果互补性较低,在位平台应该涨价,进入平台应该降价;如果互补性较高,在位平台应该降价,进入平台应该涨价。对于垄断在位平台,当体验水平较低时,不要实施兼容策略。当体验水平很高时,可以选择互补性相对高一些的上游企业相互兼容。对于寡头在位平台,稳健策略是直接不兼容,最劣策略是采取低兼容水平的多平台兼容,最优策略是较高兼容水平的多平台兼容。最后,服务供应链中也广泛存在由传统企业和平台企业组成的上下游互补伙伴,本文对传统型合作企业通过互补兼容进入成为平台型合作企业的案例进行凝练,抽象为基于纵向互补的B2C电商市场合作进入策略问题。将问题分为非空间产量竞争和空间产量竞争两种类型,引入客户满意度、服务成本、固定投入和销售佣金比例等影响因素,分别对每种类型下的平台提供、物流商提供、一体化自营、一体化外包等四种合作进入模式建立Cournot博弈和Cournot-Hotelling博弈模型,分析和比较不同模式下互补双方的策略选择和利润变化。研究结果表明:在不考虑空间背景时,平台提供模式和一体化自营模式是提升电商平台服务水平的最优策略,物流商提供模式和一体化外包模式是次优策略。一体化自营模式是自营电商平台价格竞争和扩大市场份额的优势策略,但当服务成本较高时,平台的盈利性较差;物流商提供模式是开放型电商平台价格竞争和提升利润的优势策略,但当服务成本较低时,平台的盈利性会下降。在考虑空间背景时,一体化自营模式是自营电商平台提升利润的优势策略,但价格竞争处于劣势;平台提供模式是开放型电商平台提升利润的劣势策略,但价格竞争处于优势。
二、浅谈企业如何进入电子商务（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、浅谈企业如何进入电子商务（论文提纲范文）
（1）我国跨境电商企业出口绩效影响因素研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与研究思路 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 文献梳理与归纳方法 |
| 1.3.2 数理建模与推演方法 |
| 1.3.3 管理统计与分析方法 |
| 1.3.4 计量建模与估计方法 |
| 1.4 可能的创新与不足 |
| 1.4.1 可能的创新 |
| 1.4.2 不足之处 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 有关企业出口绩效内涵及其衡量的研究评述 |
| 2.1.1 有关企业出口绩效内涵的研究评述 |
| 2.1.2 有关企业出口绩效衡量的研究评述 |
| 2.2 有关企业出口绩效影响因素的研究评述 |
| 2.2.1 有关企业内部特征与管理的研究评述 |
| 2.2.2 有关企业所在国市场环境的研究评述 |
| 2.2.3 有关出口目的国市场环境的研究评述 |
| 2.3 有关跨境电商企业出口的研究评述 |
| 2.3.1 有关跨境电商平台的研究评述 |
| 2.3.2 有关跨境电商企业出口影响效应的研究评述 |
| 2.3.3 有关跨境电商企业出口影响因素的研究评述 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 影响我国跨境电商企业出口绩效的分析框架 |
| 3.1 问题的提出 |
| 3.2 影响我国跨境电商企业出口绩效的因素 |
| 3.2.1 影响我国跨境电商企业出口绩效的有利因素 |
| 3.2.2 影响我国跨境电商企业出口绩效的不利因素 |
| 3.3 交易成本对我国跨境电商企业出口绩效的影响 |
| 3.4 先行优势对我国跨境电商企业出口绩效的影响 |
| 3.5 我国跨境电商企业出口绩效影响因素:一个分析框架 |
| 3.6 本章小结 |
| 4 交易成本对我国跨境电商企业出口绩效的直接影响 |
| 4.1 问题的提出 |
| 4.2 理论分析与假说提出 |
| 4.3 数据、变量及特征性事实 |
| 4.3.1 数据来源 |
| 4.3.2 描述性统计 |
| 4.3.3 特征性事实 |
| 4.4 计量模型与实证结果 |
| 4.4.1 计量模型设定 |
| 4.4.2 基准回归结果 |
| 4.4.3 稳健性检验 |
| 4.4.4 进一步分析 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 交易成本对我国跨境电商企业出口绩效的间接影响:基于物流方式视角 |
| 5.1 问题的提出 |
| 5.2 理论模型及假说提出 |
| 5.3 数据来源与指标构建 |
| 5.3.1 数据来源 |
| 5.3.2 数据描述 |
| 5.3.3 指标构建与计算结果 |
| 5.4 计量模型与实证结果 |
| 5.4.1 计量模型与变量选取 |
| 5.4.2 基准回归结果 |
| 5.4.3 稳健性检验 |
| 5.4.4 内生性讨论与处理 |
| 5.5 本章小结 |
| 6 先行优势对我国跨境电商企业出口绩效的直接影响 |
| 6.1 问题的提出 |
| 6.2 理论分析与假说提出 |
| 6.3 数据、变量及描述性统计 |
| 6.3.1 数据来源 |
| 6.3.2 变量构造及估计 |
| 6.3.3 描述性统计 |
| 6.4 计量模型与实证结果 |
| 6.4.1 计量模型设定 |
| 6.4.2 基准回归结果 |
| 6.4.3 稳健性检验 |
| 6.4.4 内生性讨论与处理 |
| 6.4.5 异质性分析 |
| 6.5 本章小结 |
| 7 先行优势对我国跨境电商企业出口绩效的间接影响:基于产品策略视角 |
| 7.1 问题的提出 |
| 7.2 理论基础与假说提出 |
| 7.3 数据、变量及特征性事实 |
| 7.3.1 数据来源 |
| 7.3.2 变量选择 |
| 7.3.3 描述性统计 |
| 7.3.4 特征性事实 |
| 7.4 计量模型与实证结果 |
| 7.4.1 计量模型设定 |
| 7.4.2 基准回归结果 |
| 7.4.3 分组回归结果 |
| 7.4.4 稳健性检验 |
| 7.5 本章小结 |
| 8 结论与展望 |
| 8.1 主要结论 |
| 8.2 政策建议 |
| 8.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
（2）农村电子商务对县域经济作用机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景和意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 研究问题的提出 |
| 一、农村发展与县域经济 |
| 二、基于农村电子商务的发展模式 |
| 三、农村电子商务的区域演化特征 |
| 四、农村电子商务政策及社会效应 |
| 第三节 研究框架与研究内容 |
| 一、研究思路和实现路径 |
| 二、章节框架及内容 |
| 第四节 研究区域与研究方法 |
| 一、研究区域 |
| 二、研究方法 |
| 第五节 研究特色与创新 |
| 一、研究的主要特色 |
| 二、研究的主要创新 |
| 第二章 农村电子商务发展文献综述 |
| 第一节 电子商务发展进程 |
| 一、概念范围及应用 |
| 二、世界电子商务的发展 |
| 三、中国电子商务的发展进程 |
| 四、电子商务的影响 |
| 第二节 农村电子商务与区域发展模式 |
| 一、三种典型的区域发展模式 |
| 二、传统区域发展模式成因及演化 |
| 三、基于农村电子商务的新区域发展模式 |
| 第三节 农村电子商务的落地机制 |
| 一、区域产业基础与政策导向 |
| 二、企业家精神与社群网络 |
| 三、快速物流交通系统 |
| 四、信息知识与技术 |
| 第四节 农村电子商务的社会经济效应 |
| 一、经济效应 |
| 二、社会效应 |
| 三、空间赋能 |
| 四、拉近城乡关系 |
| 第五节 本章小结 |
| 第三章 理论基础与分析框架 |
| 第一节 信息与数字鸿沟 |
| 一、信息化与发展加速及区域发展不平衡 |
| 二、基于信息化的经济空间重组 |
| 第二节 演化经济学 |
| 一、复杂系统与内部组织 |
| 二、路径依赖与技术解锁 |
| 第三节 城乡融合与发展 |
| 一、马克思的城乡融合发展思想 |
| 二、实时城市化与信息化城市 |
| 第四节 信息技术与农村电子商务 |
| 一、信息为农村带来的新机遇 |
| 二、信息与农村区域的适配 |
| 三、中国农村电子商务的发展 |
| 第五节 演化视角下农村电子商务分析框架 |
| 第六节 本章小结 |
| 第四章 农村电子商务与县域工业生产解锁:低成本打破区域资源紧束状态 |
| 第一节 南皮县概况与工业产业发展 |
| 一、南皮县基本情况 |
| 二、南皮县工业发展演化史 |
| 三、自我发展的专业市场 |
| 四、主导产业特点与路径锁定 |
| 第二节 县域工业创新的代价与保守的收益 |
| 一、政府急于引导产业转型的动因 |
| 二、南皮县传统五金产业发展与竞争模型 |
| 三、创新转型与企业猝死 |
| 四、路径锁定是企业理性选择的结果 |
| 第三节 路径解锁的可能选择与成本 |
| 一、产品端的选择与成本 |
| 二、市场端的选择与成本 |
| 三、资源整合范围的选择与成本 |
| 第四节 电子商务带来的转型可能与激励 |
| 一、低成本扩展企业资源整合的范围 |
| 二、降低与转嫁智力资源试错成本 |
| 三、效果及持续的示范带动效应 |
| 第五节 本章小结 |
| 第五章 农村电子商务与农村消费解锁:系统化的扩展个体可整合的资源范围 |
| 第一节 影响南皮县农村区域消费的若干因素 |
| 一、家庭中非农就业人员的数量 |
| 二、家庭社会保障体系的覆盖情况 |
| 三、家庭持续发展所处的阶段 |
| 四、区域消费习惯与商品的可获得性 |
| 第二节 旧有农村消费体系的变与不变 |
| 一、由批发市场和集市组成的传统消费系统 |
| 二、超市承担的日常消费与商场承担的大件物品消费 |
| 三、消费比重与消费范围一直在变化 |
| 四、以县为单位的消费区域限制很难改变 |
| 第三节 农村电子商务与个体可整合资源范围的扩展 |
| 一、农村电子商务硬件的搭建与消费场景的改变 |
| 二、新信用体系与交易成本 |
| 三、新旧消费体系的互斥与融合 |
| 四、个体可整合资源冲破县域限制 |
| 第四节 本章小结 |
| 第六章 农村电子商务与县域人力资本解锁:低成本丰富人力需求类型 |
| 第一节 县域发展与县域人力资源 |
| 一、县域人力资源的构成 |
| 二、县域人力资源配置偏好 |
| 三、县域发展与人力资源的互相作用 |
| 第二节 丰富人力资源的选择与困境 |
| 一、人力资源引进与本土成长 |
| 二、产业单一化与人力资源单一化 |
| 三、打破产业与人力资源互相锁定的难点 |
| 第三节 农村电子商务带来的人力资源变化 |
| 一、电商带来群体认知变化与实时城市化 |
| 二、电商对传统制造业的改造带来新就业需求 |
| 三、电商服务业新业态进一步吸纳返乡人才 |
| 第四节 本章小节 |
| 第七章 农村电子商务的南皮样本到新发展模式的数理验证 |
| 第一节 农村电子商务带动县域经济增长的机制总结 |
| 一、农村电子商务项目的改革与科技双重属性 |
| 二、农村电子商务项目带动县域经济增长的作用路径 |
| 第二节 模型设定及数据说明 |
| 一、模型设定 |
| 二、数据来源及说明 |
| 第三节 回归结果及分析 |
| 一、基准回归结果 |
| 二、安慰剂检验 |
| 三、稳健性检验 |
| 四、进一步分析:影响渠道 |
| 第四节 本章小结 |
| 第八章 研究结论与展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录-各章典型案例 |
| 案例目录 |
| 案例内容 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（3）网络市场渗透下的企业竞争与效率提升 ——特征事实与解释（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 学术意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究的主要内容与逻辑框架 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 可能的创新点与边际贡献 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 互联网对经济绩效的影响 |
| 2.1.1 互联网作为信息交流渠道影响经济绩效的文献 |
| 2.1.2 互联网作为商品交易平台影响经济绩效的文献 |
| 2.2 互联网对资源配置效率的影响 |
| 2.2.1 互联网作为信息交流渠道对资源配置效率的影响 |
| 2.2.2 互联网作为商品交易平台对资源配置效率的影响 |
| 2.3 互联网对企业创新的影响 |
| 2.3.1 互联网作为信息交流渠道对企业创新的影响 |
| 2.3.2 互联网作为商品交易平台对企业生产经营方式创新的影响 |
| 2.3.3 互联网作为商品交易平台对企业创新的影响 |
| 2.4 市场结构对资源配置效率的影响 |
| 2.5 企业规模对信息技术应用和创新的影响 |
| 2.5.1 企业规模对网络信息技术应用的影响 |
| 2.5.2 企业规模对企业创新行为的影响 |
| 2.6 相关文献评述与潜在研究空间 |
| 第三章 网络市场渗透与企业市场势力 |
| 3.1 引言 |
| 3.2 数据和变量描述 |
| 3.2.1 数据来源 |
| 3.2.2 变量描述 |
| 3.3 估计策略、逻辑及模型设定 |
| 3.3.1 企业成本加成率的估计 |
| 3.3.2 估计策略、逻辑及实证模型 |
| 3.4 实证结果 |
| 3.4.1 基础回归结果 |
| 3.4.2 进一步分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 网络销售、市场拓展与资源重配 |
| 4.1 引言 |
| 4.2 理论框架 |
| 4.2.1 模型的基本设定 |
| 4.2.2 网络销售渠道与多区域市场进入 |
| 4.2.3 网络销售渠道对要素配置效率的改进 |
| 4.3 数据和模型 |
| 4.3.1 数据及变量 |
| 4.3.2 实证检验策略及模型设定 |
| 4.4 实证检验 |
| 4.4.1 生产函数及全要素生产率的估计 |
| 4.4.2 网络销售对多区域市场进入的结构性冲击 |
| 4.4.3 网络销售渠道对资源配置的结构性冲击 |
| 4.4.4 实证结论及解析 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 网络销售、企业规模与R&D竞争 |
| 5.1 引言 |
| 5.2 理论框架:一个基于创新锦标赛模型的解释 |
| 5.2.1 模型设定 |
| 5.2.2 比较静态分析 |
| 5.3 数据和模型 |
| 5.3.1 数据、变量和统计描述 |
| 5.3.2 估计策略和模型 |
| 5.4 实证检验 |
| 5.4.1 主要结果 |
| 5.4.2 稳健性检验 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 网络销售渠道对企业创新影响的异质性分析 |
| 6.1 引言 |
| 6.2 方法和数据 |
| 6.2.1 变量和数据 |
| 6.2.2 估计策略、方法和模型 |
| 6.3 实证结果及分析 |
| 6.3.1 主要结果 |
| 6.3.2 稳健性检验 |
| 6.3.3 进一步分析 |
| 6.4 本章小结 |
| 第七章 结论、政策涵义及研究展望 |
| 7.1 主要结论 |
| 7.2 政策涵义 |
| 7.2.1 提升市场竞争效率和营商环境的政策涵义 |
| 7.2.2 提升要素配置效率的政策涵义 |
| 7.2.3 提升企业创新活力的政策涵义 |
| 7.3 未来研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录1 |
| 附录2 |
| 附录3 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间已发表或录用的论文 |
（4）跨境电商零售贸易的海关监管问题研究 ——以广州海关为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 关于我国跨境电子商务发展的研究 |
| 1.2.2 关于跨境电子商务海关监管的研究 |
| 1.2.3 关于跨境电子商务税费征收的研究 |
| 1.2.4 关于跨境电子商务法律法规的研究 |
| 1.3 研究方法及框架 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究框架 |
| 第二章 相关概念及理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 一般贸易与零售贸易的含义 |
| 2.1.2 跨境电商零售贸易的含义 |
| 2.1.3 海关监管的含义 |
| 2.1.4 跨境电商海关监管的含义 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 政策执行过程的史密斯模型 |
| 2.2.2 政策执行的史密斯模型适用性分析 |
| 第三章 广州海关对跨境电商零售贸易监管的现状 |
| 3.1 广州海关对跨境电商零售贸易监管的政策现状 |
| 3.1.1 各层级制定跨境电商零售贸易监管政策的流程 |
| 3.1.2 广州海关对跨境电商零售贸易监管的政策依据 |
| 3.2 广州海关对跨境电商零售贸易执行监管的机构现状 |
| 3.2.1 前期备案阶段广州海关监管机构的现状 |
| 3.2.2 中期现场监管阶段广州海关监管机构的现状 |
| 3.2.3 后期监管阶段广州海关监管机构的现状 |
| 3.3 广州海关对跨境电商零售贸易目标群体的监管现状 |
| 3.3.1 广州海关对跨境电商平台企业的监管现状 |
| 3.3.2 广州海关对支付企业的监管现状 |
| 3.3.3 广州海关对物流企业的监管现状 |
| 3.3.4 广州海关对报关企业的监管现状 |
| 3.4 广州海关对跨境电商零售贸易监管的环境现状 |
| 3.4.1 广州海关对跨境电商零售贸易监管执法人员的管理现状 |
| 3.4.2 广州海关对跨境电商零售贸易进行信息化监管的现状 |
| 3.4.3 广州海关对跨境电商零售贸易企业通关的服务现状 |
| 3.4.4 广州海关对跨境电商零售贸易监管的模式现状 |
| 第四章 广州海关在跨境电商零售贸易监管中存在的问题分析 |
| 4.1 广州海关在跨境电商零售贸易监管中存在的问题 |
| 4.1.1 通关申报信息审核风险较大 |
| 4.1.2 同样货物海关税率标准不一 |
| 4.1.3 现场查获走私案件难度增加 |
| 4.1.4 完税价格认定依据存在矛盾 |
| 4.1.5 现场监管过程效率有待提高 |
| 4.2 广州海关在跨境电商零售贸易监管中存在问题的原因分析 |
| 4.2.1 跨境电商法律法规建设滞后 |
| 4.2.2 进口货物征税政策稳定性弱 |
| 4.2.3 进出口标的物属性界限模糊 |
| 4.2.4 现场监管系统设计尚不完善 |
| 第五章 完善跨境电商零售贸易海关监管的思路 |
| 5.1 建立健全稳定长效的海关监管政策法规 |
| 5.1.1 完善监管跨境电商零售贸易政策法规 |
| 5.1.2 统一跨境电商零售货物的征管税率标准 |
| 5.2 优化执行机构的监管方式提高监管水平 |
| 5.2.1 优化海关现场监管的流程和方式 |
| 5.2.2 运用自由裁量机制进行有效监管 |
| 5.2.3 实行自主申报提升税收征管水平 |
| 5.3 采取联合打击走私,精准管理目标群体 |
| 5.3.1 加强风险分析能力建立监管防控体系 |
| 5.3.2 引入优质平台提高跨境电商准入门槛 |
| 5.3.3 强化海关与其他执法部门的联动机制 |
| 5.4 加强智能化信息化建设,营造良好政策执行环境 |
| 5.4.1 应用区块链和大数据提高监管效率 |
| 5.4.2 建立专用监管区实现集中风险管理 |
| 5.4.3 规范申报数据要求提升统计准确性 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（5）Y外贸公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 营销环境研究现状 |
| 1.2.2 营销策略研究现状 |
| 1.2.3 行业背景研究现状 |
| 1.2.4 文献评述 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 2 市场营销相关理论概述 |
| 2.1 SWOT模型理论 |
| 2.2 市场细分STP理论 |
| 2.2.1 市场细分 |
| 2.2.2 目标市场选择 |
| 2.2.3 市场定位 |
| 2.3 市场营销组合理论 |
| 2.3.1 4PS理论 |
| 2.3.2 4CS理论 |
| 2.3.3 4RS理论 |
| 2.4 波特五力模型 |
| 2.4.1 供应商的议价能力 |
| 2.4.2 购买者的议价能力 |
| 2.4.3 潜在竞争者进入的能力 |
| 2.4.4 替代品的替代能力 |
| 2.4.5 行业内竞争者现在的竞争能力 |
| 3 Y外贸公司营销环境分析 |
| 3.1 Y外贸公司概况 |
| 3.1.1 Y外贸公司简介 |
| 3.1.2 Y外贸公司行业简介 |
| 3.2 Y外贸公司的SWOT分析 |
| 3.2.1 优势分析 |
| 3.2.2 劣势分析 |
| 3.2.3 机会分析 |
| 3.2.4 威胁分析 |
| 3.2.5 SWOT分析总结 |
| 3.3 Y外贸公司的PEST分析 |
| 3.3.1 政治因素 |
| 3.3.2 经济因素 |
| 3.3.3 社会因素 |
| 3.3.4 科技因素 |
| 3.3.5 PEST分析总结 |
| 3.4 波特五力分析 |
| 3.4.1 行业内竞争者威胁 |
| 3.4.2 潜在竞争者威胁 |
| 3.4.3 供应商的议价能力 |
| 3.4.4 购买者的议价能力 |
| 3.4.5 替代品威胁 |
| 3.4.6 波特五力模型分析总结 |
| 4 Y外贸公司营销现状及问题分析 |
| 4.1 Y外贸公司营销现状 |
| 4.1.1 面向全球销售 |
| 4.1.2 专注美国市场 |
| 4.1.3 亟待开发的国内市场 |
| 4.2 Y外贸公司营销存在的问题 |
| 4.2.1 产品同质化严重 |
| 4.2.2 成本上升,利润降低 |
| 4.2.3 国际贸易政策严峻 |
| 4.2.4 忽视电商营销趋势 |
| 5 Y外贸公司营销策略优化 |
| 5.1 市场定位策略优化 |
| 5.1.1 深度细分美国市场 |
| 5.1.2 调整海外布局,开拓新兴市场 |
| 5.1.3 加大国内市场的投入 |
| 5.2 市场营销组合策略优化选择 |
| 5.2.1 产品策略优化 |
| 5.2.2 价格策略优化 |
| 5.2.3 渠道策略优化 |
| 5.2.4 促销策略优化 |
| 5.3 电子商务营销拓展策略 |
| 5.3.1 选择合适外贸平台 |
| 5.3.2 打造线上运营团队 |
| 5.3.3 注重社交媒体营销 |
| 6 Y外贸公司营销优化策略的实施方案 |
| 6.1 Y外贸公司营销策略优化方案的实施 |
| 6.1.1 实施计划 |
| 6.1.2 实施风险 |
| 6.2 Y外贸公司营销策略优化实施的保障 |
| 6.2.1 组织架构保障 |
| 6.2.2 人力资源保障 |
| 6.2.3 企业文化保障 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）新型农业经营主体电子商务采纳及其增收效应研究 ——以湖北省为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 核心概念界定 |
| 1.2.1 新型农业经营主体 |
| 1.2.2 电子商务采纳 |
| 1.2.3 增收效应 |
| 1.3 研究目的与研究意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究思路、内容与方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.4.3 研究方法 |
| 1.5 可能创新之处 |
| 第2章 理论基础与文献综述 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 新型农业经营主体电子商务采纳的理论基础 |
| 2.1.2 农产品电子商务增收的理论基础 |
| 2.2 文献回顾 |
| 2.2.1 农产品电子商务采纳 |
| 2.2.2 新型农业经营主体电子商务采纳 |
| 2.2.3 农民增收内涵 |
| 2.2.4 农产品电子商务的增收效应 |
| 2.3 研究述评 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 新型农业经营主体电子商务采纳的现状分析 |
| 3.1 新型农业经营主体的发展现状 |
| 3.1.1 家庭农场与专业大户 |
| 3.1.2 农民专业合作社 |
| 3.1.3 农业产业化龙头企业 |
| 3.2 新型农业经营主体开展电子商务的现状 |
| 3.2.1 新型农业经营主体开展电子商务的基本情况 |
| 3.2.2 新型农业经营主体开展电子商务的主要模式 |
| 3.3 农产品电子商务发展的难点问题 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 影响新型农业经营主体电子商务采纳的因素梳理及量表设计 |
| 4.1 新型农业经营主体电子商务采纳的影响因素理论分析 |
| 4.1.1 技术因素 |
| 4.1.2 内部因素 |
| 4.1.3 外部因素 |
| 4.1.4 采纳意愿与采纳行为的关系 |
| 4.1.5 控制变量设定 |
| 4.2 新型农业经营主体电子商务采纳的影响因素量表设计 |
| 4.2.1 初始量表设计 |
| 4.2.2 调查问卷设计 |
| 4.2.3 调查问卷前测 |
| 4.3 本章小结 |
| 第5章 新型农业经营主体电子商务采纳的影响因素实证分析 |
| 5.1 样本数据来源 |
| 5.1.1 样本地区开展农产品电子商务的现状 |
| 5.1.2 样本容量的确定及采集方法 |
| 5.1.3 样本数据的描述性统计分析 |
| 5.2 新型农业经营主体电子商务采纳的影响因素SEM分析 |
| 5.2.1 信度和效度检验 |
| 5.2.2 实证分析与假说检验 |
| 5.2.3 检验结果分析 |
| 5.3 不同类型新型农业经营主体电子商务采纳的影响因素分析 |
| 5.3.1 组间恒等性检验和多群组SEM分析 |
| 5.3.2 多群组SEM实证结果分析 |
| 5.4 研究结论 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 新型农业经营主体电子商务采纳的增收效应分析 |
| 6.1 新型农业经营主体电子商务采纳的收入变动关系 |
| 6.1.1 农产品电子商务采纳的收入变动分析 |
| 6.1.2 变量选取与样本统计 |
| 6.1.3 收入影响模型检验与实证结果 |
| 6.1.4 研究结论 |
| 6.2 新型农业经营主体电子商务采纳的增收机理分析 |
| 6.2.1 农产品电子商务采纳的增收机理模型构建 |
| 6.2.2 变量测量与数据统计 |
| 6.2.3 增收机理模型检验与实证结果 |
| 6.2.4 研究结论 |
| 6.3 本章小结 |
| 第7章 新型农业经营主体电子商务吸收的增收效应分析 |
| 7.1 农产品电子商务吸收与增收效应的理论分析 |
| 7.1.1 农产品电子商务吸收的内涵 |
| 7.1.2 农产品电子商务吸收程度的划分 |
| 7.1.3 农产品电子商务吸收与收入增长的关系 |
| 7.2 研究设计 |
| 7.2.1 变量设定 |
| 7.2.2 样本描述性统计 |
| 7.3 实证分析 |
| 7.3.1 因子分析 |
| 7.3.2 模型检验 |
| 7.3.3 研究结论 |
| 7.4 新型农业经营主体电子商务采纳的增收案例分析 |
| 7.5 本章小结 |
| 第8章 推动新型农业经营主体电子商务采纳的对策与措施 |
| 8.1 推动新型农业经营主体采纳电子商务的思路 |
| 8.2 制约新型农业经营主体采纳电子商务的原因 |
| 8.2.1 客观条件方面 |
| 8.2.2 主观意识方面 |
| 8.3 促进新型农业经营主体采纳电子商务的措施 |
| 8.3.1 政府部门应着力完善电子商务扶持机制 |
| 8.3.2 新型农业经营主体应着力提升电子商务动态能力 |
| 8.4 本章小结 |
| 第9章 研究结论与讨论 |
| 9.1 主要结论 |
| 9.2 讨论 |
| 9.2.1 研究不足 |
| 9.2.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间的研究成果 |
| 致谢 |
（7）HT公司跨境电商营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法和技术路线 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 技术路线 |
| 1.6 研究的创新之处 |
| 2 理论基础 |
| 2.1 跨境电商相关理论 |
| 2.1.1 电子商务的概念 |
| 2.1.2 跨境电子商务概念 |
| 2.1.3 跨境电子商务的分类 |
| 2.2 市场营销相关理论 |
| 2.2.1 PEST分析模型 |
| 2.2.2 波特五力模型 |
| 2.2.3 4C理论 |
| 3 HT公司跨境电商外部环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会环境 |
| 3.1.4 技术环境 |
| 3.2 行业环境分析 |
| 3.2.1 购买者议价能力 |
| 3.2.2 现有竞争者竞争能力 |
| 3.2.3 替代品替代能力 |
| 3.2.4 潜在竞争者进入能力 |
| 3.2.5 供应商议价能力 |
| 4 HT公司跨境电商营销现状和问题分析 |
| 4.1 HT公司基本情况介绍 |
| 4.2 HT公司跨境电商营销策略现状分析 |
| 4.2.1 客户现状 |
| 4.2.2 成本现状 |
| 4.2.3 沟通现状 |
| 4.2.4 便利现状 |
| 4.3 HT公司跨境电商营销策略的问题梳理 |
| 4.3.1 消费者满意度低 |
| 4.3.2 消费者购物成本偏高 |
| 4.3.3 沟通渠道不通畅 |
| 4.3.4 购物便捷性不高 |
| 5 HT公司跨境电商营销策略优化方案 |
| 5.1 顾客策略 |
| 5.1.1 提升客户服务能力,提高消费者满意度 |
| 5.1.2 建立售后服务部门,提高客户满意度 |
| 5.2 成本策略 |
| 5.2.1 分类制定产品定价策略,降低消费者购物成本 |
| 5.2.2 控制和优化成本,提升产品性价比 |
| 5.3 沟通策略 |
| 5.3.1 多措并举,提升企业和消费者之间的沟通效果 |
| 5.3.2 注重品牌营销,强化企业与客户互动 |
| 5.4 便利策略 |
| 5.4.1 优化网购环境,提高消费者购物便捷性 |
| 5.4.2 优化商品品种,消费者提供一站式购物便利 |
| 6 HT公司跨境电商营销优化方案的保障性措施 |
| 6.1 树立正确的营销理念 |
| 6.2 进一步强化人才队伍建设 |
| 6.3 完善制度建设,确保营销策略顺利实施 |
| 6.4 强化技术及资金保障 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（8）跨境电子商务企业经营战略研究 ——以G公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 论文的背景和意义 |
| 1.1.1 论文选题的背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究的问题、方法和思路 |
| 1.2.1 研究的问题 |
| 1.2.2 研究的方法 |
| 1.2.3 研究的思路 |
| 第二章 文献综述与理论基础 |
| 2.1 国内外研究综述 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 跨境电子商务理论 |
| 2.2.2 企业战略管理理论 |
| 第三章 G公司跨境电子商务环境分析 |
| 3.1 G公司PEST分析 |
| 3.1.1 政治因素 |
| 3.1.2 经济因素 |
| 3.1.3 社会因素 |
| 3.1.4 科技因素 |
| 3.2 G公司SWOT分析 |
| 3.2.1 机遇 |
| 3.2.2 威胁 |
| 3.2.3 优势 |
| 3.2.4 劣势 |
| 3.3 G公司五力模型分析 |
| 3.3.1 潜在进入者 |
| 3.3.2 现有竞争者 |
| 3.3.3 购买者 |
| 3.3.4 供应商 |
| 3.3.5 替代品或服务 |
| 第四章 跨境电子商务企业经营战略及保障措施研究 |
| 4.1 经营战略制定 |
| 4.1.1 营销战略 |
| 4.1.2 价格战略 |
| 4.1.3 竞争战略 |
| 4.2 经营战略保障措施 |
| 4.2.1 组织保障 |
| 4.2.2 产品保障 |
| 4.2.3 供应链保障 |
| 4.2.4 人力资源保障 |
| 第五章 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
（9）5G网络技术对提升4G网络性能的研究（论文提纲范文）
| 引言 |
| 1 4G网络现处理办法 |
| 2 4G网络可应用的5G关键技术 |
| 2.1 Msssive MIMO技术 |
| 2.2 极简载波技术 |
| 2.3 超密集组网 |
| 2.4 MEC技术 |
| 3 总结 |
（10）互补视角下B2C电子商务市场服务商进入策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 主要符号表 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 相关概念界定 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 电子商务平台 |
| 1.2.2 平台市场进入策略 |
| 1.2.3 平台市场进入的非价格策略 |
| 1.2.4 文献评述 |
| 1.3 研究内容与论文框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究思路与方法 |
| 1.3.3 研究框架 |
| 1.4 本章小结 |
| 2 基于横向互补的B2C电子商务市场包络进入策略研究 |
| 2.1 问题描述 |
| 2.2 包络进入和排他对策模型 |
| 2.2.1 假设 |
| 2.2.2 模型 |
| 2.3 均衡分析和策略比较 |
| 2.3.1 基准均衡 |
| 2.3.2 应用创新均衡 |
| 2.3.3 包络进入均衡 |
| 2.3.4 排他对策均衡 |
| 2.4 扩展——基于在位者改变创新捆绑模式的包络进入策略研究 |
| 2.4.1 包络进入模型 |
| 2.4.2 包络进入均衡 |
| 2.5 案例与理论解析 |
| 2.5.1 案例:京东VS.天猫的包络进入和排他对策 |
| 2.5.2 理论解析 |
| 2.6 管理启示 |
| 2.7 本章小结 |
| 3 基于纵向互补的B2C电子商务市场竞争进入策略研究 |
| 3.1 问题描述 |
| 3.2 纵向互补兼容和市场进入建模 |
| 3.2.1 假设 |
| 3.2.2 模型 |
| 3.3 模型求解与比较分析 |
| 3.3.1 模型求解 |
| 3.3.2 比较分析 |
| 3.4 扩展——基于多个在位者的纵向互补竞争进入策略 |
| 3.4.1 基于一个在位者互补兼容的市场进入模型 |
| 3.4.2 基于两个在位者互补兼容的市场进入模型 |
| 3.5 案例与理论解析 |
| 3.5.1 案例:菜鸟VS.丰巢关于智能快递柜平台市场进入与反进入策略 |
| 3.5.2 理论解析 |
| 3.6 管理启示 |
| 3.7 本章小结 |
| 4 基于纵向互补的B2C电子商务物流市场合作进入策略研究 |
| 4.1 问题描述 |
| 4.2 假设和建模 |
| 4.2.1 假设 |
| 4.2.2 模型 |
| 4.3 均衡分析 |
| 4.3.1 模式Ⅰ:平台向网商提供物流服务(PO) |
| 4.3.2 模式Ⅱ:物流商向网商提供物流服务(TO) |
| 4.3.3 模式Ⅲ:平台一体化自营物流服务(PP) |
| 4.3.4 模式Ⅳ:平台一体化外包物流服务(TP) |
| 4.4 模式比较 |
| 4.4.1 物流服务水平 |
| 4.4.2 产品价格 |
| 4.4.3 网商的市场规模和利润 |
| 4.4.4 平台的市场规模和利润 |
| 4.4.5 物流服务价格和物流商利润 |
| 4.5 扩展——基于Cournot-Hotelling博弈的B2C物流市场进入策略研究 |
| 4.5.1 假设 |
| 4.5.2 模型 |
| 4.5.3 均衡求解和比较分析 |
| 4.6 案例与理论解析 |
| 4.6.1 案例:自建VS.第三方——如何制定高效的电商物流战略 |
| 4.6.2 理论解析 |
| 4.7 管理启示 |
| 4.8 本章小结 |
| 5 结论与展望 |
| 5.1 主要结论 |
| 5.2 创新点总结 |
| 5.3 研究局限和展望 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间科研项目及科研成果 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
四、浅谈企业如何进入电子商务（论文参考文献）
- [1]我国跨境电商企业出口绩效影响因素研究[D]. 梁绮慧. 浙江大学, 2021
- [2]农村电子商务对县域经济作用机制研究[D]. 窦鹏鹏. 中国社会科学院研究生院, 2021(12)
- [3]网络市场渗透下的企业竞争与效率提升 ——特征事实与解释[D]. 李斌. 上海交通大学, 2020(01)
- [4]跨境电商零售贸易的海关监管问题研究 ——以广州海关为例[D]. 邓穗涛. 华南理工大学, 2020(02)
- [5]Y外贸公司营销策略研究[D]. 李文慧. 青岛科技大学, 2020(01)
- [6]新型农业经营主体电子商务采纳及其增收效应研究 ——以湖北省为例[D]. 吕丹. 华中农业大学, 2020(02)
- [7]HT公司跨境电商营销策略优化研究[D]. 李佳慧. 华北水利水电大学, 2020(01)
- [8]跨境电子商务企业经营战略研究 ——以G公司为例[D]. 李光华. 江西师范大学, 2020(11)
- [9]5G网络技术对提升4G网络性能的研究[J]. 刘奕. 数码世界, 2020(04)
- [10]互补视角下B2C电子商务市场服务商进入策略研究[D]. 马琳. 大连理工大学, 2019(01)