一、产品营销:“利器”应“善用”（论文文献综述）
孙烨,高红岩[1]（2021）在《互联网时代影视演艺生态的变局与突围》文中认为互联网的技术赋能与传播环境正在改变传统的影视演艺生态。在演员生产层面,互联网为演员的发源、选拔与晋级建构新路径;在管理层面,互联网为演艺经纪创造了因地制宜的个性化培养管理模式;在营销层面,互联网为演员IP品牌带来产品化的思维方式,也为品牌维护带来了新挑战。本文通过梳理互联网时代演员生态的风险和机遇,提出互联网对演艺生态变局的应对方案,为解决当下演艺生态中的演员生产、演员管理、演员营销与品牌维护提供了新思路。
张罗罗[2]（2021）在《网络自制综艺节目创新策略研究》文中指出
杨申[3]（2020）在《Z银行H支行汽车分期业务营销策略研究》文中提出我国幅员辽阔,加之人口规模庞大,为汽车行业的发展提供基础。随着人们消费观念的改变,加之科技在金融消费信贷领域的运用,我国采用消费分期方式购买汽车的比率逐年攀升。而2020年初以来的“新冠疫情”,一方面使得居民的出行方式发生改变,汽车需求量上升;另一方面,其对经济造成的冲击进一步推进了我国汽车分期贷款率上升。相较于其他分期金融业务,基于购车场景下的汽车分期金融具有快速提升银行非息收入、批量获客等优势,成为各行争抢业务的“蓝海”。Z银行属于四大国有银行。H支行是归属Z银行的中部省会支行。H支行自2010年开始组建汽车分期业务,至今取得了一定的成绩,但也存在不少问题。本文力图运用相关理论和数据进行实证研究,探索其营销体系中的不足,并针对性地提出策略改进设想,以期为商业银行相关分期业务发展提供一些启示性思考。本文首先界定汽车消费分期的相关理。然后以Z银行为研究对象,运用PEST分析法研究H支行的外部环境。其次通过STP分析法梳理H支行的战略定位。之后运用7P分析法,分析H支行汽车分期业务策略的不足。最后,根据上述分析结果,运用7P分析法对应分析H支行“具体战术”。通过对Z银行H支行的汽车分期业务策略的研究,有利于从整体审视H支行汽车分期业务策略存在的问题,并相应提出汽车分期业务优化策略,以期为我国金融业消费分期业务的发展提供一份参考。
王玉颖[4]（2020）在《S银行提高个人业务客户忠诚度的实证研究》文中研究指明近年来,我国金融体制改革继续深化,使外资银行在中国的经营便利度进一步得到提升。然而,随着银行间金融产品、金融服务同质性趋势愈来愈明显,互联网金融给银行业带来的巨大冲击,导致银行业已进入“极度竞争时代”。在激烈的金融市场竞争中,顾客忠诚度成为竞争的焦点,同时也成为了提升竞争力的重要利器。提升客户的忠诚度,不仅可以使银行在愈演愈烈的竞争中脱颖而出,还可以帮助银行实现长久稳定的发展。S银行作为最早进驻中国市场的外资银行之一,依托其强大的财务实力、先进的管理模式等优势在中国金融市场上已占有一席之地,拥有自己的客户基础,但是市场份额低、机构网点数量少、信息化设施落后的形象以及服务辐射地域范围小等感知质量问题影响了S银行的顾客忠诚度。因此,我们需要结合S银行的经营状况,寻找提升客户忠诚度的策略。本文运用客户忠诚的相关理论,结合S银行实际,通过文献研究、访谈、问卷和统计分析的方法对S银行个人业务的客户忠诚度进行了调查和分析,剖析了S银行在客户关系、感知质量和品牌形象方面的一些问题,并找出问题的成因。问卷设计借鉴了国外学者研究过的量表,根据S银行的实际进行了优化。本次调查发放问卷200份,回收200份,其中有效157份,无效43份。通过对回收数据信效度的分析和假设性检验,证明关系信任、感知质量和银行形象均对顾客忠诚显着正相关。品牌形象对顾客忠诚的正向影响高于关系信任和感知质量。最后作者在改善银行与客户关系、银行服务质量和形象方面提出改进策略,提出了提升银行品牌形象、改善与客户关系、加强信任、提高服务质量等建议,以期帮助S银行提升在中国市场的顾客忠诚度。
杨紫琪[5]（2020）在《图书腰封广告研究》文中研究指明腰封,起源于日本,是书籍中间另附一条形似腰带的文字介绍。作为图书广告的一种,集艺术性和商业性为一体。腰封从日本传入韩国,风行于我国香港、台湾地区,上个世纪90年代在我国大陆图书市场开始流行,并成为图书出版的一种新时尚。由于出版商过度使用腰封,网上掀起一股“反腰封”的浪潮,腰封广告也受到了广大消费者乃至业界人士的质疑。图书腰封广告是出版商常用的宣传手段,本文对中国内地、香港、台湾地区和日本的图书腰封广告进行分析,总结腰封广告的商业营销价值、精神文化价值和审美艺术价值。调查消费者对腰封广告的态度、运用使用与满足理论和理性行为理论,探讨图书腰封广告的传播效果和心理效果。在此基础上,把握图书腰封广告的发展现状和存在的主要问题,并提出发展建议,以供出版商设计和制作腰封广告。本文主要采用问卷调查法和数据分析法,从腰封设计、广告文案和腰封功能三个方面了解受众对腰封广告的看法,从传播效果和心理效果调查影响图书腰封广告效果的因素,以饼状图、折线图、表格等形式直观地展现数据,提出发展腰封广告的建议。
钟紫音[6]（2020）在《“短视频+”的营销模式及策略研究》文中认为短视频自2018年大热以来,由于其自身的娱乐性和话题性,人们很快接受并乐于使用此类碎片化、低门槛的传播形式,短视频用户规模迅速增长。在流量资本的支撑下,短视频在诞生之初主要是供用户消遣娱乐的平台,但随着它日渐火爆,其商业价值得以逐渐显露。并且,随着“短视频+X”的跨界合营销模式被提出,短视频整合营销迅速走红并引发市场关注。本文旨在对“短视频+”的整合营销模式进行细化分析,从中整理出某些规律和方法,以引导更多企业认识到“短视频+品牌营销”、“短视频+电商引流”、“短视频+知识付费”等创新营销模式;并且基于4C营销理论分析“短视频+”的营销策略,为广告主利用短视频进行营销提供一定的参考意见;最后对短视频营销环境中出现的问题提出相应的优化建议,为构建国内短视频行业可持续发展的未来格局提供一定的参考。本文主要运用了文献分析法、案例分析法等研究方法,研究主要从五个方面展开。第一部分主要介绍了本文的选题背景,并对相关研究进行了梳理。第二部分主要从渠道优势和内容优势两个方面分析了短视频营销的优势。第三部具体分析了现下热门的三种“短视频+”的营销模式:一是利用短视频特性和玩法以扩大品牌知名度的“短视频+品牌营销”模式;二是在网络购物市场日益成熟的背景下,电商市场利用短视频引入流量、带动销售的“短视频+电商引流”模式;三是为了满足人们日益增长的文化需求而诞生的,由PGC内容付费及短视频问答社区主导的“短视频+知识付费”模式。第四部分基于4C营销理论分析了“短视频+”的营销策略,分别是短视频营销精准定位至目标消费者,并在消费者、内容、平台三个层面降低投入成本,以及在操作和接收两个方面为消费者带来便利,和通过高频次+强互动的网红效应与消费者沟通,建立情感纽带。第五部分分析了当前短视频营销存在的问题:一是UGC内容营销质量差,内容同质化现象严重;二是“信息茧房”问题日益严重,缩小营销范围;三是网红效应主导的短视频营销环境中,一些“话题网红”带来社会负效应。针对这些问题,笔者也提出了相应的优化建议,首先要提升内容创意和质量,其次要改善营销短视频算法推荐机制,最后要加强KOL监管力度提高准入门槛才能营造一个纯净的短视频营销环境。
丁依文[7]（2020）在《博物馆品牌视觉传播模式研究》文中研究表明随着信息化、全球化的发展,中国博物馆的事业版图迅速扩张,行业竞争日益激烈。在多元化、两极化的发展态势下,涌现出了许多形成“超级品牌”的博物馆,也浮现出一批生存维艰的博物馆。如今,信息社会中媒介演化消除了时空障碍:直播,让时间障碍趋于零和;手机,消弭了获取信息的空间障碍。不难预见,互联网的深入嵌入和物联网的普及将进一步消解传播权力界限。这将意味着,在万众皆媒的时代里人人都可以成为表演者,人人也都可以成为观众;视觉景观从未如此繁盛,视觉权利也从未如此大。对于博物馆来说,这既是机遇也是挑战:博物馆可以和公众随时随地亲密连接,却也应该深思——如何打赢这场“注意力之战”,在竞争中脱颖而出?在复杂而庞大的信息系统中,整合博物馆品牌的视觉传播是一条出路:万物互联的新天地中,博物馆品牌视觉传播中的图像和文本交织变幻着搭建出“信息高速公路”,能够让博物馆由内而外协同发力,形成一致化的博物馆品牌形象,和社会公众更好地连接和交互。笔者通过回顾性研究发现,当今博物馆品牌建设意识薄弱、品牌同质化严重、过度依赖视觉营销、公众盲目视觉消费、词不达意的视觉乱象等现象严重。然而,博物馆是重要社会角色,肩负教育的使命,对社会公众意义重大。因此,构建博物馆品牌视觉传播模式具有必要性。受系统论中“整体大于局部之和”科学思想的启发,以品牌传播学和设计学的视角研究博物馆,突破了原来博物馆视觉传播研究集中于局部传播活动而非整体传播模式的局限,探索了视觉传播和品牌传播结合的可能,从新的角度构建了博物馆品牌的整合视觉传播模式。同时,详细论述了整合视觉传播模式,并针对不同传播实力和知名度的博物馆品牌提出方向性的传播战略和过程性的传播策略。以传播战略和传播策略双重维度的支撑,帮助博物馆将一元化形象贯彻于接触点,建立起博物馆和公众之间的关系,使公众形成忠诚度成为可能,令博物馆在注意力竞争中胜出,让公众看到并参与到博物馆事业中,共同传承经典文化。
姚科敏[8]（2020）在《习近平科技观研究》文中认为研究习近平科技观,对于进一步丰富、完善和发展马克思主义科技思想,深化习近平新时代中国特色社会主义思想的理论研究,为实现新时代科技融合发展的自动化、信息化和智能化提供理论指导,实现建成世界科技强国的伟大目标,正确处理中国科技发展的现实问题,为世界科技创新发展提供中国智慧与中国方案,具有重要的理论意义和现实意义。本文以辩证唯物主义和历史唯物主义的世界观和方法论为指导,运用文献研究法、分析综合法、系统研究法,在界定习近平科技观含义的基础上,探讨和论述了习近平科技观的思想渊源与理论基础、形成历程与基本特征、主要内容,研究和阐述了习近平科技观的理论价值与现实意义。界定和探讨习近平科技观的含义、思想渊源和理论基础,是研究习近平科技观的一项奠基工作。习近平科技观是习近平总书记关于当代科学技术的新理念新观点新战略,是马克思主义科技思想中国化的最新理论创新成果,是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分,其主要内容包括科技创新观、科技体制改革观、科技战略观、科技人才观、科技伦理观、科技全球治理观等方面。从思想渊源看,习近平科技观既吸取了中国古代科技思想的精华,又吸收了西方古今科技思想中有益的成分,做到了中西结合、古今贯通,因而具有深厚的历史和思想渊源。从理论基础看,马克思主义经典作家的科技思想、中国共产党的科技思想,为习近平科技观提供了科学而又坚实的理论基础。习近平科技观形成于科技的日新月异和知识的持续积累大大推动了全球财富的增长、颠覆性科技的创新发展和应用改变了人类的社会生活范式、世界政治经济形势更加复杂严峻、科技的双刃剑作用愈加凸显的国际背景下,形成于中国科技事业迅速崛起并取得了一定成就,为全面建成社会主义小康社会、建成社会主义现代化强国、实现中华民族伟大复兴提供了重要科技支撑,但仍存在一些突出短板的国内背景下。习近平科技观的形成历程可分为四个时期:萌芽阶段（1969年—1982年）、初步形成阶段（1982年—1993年）、形成轮廓阶段（1993年—2012年）和丰富发展阶段（2012年至今）。习近平科技观具有创新性、人民性、时代性、前瞻性、开放性、保障性等基本特征。习近平科技观的主要内容包括:科技创新观、科技体制改革观、科技战略观、科技人才观、科技伦理观和科技全球治理观。其中,科技创新观是核心,科技体制改革观是动力,科技战略观是统领,科技人才观是关键,科技伦理观是保障,科技全球治理观是条件,上述六个方面相互贯通、相互促进,是一个具有紧密的内在联系的逻辑整体。习近平科技观作为马克思主义科技思想中国化的最新理论创新成果,具有重大的理论价值与现实意义。其理论价值在于:习近平科技观开辟了马克思主义科技观的新境界,实现了中国特色社会主义科技理论的新飞跃,书写了新时代科技创新发展的新篇章,形成了中国特色社会主义文化发展的新视角。其现实意义在于:习近平科技观是引领新时代中国科技创新发展的根本指导方针,加快建设创新型国家的行动指南,贯彻新发展理念的重要遵循,建设社会主义文化强国的巨大动力,为世界科技发展贡献了中国智慧。
乔梁[9]（2016）在《YD旅行社网络营销策略研究》文中进行了进一步梳理网络已经给传统购物和消费模式带来了强大的冲击,由于它能够使购物者享受到足不出户就可以下单的便利、不必亲临现场即可从网上先睹为快等等优势,使得商家或企业不得不正视网络,适应客户新的消费习惯,在营销中利用善用网络资源,以维持其原先的竞争优势。而旅游行业利用网络手段来扩大营销业绩更是具有独特的优势:首先,由于潜在游客资源分布广泛,可以利用网络进行聚拢;其次,旅行社可以将自身的旅游线路制作成宣传视频投放到网络上,让游客在网上就能先领略旅游线路的风光;最后,可以方便地跨越时空的限制来通过网络来收集游客对旅行社的服务有何建议和反馈。因此,将网络手段应用于旅游行业,以此来应对来自国际旅游强国的竞争和提升我国旅游业的市场拓展能力,是中国旅游行业的不得不面对的现实。旅游企业为了在网络时代仍然能够保持市场竞争优势,就必须善于利用网络来实践营销,以便适应客户消费的新特点。旅行社为了不断提升自身的网络营销水平,就需要对自己的网络营销实践进行评价和优化,发现其中的优势和劣势,以便采取针对性的优化措施。作者在研究YD旅行社之前,首先通过参考已有的研究成果并结合企业内部情况,本文设计出了网络营销效果评价指标体系,随后利用层次分析法确定了各级指标的权重,最后对YD旅行社的网络营销实践作出了调查评判。通过描述性统计所得出的评价得分与其对应的权重进行交叉对比分析,确定出了后续在网络营销实践方面需要重点关注的地方,并据此提出了具有针对性的改进建议。数据分析结果显示:YD旅行社的整体网络营销效果水平为中等略偏下的水平,在此次网络营销效果评价调查中的所占权重比较大而得分又相对较低的因素是网页设计美观度、所购买旅行产品与宣传相符性、网上价格较公司实体店更有竞争力、网上价格较其他公司同类线路更有竞争力、会员享有优惠折扣、网络广告促销、博客、微博及微信营销、网络营销人员的业务水平、网络营销人员的服务态度。这些问题使得YD旅行社在后续提升其网络营销实践的工作方面显得有针对性。依据上述分析结果,本研究对YD旅行社提出如下提升网络营销的实施方案建议:提升网页的美观度、客观宣传旅游产品、合理引导游客的价格预期、善用博客微博及微信进行营销以及加强对网络营销人员人员的培训,以提升网络营销和客户满意度,从而帮助YD旅行社赢得竞争优势。为了使网络营销提升实施方案得到有效的实施,完全发挥其功效,公司还从组织、制度、人力资源和信息化等四方面做了施保障工作,以便能更有效地实施提升方案。
屈雅利[10]（2016）在《中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）》文中提出在1978年改革开放的号角吹响以后,沉寂多年的商业广告闻风而动,重新登上了当代中国社会的舞台。经过30多年的发展,中国广告经营总额从1979年约0.1亿元上升到2015年5973.4亿元,中国上升为仅次于美国的世界第二广告大国。由于改革开放以来中国社会处在转型时期,呈现出比较复杂的社会发展状态,民众的社会情感、价值观念、精神追求、生活方式和审美趣味都发生着巨大而深刻的变化。当代中国商业广告的恢复和发展也正伴随着这样的一个过程。作为社会文化的风向标,当代商业广告敏锐地记录或者作为镜像折射着当代社会民众的价值追求和情感变化,迎合或者引导着社会民众生活方式和价值观念的变化,保存着社会转型时期多种文化在广告中留下的印记,成为了观察和分析当代社会审美文化变迁的一个极其生动的社会文本。本论文以改革开放以来当代商业广告在中国的历史发展为线（1979-2015）,依据当代商业广告的发展实践,以当代商业广告作品、知名广告人的创作思路、企业和广告公司的广告实践、对当代商业广告发展具有重要影响的广告事件等大量广告审美实践为研究文本,从审美文化的角度,力图全方位地剖析中国当代商业广告在社会转型的巨变时期所遭遇的文化冲击与文化融合,揭示中国当代商业广告审美文化与主流意识形态、传统文化、现代性、实用理性、后现代等文化的审美冲突与交融,在此基础上,探究了当代商业广告发展面临的审美文化困境,探讨了建立中国当代商业广告审美文化独特品格的文化策略和可能路径。论文依据中国当代商业广告审美实践发展的历史顺序,采用以史带论、史论结合的方式,分为六个层面来展开论文的主体。第一个层面分析当代商业广告对政治意识形态的顺应和消解。作为市场营销的重要方式,商业广告在改革开放以后的中国蓬勃发展,对政治化主导的主流意识形态形成了极大的冲击。当代商业广告巧妙地使用广告策略,通过顺应主流价值倾向,突破了政治禁忌,拓展广告文化的影响力。通过对红色隐喻、革命历史伤痕等审美符号的使用,当代商业广告不断对主流意识形态进行商业化的审美改造,并通过戏谑化的符号形式对主流意识形态的政治属性进行了商业化消解,最终形成了与主流意识形态的审美融合态势。第二个层面分析了当代商业广告对传统文化的吸收和物质化改造。改革开放以来传统文化通过历史典故的情感改造、乡土情怀的怀旧想象、对家庭元素的强调等符号形式,充当了当代商业广告的情感文化源,塑造了当代商业广告的精神气质和美学形象。与此同时,当代商业广告对传统文化的零碎化、片断化和商业化利用,消解了传统文化的精神价值,淡化了传统文化理想主义的价值追求和精神魅力。第三个层面分析了当代商业广告对现代化生活的审美想象。当代商业广告通过构造商品神话、编织理性化的消费理由、构建现代化的生活方式、塑造新的消费主体等范式,为当代人塑造了一个物质丰裕的现代化商品世界。在这个世界中,人们不断占有商品,精心呵护身体,跟随明星和时尚,满足欲望,幸福快乐,男性因为成功而自由消费,女性因为消费而自信快乐。当代商业广告对现代化生活以消费为中心的审美想象,满足了改革开放以来当代中国人追求物质生活提升的愿望,完善了人的生存尊严,但是同时,这样的广告呈现也将当代人纳入了消费主义的漩涡,使当代商业广告审美文化侵染了浓重的消费主义色彩。第四个层面分析了当代商业广告对平民化消费的审美包装和塑造。面对在市场经济大潮中逐步成长起来的广大普通平民消费者,当代商业广告顺应了实用理性精神对中国老百姓的深刻影响,对普通平民消费塑造采取了“镜像化”的审美呈现方式。商业广告的切入视角和美学包装,采取了人道主义、平民化的倾向,认同和宣扬了民间俗世,塑造了实惠朴素的消费生活态度。通过这样的广告审美呈现,商业广告对当代人生活的影响范围进一步扩大,广告消费文化渗入到了包括普通消费者在内的所有社会群体之中,加速了普通民众日常生活审美化的进程。第五个层面分析了当代商业广告中的后现代美学风格。起源于西方的后现代广告以另类、反叛、颠覆的广告形式将消费意识推向了民众的深层心理层面,价值认同与心理震撼成为广告审美传达的主要内容,商品信息反而日趋淡化。当代中国的后现代广告通过塑造面目模糊的广告青年形象,将当代商业广告审美推向了个人感性化的情绪表达,温和地消解了权威和理性的秩序,丰富了当代商业广告审美文化的整体格局。第六个层面分析了当代商业广告面临的审美文化困境与出路。一方面商业广告审美实现二重性悖论的存在,容易使当代人对商业广告产生疏离态度与集体回避行为,当代商业广告的发展面临着如何持续发挥广告文化审美影响力的窘境。另一方面,当代广告审美文化核心力的缺乏也使当代商业广告不断遭遇文化冲突的冲击。因此,吸收当代泰国、日本等东方国家优秀商业广告的审美特质,提升中国当代商业广告审美文化的品格,营造中国当代商业广告审美感觉资源的独特性,就成为中国当代商业广告摆脱审美文化困境的必要路径。论文结论部分探讨了当今新媒体环境下商业广告的隐匿性存在方式对当代商业广告审美文化的影响,探寻了当代商业广告审美文化进一步研究的方向。
二、产品营销:“利器”应“善用”（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、产品营销:“利器”应“善用”（论文提纲范文）
（1）互联网时代影视演艺生态的变局与突围（论文提纲范文）
| 一、互联网赋能演员生产新渠道 |
| 二、互联网赋能演员管理新模式 |
| 三、互联网赋能演员营销新思维 |
| 四、互联网赋能演员品牌维护新挑战 |
| 五、对互联网演艺生态的思考 |
| 结语 |
（3）Z银行H支行汽车分期业务营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外文献综述 |
| 1.2.1 国内关于汽车分期金融业务的研究 |
| 1.2.2 国外关于汽车分期金融业务的研究 |
| 1.2.3 文献述评 |
| 1.3 研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 本文的框架 |
| 2 汽车分期及营销体系相关理论概述 |
| 2.1 汽车分期相关理论及要素概述 |
| 2.1.1 汽车分期业务的概念界定 |
| 2.1.2 Z银行H支行汽车分期业务的相关要素介绍 |
| 2.1.3 分期相关理论概述 |
| 2.2 营销体系的相关理论概述 |
| 2.2.1 PEST理论概述 |
| 2.2.2 STP理论概述 |
| 2.2.3 7P理论概述 |
| 3 Z银行H支行汽车分期业务发展现状及问题分析 |
| 3.1 Z银行H支行汽车分期业务发展现状概况 |
| 3.2 Z银行H支行汽车分期业务发展PEST分析 |
| 3.2.1 政治因素 |
| 3.2.2 经济因素 |
| 3.2.3 社会因素 |
| 3.2.4 技术因素 |
| 3.3 Z银行H支行汽车分期业务发展STP分析 |
| 3.4 Z银行H支行汽车分期业务的7P分析 |
| 3.4.1 Z银行H支行汽车分期产品设计分析 |
| 3.4.2 Z银行H支行汽车分期价格设计分析 |
| 3.4.3 Z银行H支行汽车分期渠道方面的不足 |
| 3.4.4 Z银行H支行汽车分期推广现状 |
| 3.4.5 Z银行H支行汽车分期流程方面的不足 |
| 3.4.6 Z银行H支行汽车分期体系从业人员现状 |
| 3.4.7 物理环境现状 |
| 4 Z银行H支行汽车分期业务发展的改进建议 |
| 4.1 产品策略 |
| 4.1.1 产品设计策略 |
| 4.1.2 风险管理设计策略 |
| 4.1.3 提高服务水平策略 |
| 4.2 价格策略 |
| 4.3 渠道策略 |
| 4.3.1 做好现有汽车经销商渠道的维护及服务工作 |
| 4.3.2 Z银行H支行汽车分期业务与合作车商展开良性合作循环 |
| 4.3.2.1 为优质汽车经销商提供库存融资贷款 |
| 4.3.2.2 开展车商担保放款以提升车商时效性和竞争力 |
| 4.3.2.3 与汽车经销商合作开展交叉营销 |
| 4.3.3 积极开展与第三方的合作以实现批量获客 |
| 4.3.4 开拓网络渠道以实现直客式纳客 |
| 4.3.5 开展二手车分期市场业务 |
| 4.4 推广策略 |
| 4.4.1 优化Z银行H支行汽车分期业务市场定位,提升品牌形象 |
| 4.4.2 特色化线上营销,激活线下营销 |
| 4.5 人员策略 |
| 4.6 过程策略:完善Z银行H支行汽车分期业务流程 |
| 4.7 物理环境策略 |
| 5 H支行汽车分期业务体系优化保障措施 |
| 5.1 制度保障 |
| 5.2 系统保障 |
| 5.3 人力资源保障 |
| 5.4 约束第三方合作机构保障 |
| 5.5 信用体系保障 |
| 6 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（4）S银行提高个人业务客户忠诚度的实证研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 第1章 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容与框架 |
| 第2章 理论基础和文献综述 |
| 2.1 相关理论概述 |
| 2.1.1 品牌资产十要素理论 |
| 2.1.2 CBBE金字塔模型 |
| 2.1.3 关系营销理论 |
| 2.1.4 体验经济与体验式营销 |
| 2.2 客户忠诚度的概念 |
| 2.3 国内外有关客户忠诚度的研究成果 |
| 2.4 客户忠诚的影响因素及模型 |
| 2.5 有关银行客户忠诚度的研究成果 |
| 第3章 S银行在中国市场客户管理现状及存在问题 |
| 3.1 S银行概述 |
| 3.2 S银行在中国市场发展状况 |
| 3.3 S银行在中国市场个人业务的分类 |
| 3.4 S银行中国市场的营销策略分析 |
| 3.5 S银行客户及忠诚度管理存在的问题 |
| 第4章 S银行客户忠诚度的影响因素调查设计 |
| 4.1 构建S银行客户忠诚度模型的理论框架 |
| 4.1.1 研究模型的提出 |
| 4.1.2 研究假设 |
| 4.2 问卷设计与调查实施 |
| 4.2.1 问卷设计 |
| 4.2.2 调查实施 |
| 4.3 预调研问卷的信效度分析 |
| 4.3.1 预调研问卷信度分析 |
| 4.3.2 预调研问卷效度分析 |
| 4.4 正式问卷的信效度分析 |
| 4.4.1 数据的描述性统计 |
| 4.4.2 正式问卷信度分析 |
| 4.4.3 正式问卷效度分析 |
| 4.5 结论及数据分析 |
| 4.5.1 相关度分析结论 |
| 4.5.2 关系信任对顾客忠诚度的影响 |
| 4.5.3 品牌形象对顾客忠诚度的影响 |
| 4.5.4 感知质量对顾客忠诚度的影响 |
| 第5章 提升S银行客户忠诚度的策略 |
| 5.1 提升S银行品牌形象的策略 |
| 5.1.1 加强网点建设 |
| 5.1.2 善用金融科技加快智能化转型,弥补实体网点不足 |
| 5.1.3 发力消费新领域,增加客户黏性 |
| 5.1.4 发挥跨境经营优势,取得更多牌照,彰显品牌实力 |
| 5.2 改善与客户关系、加强信任的策略 |
| 5.2.1 增加客户感知价值,提高客户参与度 |
| 5.2.2 重视内部营销,服务内部顾客 |
| 5.3 提高S银行服务质量的策略 |
| 5.3.1 前台后台员工协作,优化业务流程 |
| 5.3.2 实现更大业务范围的自动化,提高服务效率 |
| 第6章 总结和展望 |
| 附录 顾客忠诚度影响因素调查问卷 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（5）图书腰封广告研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 选题背景及研究意义 |
| 第二节 相关概念的界定 |
| 一、图书腰封的概念 |
| 二、腰封广告的概念 |
| 第三节 文献综述 |
| 一、国外相关研究 |
| 二、国内相关研究 |
| 第四节 研究内容与方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 第五节 创新之处 |
| 第一章 图书腰封广告发展概述 |
| 第一节 中国内地图书腰封广告的基本概况 |
| 一、腰封的形制 |
| 二、腰封广告的色彩 |
| 三、腰封广告的图像及文字 |
| 第二节 香港地区图书腰封广告发展概况 |
| 第三节 台湾地区图书腰封广告发展概况 |
| 第四节 日本图书腰封广告发展概况 |
| 第二章 图书腰封广告的价值 |
| 第一节 商业营销价值 |
| 第二节 精神文化价值 |
| 第三节 审美艺术价值 |
| 第三章 图书腰封广告传播效果分析 |
| 第一节 广告效果概述 |
| 一、广告效果的概念 |
| 二、广告效果评估原则 |
| 第二节 图书腰封广告受众行为特征分析 |
| 一、相关理论基础 |
| 二、受众对腰封广告的使用需求 |
| 三、腰封广告使用动机及喜好分析 |
| 第三节 受众使用腰封广告的需求满足分析 |
| 一、满足受众学习教育的需求 |
| 二、满足受众情感需求 |
| 三、满足受众娱乐需求 |
| 第四章 图书腰封广告心理效果分析 |
| 第一节 广告心理效果概述 |
| 一、腰封广告心理效果 |
| 二、广告心理效果评估指标 |
| 第二节 腰封广告心理效果分析 |
| 一、腰封广告心理效果评估指标 |
| 二、腰封广告心理效果评估 |
| 第五章 图书腰封广告存在的问题及发展策略 |
| 第一节 腰封广告存在的问题 |
| 一、商业欲过剩,受众产生抵触情绪 |
| 二、名人推荐多,受众对腰封不信任 |
| 三、实用性欠缺,与受众需求不对等 |
| 第二节 腰封广告发展建议 |
| 一、注重读者需求,改变腰封形式 |
| 二、合情合理运用,提升腰封功能 |
| 三、提高职业素养,优化腰封价值 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（6）“短视频+”的营销模式及策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 选题意义 |
| 1.3 国内外研究现状分析 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 主要创新点 |
| 第2章 短视频营销的优势 |
| 2.1 短视频营销的渠道优势 |
| 2.1.1 传播力——选择多、范围广 |
| 2.1.2 精准性——自定义消费者标签 |
| 2.1.3 互动性——双向传播、反馈及时 |
| 2.2 短视频营销的内容优势 |
| 2.2.1 内容成为引流利器 |
| 2.2.2 内容助力品牌树立优质口碑 |
| 2.2.3 内容营销优化用户购物体验 |
| 第3章 “短视频+”的营销模式 |
| 3.1 短视频+品牌营销 |
| 3.1.1 信息流广告 |
| 3.1.2 内容原生广告 |
| 3.1.3 其它品牌营销 |
| 3.2 短视频+电商引流 |
| 3.2.1 电商平台+短视频 |
| 3.2.2 短视频平台+电商 |
| 3.2.3 短视频电商平台 |
| 3.3 短视频+知识付费 |
| 3.3.1 PGC内容付费 |
| 3.3.2 短视频问答社区 |
| 第4章 基于4C营销理论的“短视频+”营销策略 |
| 4.1 消费者(Customer):精准的消费者定位 |
| 4.1.1 KOL垂直细分助力消费者差异化需求 |
| 4.1.2 智能分发直达目标消费者 |
| 4.2 成本(Cost):消费者、内容、平台低成本投入 |
| 4.2.1 消费者:多维度降低购买成本 |
| 4.2.2 内容:PUGC内容生产成本低 |
| 4.2.3 平台:流量变现与投放零成本 |
| 4.3 便利(Convenience):操作便捷与接收便捷 |
| 4.3.1 操作便捷:一键直达落地页 |
| 4.3.2 接收便捷:符合受众碎片化浏览习惯 |
| 4.4 沟通(Communication):高频次+强互动的网红营销 |
| 4.4.1 网红效应取代明星效应 |
| 4.4.2 高频次+强互动的KOL“种草” |
| 第5章 短视频营销存在的问题及优化建议 |
| 5.1 短视频营销存在的问题 |
| 5.1.1 UGC内容营销质量差,内容同质化严重 |
| 5.1.2 “信息茧房”缩小营销范围 |
| 5.1.3 “话题网红”带来社会负效应 |
| 5.2 短视频营销的优化建议 |
| 5.2.1 提升内容创意和质量 |
| 5.2.2 改善营销短视频算法推荐机制 |
| 5.2.3 加强KOL监管力度与准入门槛 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）博物馆品牌视觉传播模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| (一)研究背景 |
| 1.博物馆转向观众为中心 |
| 2.社会公众由接受到参与 |
| 3.视觉传达转为视觉交互 |
| 4.图像与文本的叙事合围 |
| 5.5G赋能企业营销数字化 |
| (二)研究目标与研究意义 |
| 1.研究目标 |
| 2.研究意义 |
| (三)研究内容与研究框架 |
| (四)研究方法与技术路线 |
| 1.研究方法 |
| 2.技术路线 |
| (五)研究创新之处 |
| (六)本章小结 |
| 第二章 文献综述 |
| (一)品牌传播 |
| (二)博物馆品牌与传播 |
| (三)视觉传播 |
| (四)博物馆品牌的视觉传播 |
| (五)本章小结 |
| 第三章 核心概念与理论 |
| (一)博物馆品牌整合视觉传播模式 |
| (二)博物馆品牌整合视觉传播的战略取向 |
| 1.集聚视觉传播战略 |
| 2.差异视觉传播战略 |
| 3.银弹视觉传播战略 |
| 4.互动视觉传播战略 |
| (三)博物馆品牌整合视觉传播的策略路径 |
| 1.核心识别——内涵转化 |
| 2.延伸识别——外延应用 |
| 3.视觉定位——赢得心智 |
| 4.视觉交互——需求引擎 |
| (四)本章小结 |
| 第四章 博物馆品牌视觉传播的现状及问题 |
| (一)博物馆品牌的分类 |
| 1.博物馆品牌分类的变迁 |
| 2.博物馆品牌的再分类 |
| (二)博物馆行业发展现状 |
| 1.博物馆行业发展迅猛 |
| 2.形态多元和两极分化 |
| 3.功能演进与角色转化 |
| 4.文创周边增强造血 |
| 5.掌上博物馆涌现 |
| (三)博物馆品牌的发展前景 |
| 1.分享更多历史 |
| 2.构建生活方式 |
| 3.应对社区挑战 |
| 4.善用创业思维 |
| 5.虚拟现实强化体验 |
| (四)博物馆受众消费趋势 |
| 1.中低线城市潜力巨大 |
| 2.差异化消费市场出现 |
| 3.健康生活理念普及 |
| 4.旅游消费强化体验 |
| (五)博物馆品牌传播的现存问题与原因 |
| 1.品牌创新力整体落后 |
| 2.品牌同质化日趋严重 |
| 3.过度依赖于视觉营销 |
| 4.词不达意的视觉乱象 |
| 5.公众盲目的视觉消费 |
| (六)本章小结 |
| 第五章 博物馆品牌视觉传播的创新路径 |
| (一)重拾创新基因,孕育文化生机 |
| (二)精准视觉定位,赢得公众心智 |
| (三)品牌合理传播,推动多元延伸 |
| (四)整合视觉传播,传递一致形象 |
| (五)传播构建意义,养成文化公众 |
| 第六章 结语 |
| (一)研究总结 |
| (二)研究局限性及未来展望 |
| 1.研究局限性 |
| 2.未来展望 |
| 参考文献 |
| 硕士在学期间所取得的科研成果 |
| 致谢 |
（8）习近平科技观研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 导论 |
| 1.1 研究缘起及意义 |
| 1.1.1 研究缘起 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国内相关研究现状综述 |
| 1.2.2 国外相关研究现状综述 |
| 1.3 研究思路和框架结构、研究方法与创新之处 |
| 1.3.1 研究思路和框架结构 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 创新之处 |
| 第2章 习近平科技观的思想渊源与理论基础 |
| 2.1 习近平科技观的概念界定 |
| 2.1.1 科技的含义 |
| 2.1.2 科技观的含义 |
| 2.1.3 习近平科技观的含义 |
| 2.2 习近平科技观的思想渊源 |
| 2.2.1 中国古代科技思想 |
| 2.2.2 西方古今科技思想 |
| 2.3 习近平科技观的理论基础 |
| 2.3.1 马克思主义经典作家的科技思想 |
| 2.3.2 中国共产党的科技思想 |
| 第3章 习近平科技观的形成历程与基本特征 |
| 3.1 习近平科技观的形成历程 |
| 3.1.1 萌芽阶段(1969 年-1982 年) |
| 3.1.2 初步形成阶段(1982 年-1993 年) |
| 3.1.3 形成轮廓阶段(1993 年-2012 年) |
| 3.1.4 丰富发展阶段(2012 年至今) |
| 3.2 习近平科技观的基本特征 |
| 3.2.1 创新性 |
| 3.2.2 人民性 |
| 3.2.3 时代性 |
| 3.2.4 前瞻性 |
| 3.2.5 开放性 |
| 3.2.6 保障性 |
| 第4章 习近平科技观的主要内容 |
| 4.1 科技创新观 |
| 4.1.1 必须把科技创新摆在国家发展全局的核心位置 |
| 4.1.2 推动以科技创新为核心的全面创新 |
| 4.1.3 以科技创新引领经济发展 |
| 4.2 科技体制改革观 |
| 4.2.1 推进政府科技管理体制改革 |
| 4.2.2 深化基础科学研究体制改革 |
| 4.2.3 完善科技奖励制度 |
| 4.2.4 健全科技人才评价制度 |
| 4.3 科技战略观 |
| 4.3.1 加快建设创新型国家 |
| 4.3.2 加快实施创新驱动发展战略 |
| 4.3.3 优先培育一批战略性新兴产业集群 |
| 4.4 科技人才观 |
| 4.4.1 激发各类人才创新活力和潜力 |
| 4.4.2 完善有效的引才用才机制 |
| 4.4.3 建设一支规模宏大、结构合理、素质优良的创新人才队伍 |
| 4.5 科技伦理观 |
| 4.5.1 使科技成果更充分地惠及人民群众 |
| 4.5.2 以绿色科技促进科技创新与生态文明建设深度融合 |
| 4.5.3 为深度参与全球科技治理贡献中国智慧 |
| 4.6 科技全球治理观 |
| 4.6.1 发展科学技术必须具有全球视野 |
| 4.6.2 提高我国在全球科技治理中的话语权和影响力 |
| 4.6.3 发挥科技创新对构建人类命运共同体的重要作用 |
| 第5章 习近平科技观的理论价值与现实意义 |
| 5.1 习近平科技观的理论价值 |
| 5.1.1 开辟了马克思主义科技观的新境界 |
| 5.1.2 实现了中国特色社会主义科技理论的新飞跃 |
| 5.1.3 书写了新时代科技创新发展的新篇章 |
| 5.1.4 形成了中国特色社会主义文化发展的新视角 |
| 5.2 习近平科技观的现实意义 |
| 5.2.1 引领新时代中国科技创新发展的根本指导方针 |
| 5.2.2 加快建设创新型国家的行动指南 |
| 5.2.3 贯彻新发展理念的重要遵循 |
| 5.2.4 建设社会主义文化强国的巨大动力 |
| 5.2.5 为世界科技发展贡献了中国智慧 |
| 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间发表的学术论文 |
（9）YD旅行社网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究方法与工具 |
| 1.2.1 研究方法 |
| 1.2.2 研究工具 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外的研究成果 |
| 1.3.2 国内的研究成果 |
| 1.4 研究思路及主要研究内容 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 主要研究内容 |
| 2 相关理论综述 |
| 2.1 网络营销 |
| 2.1.1 网络营销的概念 |
| 2.1.2 网络营销与传统营销的区别 |
| 2.2 网络营销相关理论 |
| 2.2.1 传统营销理论 |
| 2.2.2 网络营销理论 |
| 2.3 网络营销效果评价 |
| 3 YD旅行社网络营销效果评价 |
| 3.1 YD旅行社概况 |
| 3.2 YD旅行社网络营销策略现状 |
| 3.2.1 YD旅行社网络营销可行性分析 |
| 3.2.2 YD旅行社网络营销SWOT分析 |
| 3.2.3 YD旅行社网络营销策略现状 |
| 3.3 YD旅行社网络营销效果评价 |
| 3.3.1 网络营销效果评价目的 |
| 3.3.2 评价指标体系的建立 |
| 3.3.3 评价指标权重的确立 |
| 3.3.4 评价结果分析 |
| 4 YD旅行社网络营销策略优化 |
| 4.1 优化目的 |
| 4.2 YD旅行社网络营销策略优化 |
| 4.2.1 优化YD旅行社网站 |
| 4.2.2 客观宣传公司的旅游线路 |
| 4.2.3 合理引导游客对旅游费用的期望 |
| 4.2.4 采取多种形式的网络广告 |
| 4.2.5 善用博客、微博和微信来进行营销活动 |
| 4.2.6 加强对网络营销人员的培训工作 |
| 4.3 YD旅行社网络营销策略优化方案的实施保障 |
| 4.3.1 组织保障 |
| 4.3.2 制度保障 |
| 4.3.3 人力资源保障 |
| 4.3.4 信息化保障 |
| 5 结论与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录A：网络营销调查问卷 |
| 附录B：权重调查表 |
（10）中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）（论文提纲范文）
| 摘要 Abstract 绪论 |
| 1. 中国当代商业广告：当代审美文化的现实文本 |
| 1.1 中国当代商业广告的时段界定 |
| 1.2 审美文化因素在当代商业广告中的渗入和增强 |
| 1.3 中国当代商业广告发展面临的审美文化困境 |
| 1.4 当代商业广告审美文化研究的理论价值和现实意义 |
| 2. 中国当代商业广告审美文化的研究现状 |
| 2.1 西方学者研究商业广告审美文化的理论视角 |
| 2.2 中国学者研究当代商业广告审美文化的现状与不足 |
| 2.3 中国语境中商业广告审美文化研究的特殊性 |
| 3. 研究思路和研究方法 |
| 3.1 研究思路 |
| 3.2 研究方法 |
| 4. 研究的创新之处与不足 |
| 4.1 研究的主要创新之处 |
| 4.2 研究的不足之处和未来研究空间 第一章 当代商业广告对政治意识形态的顺应和消解 |
| 1.1 商业广告与政治意识形态的冲突 |
| 1.1.1 从“广告,滚蛋”到“为广告正名” |
| 1.1.2 国家层面对广告认识的不断改进 |
| 1.2 当代商业广告审美表达对主流价值的顺应 |
| 1.2.1 广告语言表达的集体认同倾向 |
| 1.2.2 广告内容对个人物质生活追求的展示 |
| 1.2.3 广告信息表达独立话语体系的形成 |
| 1.2.4 广告文化社会影响力的扩大 |
| 1.3 广告消费文化对政治意识的消解 |
| 1.3.1 当代商业广告中的“红色隐喻” |
| 1.3.2 广告消费文化对政治意识的消解 |
| 1.3.2.1 “红色符号”的商品化消费 |
| 1.3.2.2 革命历史伤痕的消费性化解 第二章 当代商业广告对传统文化的吸收和物质化改造 |
| 2.1 传统文化成为当代商业广告的情感文化源 |
| 2.1.1 当代商业广告的情感性 |
| 2.1.2 传统文化作为广告情感源的审美演变 |
| 2.1.2.1 历史典故的情感“新启蒙” |
| 2.1.2.2 乡土情怀的怀旧想象 |
| 2.1.2.3 乡土元素的情感转向 |
| 2.1.2.4 当代商业广告中的家庭情结 |
| 2.2 传统文化对当代商业广告的审美提升 |
| 2.2.1 传统文化塑造了当代商业广告的伦理精神 |
| 2.2.2 传统文化塑造了当代商业广告的美学气质 |
| 2.3 当代商业广告对传统文化的物质化改造 |
| 2.3.1 当代商业广告对传统文化精神价值的物质化消解 |
| 2.3.2 当代商业广告对传统文化理想主义精神追求的漠视 第三章 当代商业广告对现代化生活的审美想象 |
| 3.1 塑造现代化商品神话,激发形象性审美感知 |
| 3.1.1 商品科学形象的广告渲染 |
| 3.1.2 商品专业化品质的广告呈现 |
| 3.1.3 适应消费者心灵欲求的商品改造升级 |
| 3.2 编织理性化消费之网,凸现个人审美认知 |
| 3.3 构建现代化生活方式,引导消费审美潮流 |
| 3.3.1 现代快乐生活的审美呈现 |
| 3.3.2 炮制消费概念,创造消费时尚 |
| 3.3.3 鼓吹明星偶像,引领身体消费的热潮 |
| 3.4 当代商业广告对消费主体的审美认同 |
| 3.4.1 商业广告对成功人士生活的想象 |
| 3.4.2 商业广告对都市女性消费角色的塑造 第四章 当代商业广告对平民化消费的审美包装和塑造 |
| 4.1 实用理性的价值取向 |
| 4.1.1 低价的顺应 |
| 4.1.2 短时功利的选择 |
| 4.2 商业广告美学包装的平民化 |
| 4.3 人道情怀的广告视角 |
| 4.4 “俗”广告塑造的平民生活 第五章 当代商业广告中的后现代美学风格 |
| 5.1 后现代广告对中国当代商业广告的影响 |
| 5.1.1 西方后现代广告的反叛色彩 |
| 5.1.2 台湾后现代广告的美学风格 |
| 5.2 当代中国后现代广告的审美表现 |
| 5.2.1 温和的解构 |
| 5.2.2 个人感性化青年形象的登场 第六章 当代商业广告面临的审美文化困境与出路 |
| 6.1 中国当代商业广告面临的审美文化困境 |
| 6.1.1 当代商业广告审美实现呈现的悖论 |
| 6.1.2 当代商业广告遭遇的文化冲突 |
| 6.2 他山之石：泰国、日本优秀商业广告的启示 |
| 6.2.1 泰国优秀商业广告的审美文化特色 |
| 6.2.2 日本优秀商业广告的美学特质 |
| 6.2.2.1 通过设计还原商品的本质 |
| 6.2.2.2 倡导控制欲望的素朴生活方式 |
| 6.3 中国当代商业广告审美文化品格的建立 |
| 6.3.1 还原商品之“真”,淡化商品的符号价值 |
| 6.3.2 归导欲望,彰显人性之善 |
| 6.3.3 营造中国当代商业广告的审美辨识度 结论 参考文献 图表附录 致谢 攻读博士学位期间取得的科研成果 作者简介 |
四、产品营销:“利器”应“善用”（论文参考文献）
- [1]互联网时代影视演艺生态的变局与突围[J]. 孙烨,高红岩. 当代电影, 2021(07)
- [2]网络自制综艺节目创新策略研究[D]. 张罗罗. 山东师范大学, 2021
- [3]Z银行H支行汽车分期业务营销策略研究[D]. 杨申. 江西财经大学, 2020(04)
- [4]S银行提高个人业务客户忠诚度的实证研究[D]. 王玉颖. 天津财经大学, 2020(06)
- [5]图书腰封广告研究[D]. 杨紫琪. 湖南师范大学, 2020(01)
- [6]“短视频+”的营销模式及策略研究[D]. 钟紫音. 江西师范大学, 2020(10)
- [7]博物馆品牌视觉传播模式研究[D]. 丁依文. 华东师范大学, 2020(10)
- [8]习近平科技观研究[D]. 姚科敏. 武汉理工大学, 2020(09)
- [9]YD旅行社网络营销策略研究[D]. 乔梁. 兰州交通大学, 2016(05)
- [10]中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）[D]. 屈雅利. 西北大学, 2016(04)